Автор: Пользователь скрыл имя, 13 Марта 2012 в 18:44, курсовая работа
Целью данной курсовой работы является освоение методики проведения маркетингового исследования.
Задачи курсовой работы:
1) оценка конкурентоспособности исследуемого товара;
2) проведение рыночного исследования запросов потребителей и сегментация; по характеристикам покупателей – пользователей;
Введение……………………………………………………………………………..3
1. Выбор и описание товара……………………………………………………..4
1.1. Оценка товара по параметрам………………………………………....4
1.2. Хар-ка рынка сбыта товара………………………………………….....4
1.3. Хар-ка результатов потребления…………………………………........6
2. Маркетинговые исследования товарного рынка……………………………7
2.1. Модель графической сегментации рынка………………………….....7
2.2. Выбор целевого сегмента……………………………………………….9
3. Оценка конкурентоспособности товара…………………………………….11
4. Позиционирование товара «пылесос»…………………………………….....20
5. Разработка ценовой политики………………………………………………..22
6. Организация товародвижения и реклама…………………………………...26
6.1. Управление товарными запасами…………………………………….26
6.2. Упаковка………………………………………………………………...26
6.3. Отгрузка и транспортировка………………………………………….27
6.4. Обслуживание покупателей…………………………………………..28
6.5. Реклама пылесоса……………………………………………………...28
Заключение…………………………………………………………………………32
Список литертуры……………………………………………………………….....37
Приложения………………………………………………………………………...38
График использования средств рекламы
Средство рекламы | Янв | Фев | Март | Апр | Май | Июнь | Июль | Авг | Сент | Окт | Нояб | Дек |
Телевидение |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Россия 1: Программа «С новым домом!» (пять 30-секундных роликов в неделю) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Популярная передача о здоровом образе жизни «О самом главном») |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Сериал «Институт благородных девиц» (4 30-секундных роликов в неделю) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Россия 2 Информационные выпуски программы
Вести -Спорт |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Прямые трансляции с ЧМ по футболу (четыре 30-секундных ролика в неделю) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
НТВ Сериал «Возвращение Мухтара» (четыре 30-секундных ролика в неделю) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Журналы |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
«4х4» |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
«Cosmopolitan» |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ИНТЕРНЕТ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
10
[1] Котлер, Ф.Основы маркетинга.-Спб. : Коруна, Литера Плюс,2007.-697с.
[2] Титова, Н.Е., Кожаев, Ю.П. Маркетинг: Учебное пособие для студ. высш. учеб. заведений. - М.: Гуманитарный центр ВЛАДОС, 2008. стр.59
[3] Образец анкеты представлен в приложених
[4] В.А. Абчук, Азбука маркетинга Изд.2 – СПб.: «Союз», 2010. Стр.149
[5] И. Манн, Практический маркетинг – СПб.: «Питер», 2010. Стр.83