Разработка комплекса маркетинга для товара (услуги) (на примере лекарственного препарата "Но-шпа")

 

Федеральное агентство  по образованию

Государственное образовательное  учреждение высшего профессионального  образования

«УФИМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АВИАЦИОННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ИНЭК

Кафедра менеджмента  и маркетинга

Процент выполнения работы
	Номер учебной недели

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Курсовая работа

по дисциплине

«Маркетинг»

Тема

Разработка комплекса  маркетинга для товара (услуги)

(на примере лекарственного препарата Но-шпа)

                                                                              Выполнил:  студент групп_________

                                                                                                  ЭУП-325______________

                      Галиева Э.И.___________

                        ______________________

 

(подпись)

 

Руководитель:  доцент кафедры МиМ                                          Кузнецова Е.В.  

______________________

(дата и подпись) 

 

 

Уфа – 2007

 

Федеральное агентство  по образованию

Государственное образовательное  учреждение высшего профессионального  образования

«УФИМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АВИАЦИОННЫЙ  ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ИНЭК

Кафедра менеджмента и маркетинга

 

Задание

на курсовую работу по дисциплине «Маркетинг»

 

Студент               Группа                       Консультант    Кузнецова Е.В.  

            (Фамилия И.О.)              (номер группы)                                              (Фамилия И.О.)

 

1. Тема курсовой работы 

Разработка  комплекса маркетинга для товара (услуги) (на примере…) 

 (наименование темы)

 

2. Основное содержание 

Проведение  маркетингового исследования рынка  какого-либо товара (услуги), сегментация рынка, позиционирование товара,  разработка основных инструментов маркетинга (product, price, place, promotion) и стратегии маркетинга

3. Требования к структуре  и оформлению курсовой работы

3.1. В пояснительной  записке должны содержаться следующие  разделы:

Введение

1. Анализ потребностей, удовлетворяемых товаром

2. Проведение  маркетингового исследования (анкетный  опрос, характеристика выборочной  совокупности, сегментация рынка  потребителей, характеристика предпочтений  потребителей, определение спроса  на товар, позиционирование товара на рынке)

3. Товарно-марочный  анализ (определение вида товара, правовая защита товара, упаковка  и маркировка товара, сервис товара,  товарный ассортимент, жизненный  цикл товара, конкурентоспособность  товара)

4. Формирование  ценовой политики (цели ценообразования, влияние спроса на цену, оценка издержек, анализ цен товаров конкурентов, выбор метода ценообразования, установление окончательной цены, стратегии ценовой политики)

5. Организация  товародвижения и сбыта товара (выбор каналов распределения, формы оплаты труда)

6. Разработка  системы продвижения товара (выбор  рекламных средств, виды рекламных  сообщений, график рекламных сообщений  и бюджет рекламы)

7. Разработка  программы (стратегии) маркетинга

Заключение

Список  литературы

3.2. Пояснительная записка должна быть оформлена в редакторе Microsoft Word   

в соответствии с требованиями ЕСКД

3.3. Текстовые и графические  материалы курсовой работы должны  содержать:

Расчеты, графики, аналитические таблицы, схемы, рисунки, прайс-листы, рекламные материалы и т.п.

4. Источники информации:

Первичная информация, собранная в процессе проведения маркетингового исследования; вторичная информация (данные, опубликованные в отраслевых журналах, статистических сборниках; материалы конкретной организации). Курсовая работа выполняется в соответствии с методическими указаниями Зиннуров У.Г., Кузнецова Е.В. Разработка комплекса маркетинга по товару (услуге): Методические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «Маркетинг». – Уфа: УГАТУ, 2004. – 31 с.

 

Дата выдачи задания  17.09.07    Дата окончания работы   1.12.07   

Руководитель             

(подпись) 

 

 

 

 

 

