Маркетинговая деятельность предприятия

 

  Данные  таблицы свидетельствуют о том, что в целом по предприятию  объем производства швейных изделий  по сравнению с 1999 г. возрос на 6,0 тыс.шт. или на 0,8%.

  Проанализировав динамику производства отдельных видов  продукции можно заметить, что  к концу рассматриваемого периода  основной вид швейных изделий, выпускаемый  на предприятии, остался прежним  – женские пальто. Было свернуто производство некоторых видов продукции (куртки мужские). Вместе с тем было освоено несколько новых изделий (пальто мужское, летний ассортимент, куртка женская). Все изменения проводились  с учетом рыночной конъюнктуры и  имели целью повысить выпуск продукции, наиболее пользующейся спросом.

  Себестоимость товарной продукции за 2000 г. составила 11074824 тыс.руб., затраты на руб. – 0,71 руб.

  По  результатам работы за 2000 г. ОАО «Элема»  получило балансовую прибыль в размере 5314758 тыс.руб. Анализ состава балансовой прибыли приведен в таблице 2.1.3.

  Таблица 2.1.3.

                        Анализ состава балансовой прибыли

 

  Как свидетельствуют данные таблицы 2.1.3., наибольшую долю в сумме балансовой прибыли составила прибыль от реализации продукции 89,4%. По сравнению  с 1999 г. она увеличилась на 277634,1 тыс.руб. Основной причиной увеличения прибыли  от реализации продукции является снижение себестоимости продукции, реализуемой  на внутренний рынок, а также некоторый  рост заключенных договоров по сравнению  с прошлыми периодами, как с предпринимателями  РФ, так и с иностранными партнерами.

  Увеличение  балансовой прибыли в 2000 г. по сравнению  с прошлым годом произошло  благодаря росту прибыли от реализации и доходов от внереализационных  операций.

  Налог на прибыль и иные обязательные платежи  из прибыли составили 1006771 тыс.руб.

  Полученная  чистая прибыль Общества в размере 1207673 тыс.руб. была распределена следующим  образом: в фонд накопления –67% от общей  величины чистой прибыли, фонд потребления  –23,8%, на пополнение собственных оборотных  средств – 9%, прочие цели – 0,2%.

  По  состоянию на 1.01.2001 г. дебиторская  задолженность составила 378245 тыс.руб., кредиторская задолженность – 4406322 тыс.руб. и превысила дебиторскую  задолженность в 11,6 раз. Фактически это означает, что кредит, получаемый (отсрочка платежей), предоставляемый фабрикой покупателям не превышает кредит, получаемый предприятием от поставщиков. В данной ситуации предприятие выигрывает в свободных денежных средствах. Задолженность покупателей за товары, работы, услуги в общей сумме дебиторской задолженности составляет 30,1%. В структуре кредиторской задолженности наибольший удельный вес занимает задолженность перед поставщиками – 93,2%, перед бюджетом – 3,2%, по оплате труда – 2%. Достаточно низкий уровень по этим двум задолженностям говорит о том, что предприятие не прибегло в столь трудное для нее время к таким вынужденным мерам как увеличение задолженности перед бюджетом или персоналом.

  Анализ  показателей платежеспособности приведен в таблице 2.1.4.

  Таблица 2.1.4.

                      Анализ показателей платежеспособности

 

  Коэффициент абсолютной ликвидности =А1 /П1,

  где А1 =денежные средства + краткосрочные  финансовые вложения,

  П1= краткосрочные обязательства.

  Данные  таблицы 2.1.4. свидетельствуют о том, что на начало 2001 г. улучшились такие  показатели финансового состояния  предприятия как платежеспособность и ликвидность. Так, улучшение  показателя абсолютной ликвидности произошло в результате увеличения доли денежных средств в структуре текущих активов. Коэффициент текущей ликвидности на конец отчетного периода увеличился на 0,44 пункта по сравнению с прошлым годом и составил 1,14. Нормативное значение данного показателя 1,7.

  В целом, структуру баланса можно  признать удовлетворительной, поскольку  коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами выше нормативного (0,3) и составил 0,51. Анализ затрат на производство приведен в таблице 2.1.5.

  Таблица 2.1.5. 

                      Анализ структуры затрат на  производство

 

  Из  данной таблицы видно, что в составе  себестоимости выпускаемой продукции  наибольший удельный вес занимают материалы  –75,9%, заработная плата  - 14,6%, отчисления на соц.нужды –5,2%. Следует отметить, что стоимость материалов искусственно занижена в результате оприходования  экспортируемого сырья по курсу  Национального Банка, который на начало 2000 г. был в три раза ниже рыночных котировок.

