Маркетинг строительной продукции

 

     Горизонтальный  и вертикальный анализы  актива баланса

     Анализ  динамики валюты баланса ООО "РемСтройГарант" показал, что размер имущественного комплекса в 2001 – 2002 гг. в рублях имел тенденцию к повышению. В 2003 году зафиксировано резкое уменьшение  валюты баланса: 5 836 тыс. руб., что составляет всего 60,44% от предыдущего года. В 2004 года размер имущественного комплекса увеличился, в относительных показателях, на 21,08%.

 

      Таблица  3.5. Горизонтальный и вертикальный анализы  актива баланса

 

     Внеоборотные  активы предприятия можно разделить  на три группы: основные фонды, незавершенное  строительство и долгосрочные финансовые вложения.

     На  основные фонды (земля, здания и сооружения, машины и оборудование) приходится 30% от валюты баланса на 01.01.2002 г., 28,23%, 40,42%, 28.49% на 01.01.2003, 01.01.2004, 01.01.2005 соответственно.

     Ситуация, когда наибольшая часть внеоборотных активов представлена производственными основными средствами и незавершенным строительством, характеризует ориентацию на создание условий расширения основной деятельности предприятия.

     Оборотные активы рассматриваемого предприятия  делятся на три группы: запасы, дебиторская задолженность и высоколиквидные активы.

     Доля  высоколиквидных активов за рассматриваемый  период составляла от 48,48% до 18,64%. Для  большинства российских предприятий  приемлемым уровнем считается 10 %, так  что показатель, равный 22.16 %  (на 01.01.2005) считается довольно высоким.

     Следует отметить, что за последние два  года стоимость запасов и материалов составляет 33,84% и 20,49% от валюты баланса. Связано это с тем, что организациям, работающими с бюджетными структурами, часто перечисляют авансовые платежи, на которые строительные фирмы закупают материалы, в конце отчетного периода,.

     Соотношение внеоборотных и оборотных активов  свидетельствует о медленном  снижении доли оборотных активов: за рассматриваемые периоды соотношение  составило 39% к 61%, 36% к 64%, 43% к 57% и 49% к 51% соответственно.

 

Рис. 3.4 Соотношение  внеоборотных и оборотных  активов ООО  "РемСтройГарант"  

 

     Горизонтальный  и вертикальный анализы  пассива баланса

     Таблица 3.6. Горизонтальный и  вертикальный анализы  пассива баланса

 

     Единственное  влияние на изменение величины собственных  средств имела статья «Капитал и  резервы».

     В структуре источников заемных средств преобладает кредиторская задолженность. Она считается наиболее дешевым источником заемных средств, однако при этом требует большого контроля со стороны предприятия-должника из-за более краткосрочного и неустойчивого характера, возможных санкций со стороны контрагентов и налоговой полиции. Поэтому снижение доли кредиторской задолженности в краткосрочных заемных средствах с 64,19% до 51,50% (01.01.2002 – 01.01.2005гг.) можно считать положительной тенденцией. 

     Долгосрочная  задолженность появилась только на 01.01.2005, причем ее доля составляла 0,21% от валюты баланса - организация была вынуждена взять крупный долгосрочный кредит.

     Соотношение собственных и заемных средств  рассматриваемого предприятия свидетельствует  о снижении доли заемных средств и соответственно об увеличении собственных. 

 

Рис. 3.5 Соотношение  собственных и  заемных средств  ООО "РемСтройГарант" 
 

 
 
 

     Горизонтальный  и вертикальный анализы  отчета о прибылях и убытках 

     Таблица. 3.7. Горизонтальный анализ доходов и расходов по форме № 2.

     ООО  "РемСтройГарант" (тыс. руб.). 

 
 
 

 

Рис. 3.6. Анализ доходов  и убытков по форме  № 2 ООО "РемСтройГарант"

     

     Показатели  финансовых результатов (прибыли) характеризуют абсолютную эффективность хозяйствования предприятия по всем направлениям его деятельности: производственной, сбытовой, снабженческой, финансовой и инвестиционной.

     В динамике финансовых результатов предприятия  можно отметить следующие изменения. Динамика роста выручки составляет 32%, 19% и 27 % соответственно. Это очень высокие показатели. Темпы роста себестоимости ниже темпов роста выручки – это говорит о том, что предприятие ведет работу над снижением издержек. Чистая прибыль за все рассматриваемые периоды имеет положительную величину. 

     3.4.2. Коэффициентный анализ

Показатели  ликвидности и  платежеспособности

     Платежеспособность  предприятия выступает в качестве внешнего проявления финансовой устойчивости, сущность которой заключается в обеспеченности оборотных активов долгосрочными источниками формирования. Большая или меньшая текущая платежеспособность (неплатежеспособность) обусловлена той или иной степенью обеспеченности оборотных активов долгосрочными источниками.

 

Таблица. 3.8. Показатели ликвидности и платежеспособности

ООО "РемСтройГарант"

     Коэффициент покрытия дает общую оценку ликвидности активов, показывая, сколько рублей оборотных активов предприятия приходится на один рубль текущих обязательств. Логика исчисления данного показателя заключается в том, что предприятие погашает краткосрочные обязательства в основном за счет оборотных активов. Чем больше величина оборотных активов по отношению к текущим пассивам, тем больше уверенность, что существующие обязательства будут погашены за счет имеющихся активов. В западной учебно–аналитической практике приводится критическое нижнее значение показателя, равное 2, т.е. если отношение оборотных активов и обязательств предприятия меньше 2, то предприятие не в состоянии полностью и в срок погасить свои обязательства. Однако с учетом российских условий приемлемым считается значение этого  коэффициента больше 1.

     Коэффициент покрытия анализируемого предприятия на 01.01.2002 был немного ниже нормативного значения и составил 0,96, на остальные контрольные даты значение удовлетворяло необходимому условию. Таким образом, можно сделать вывод о том, что существующие обязательства можно покрыть за счет собственных активов. В результате функционирования службы маркетинга в 2002-2003 гг. коэффициент покрытия увеличился, однако в 2004 году произошло его существенное снижение в связи со значительными затратами на рекламную деятельность.  

     Коэффициент текущей ликвидности  отражает способность предприятия погасить свои кредитные обязательства, мобилизовав при этом дебиторскую задолженность, наряду с денежными средствами и краткосрочными финансовыми вложениями. В западной литературе приводится ориентировочное нижнее значение показателя, равное 1, но в российской практике нормальным считается значение показателя на уровне 0,7 – 1,5.

     Значение  этого показателя на 01.0.2002 и 01.01.2003 удовлетворяло  необходимому условию, но на 01.01.2004 и 01.01.2005 немного снизилось и, соответственно, равнялось 0,53 и 0,6. Можно говорить о том, что предприятие находится в зоне финансового риска.

     Коэффициент абсолютной ликвидности  является наиболее жестким критерием ликвидности предприятия: он показывает, какую часть краткосрочных заемных средств удастся погасить немедленно только за счет высоколиквидных активов. Нормальным даже по зарубежным меркам считается значение коэффициентов на уровне 0,2 и более. Для российских предприятий характерен уровень 0,01 – 0,05. В 2002 году произошло снижение этого показателя в результате внедрения маркетинговой деятельности, которая, как известно, связана со значительными затратами. В течении всего рассматриваемого периода коэффициент абсолютной ликвидности выше минимального требования, следовательно, можно говорить о том, что у предприятия достаточно денежных средств для единовременных выплат по обязательствам.