Содержание

1.Введение                                                                                 

2. Анализ потребностей, удовлетворяемых товаром……………………   5               

3. Проведение маркетингового исследования …………………………… 9                      

3.1 Анкетный опрос …………………………………………………  9                                                            

3.2 Характеристика выборочной совокупности …………………   11                  

3.3 Сегментация рынка потребителей ……………………………  13                              

3.4 Характеристика предпочтений потребителей товара…………  15   

3.5 Определение спроса на товар…………………………………   17                                     

3.6 Позиционирование товара на рынке …………………………… 18                           

4. Товарно-марочный анализ ……………………………………………… 21                                              

4.1 Определение вида товара………………………………………   21                                             

4.2 Правовая защита товара ………………………………………… 22                                             

4.3 Упаковка и маркировка товара ………………………………… 23                                     

4.4 Товарный ассортимент……………………………………………28                                              

4.5 Жизненный цикл товара ………………………………………….29                                             

4.6 Конкурентоспособность товара………………………………… 32

4.7 Сервис товара……………………………………………………...37                                

5. Формирование ценовой политики ……………………………...............  38                                     

5.1 Цели ценообразования ……………………………………………38                                                 

5.2 Влияние спроса на цену  ………………………………………… 36                                              

5.3 Оценка издержек…………………………………………………  40                                                      

  5.4 Анализ цен товаров конкурентов ………………………………  41                               

5.5 Выбор метода ценообразования ………………………………… 43                                  

5.6 Установление окончательной цены  …………………...............    45                           

5.7 Стратегии ценовой политики……………………………………   45                                       

6. Организация товародвижения и сбыта товара………………………….  46                 

6.1 Выбор каналов распределения ……………………………………46                                     

6.2 Формы оплаты труда ……………………………………………  48                                                 

7. Разработка системы продвижения товара………………………………   49                           

7.1 Выбор рекламных средств…………………………………………49                                            

7.2  Виды рекламных сообщений ……………………………………..49                                      

7.3 График рекламных сообщений и бюджет рекламы………………51       

8. Разработка программы (стратегии) маркетинга ………………………… 54                  

 Заключение  …………………………………………………………………  58                                                                         

Список литературы ……………………………………………………………59                     

 

 

 

 

 

Введение

Лекарственные препараты являются особой категорией товара, они оказывают влияние  на самое ценное, что есть у человека — его здоровье. Здоровье каждого гражданина — стратегическая ценность любого государства. Таким образом, и фармацевтическая промышленность является одной из ключевых в экономике.

Основными задачами фармацевтической промышленности являются:

1. научные исследования и разработка новых лекарственных препаратов;

2. превращение  этих препаратов в действенные  терапевтические инструменты;

3. производство  и распределение безопасных, эффективных  и качественных лекарственных  препаратов.

В настоящее  время большинство фармацевтических компаний придерживается концепции социально-ответственного маркетинга, которая предусматривает установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и удовлетворение потребителей более эффективными, чем у конкурентов, способами при сохранении и укреплении благополучия потребителя и общества в целом.

В данной курсовой работе будет рассмотрено и описано одно из лекарственных средств – препарат Но-шпа.

Целью данной курсовой работы  является  разработка комплекса  маркетинга по препарату Но-шпа.

Задачами курсовой работы являются:

• провести анализ потребностей, удовлетворяемых продуктом;
• проведение маркетингового исследования;
• товарно-марочный анализ;
• выявить особенности формирования ценовой политики;
• рассмотреть организацию системы продвижения товара;
• самостоятельно разработать систему продвижения товара;
• разработать стратегии маркетинга.

 

 

2. Анализ потребностей, удовлетворяемых товаром

Спазм, патологическое или  физиологическое (например, изгоняющее потуги) сокращение отдельных мышц или групп мышц, а иногда многих групп мышц, является сопровождающим симптомом многих заболеваний. Помимо устранения значительной, иногда непереносимой, боли очень важным является расслабление спазма, поскольку последний, с одной стороны, ухудшает кровоснабжение затронутой территории, а с другой стороны, спазм сам по себе может послужить отправной точкой нового патологического состояния.

В ежедневной практике спазмолитики находят трехстороннее применение:

  1. Служат целью симптоматического лечения, если спазм является характерным сопровождающим симптомом какого-либо заболевания, но не играет роли в патомеханизме. В это время кроме причинной терапии спазмолитик, в первую, очередь направлен на устранение боли, хотя в тоже время играет важную роль и в предупреждении последствий. (Например: язва, колит, спастический бронхит, холецистит, нефролитиаз).

  2. Спазмолитик в виде средства причинной терапии, если спазм является ведущим симптомом патологического состояния или его причиной. (Например: желудочно-кишечный спазм, периферический облитерирующий эндартериит, стенокардия без декомпенсации, дисменорея).

  3. В качестве средства диагностики и подготовки к операции (катетеризация мочеточника, рентген желудка, кишечника, желчного пузыря, глоточные операции, бронхоскопия, эзофагоскопия и т.д.).

В настоящее время в современной медицине имеется уже множество спазмолитических препаратов, различных по структуре и механизму действия. Однако до этого в области исследования лекарственных препаратов был пройден большой путь.

Первыми в действительности эффективными спазмолитическими препаратами были экстракты опия. Дальнейшему развитию послужило знание того, что среди алкалоидов опия папаверин является тем препаратом, который обладает наиболее выраженным спазмолитическим эффектом на гладкую мускулатуру. Производство препарата в промышленных объемах в виде солянокислой соли осуществили в 1930 г. Фолди и соавторы - исследователи завода Хиноин. Комбинированием этого соединения с изопропамидом и никотиновой кислотой завод выпустил в оборот такие препараты как Бишпан и Никошпан. В 1931 году путем замещения метокси - групп папаверина этокси - радикалами эта же группа исследователей разработала перпарин, который обладает более сильным спазмолитическим эффектом, чем папаверин, однако, он обладает более низкой всасываемостью.

Исследование продолжалось с целью получения спазмолитика гладкой мускулатуры более эффективного, чем папаверин и по возможности  не обладающего побочными действиями. Эта цель была достигнута в 1961 г. Ученые Месзарос, Сжентмиклоси и разработали гидрированные производные папаверина и перпарина, а именно, тетрагидроперпарин и НО-ШПУ.