  К положительным тенденциям относится  опережающий рост заработной платы  по сравнению с инфляцией (таблица 2.1.6.)

  Таблица 2.1.6. 

                      Анализ уровня оплаты труда  работников предприятия

 

  Рентабельность  собственного капитала равна 52,4% в 2000 г. Этот достаточно высокий показатель свидетельствует о том, что предприятие  способно возмещать капитал, - необходимое  условие существования и роста  предприятия. В итоге выплачиваются  дивиденды на приобретенные акции, уровень дивидендов составил 7,8% в 2000 г., что способствует повышению имиджа и инвестиционной привлекательности.

  Рентабельность  реализованной продукции в 2000 г. увеличилась и составила 50,1%, (в 1999 г. – 42,0%). Решающее влияние на это  оказало снижение себестоимости  реализованной продукции.

  Производственные  мощности предприятие полностью  не загружены, поскольку в последнее  время наблюдалось некоторое  падение  объема продаж и в связи  с этим было принято решение о  снижении выпуска швейной продукции (так, коэффициент использования  производственных мощностей в 2000 г. – 0,95, и в 1999 г. –0,95). Вместе с тем, предприятие в ближайшее время не планирует увеличить объемы выпуска продукции. Внутренний рынок не насыщен данной группой товаров, однако в силу низких доходов населения не является привлекательным. Внешний рынок также не является привлекательным, во-первых, он характеризуется высокой степенью конкуренции, во-вторых, в соответствии с административным регулированием курсов валют, экспорт продукции стал невыгодным. Деловую активность предприятия как субъекта хозяйствования характеризуют коэффициенты оборачиваемости и, соответственно, продолжительность оборота капитала. Продолжительность оборота в 1998г. составила 136 дней, в т. ч. дебиторской задолженности 44 дня. Относительно высокая величина данного показателя объясняется отсрочкой оплаты стоимости реализуемой продукции торговым предприятиям.

  В 2000 г. продолжительность оборота  оборотных средств уменьшилась  до 89 дней или на 34,4%, значительно  повысился коэффициент оборачиваемости кредиторской задолженности. Вместе с тем, достаточно высоким остается показатель оборачиваемости готовой продукции, и именно в данном направлении  предприятию предстоит работать.

  Конкурентоспособность ОАО «Элема», ее потенциал в деловом  сотрудничестве в значительной мере зависит от финансового состояния, т.е. от структуры капитала и платежеспособности.

    Анализ динамики состава и  структуры имущества дает возможность    установить размер абсолютного  и относительного прироста или  уменьшения всего имущества предприятия или отдельных его видов. Прирост (уменьшение) актива свидетельствует о расширении (сужении) деятельности предприятия.

  Основными составляющими постоянных активов (внеоборотных активов) на конец 2000 года являются основные средства 47,38% или 6677180 млн.руб., хотя их доля в структуре  активов увеличилась в 3,2 раза по сравнению с 1999 годом, а доля незавершенного капитального строительства уменьшилась  на 38.95 п.п и составила на конец отчетного периода 1381 млн. руб. Это объясняется тем, что на фабрике не ведется капитальное строительство, реконструкция цехов также не проводится, а увеличение доли основных средств связано с осуществлением инвестиций в основные фонды.

  Оборотные средства в активе баланса занимают большую часть (52,55% в 2000 г., 54,12% в 1999 г.), что является положительной тенденцией, т.к. маневренность предприятия повышается.

  Наименьший  удельный вес в составе текущих  активов занимают краткосрочные финансовые вложения. Следствием такого положения является высокая платежеспособность и сильная финансовая устойчивость (независимость от внешних кредитов).

  Наиболее  мобильная часть актива - денежные средства на конец 2000 года -  резко  увеличилась (с 202475 млн.руб. на конец 1999 года до 393378 млн.руб. на конец 2000 года). Наряду с этим доля дебиторской задолженности  также резко увеличилась в 2000 году на 1.26 п.п. по сравнению с 1999 годом.

  Анализ  структуры краткосрочных активов  дает основание предполагать, что  в течение 2000 года продукция отгружалась  неплатежеспособным клиентам. Данный вывод сделан на основе сравнения роста дебиторской задолженности и постепенного снижения запасов готовой продукции на складе. Наряду с этим