Маркетинг поребительских товаров

Целью данной курсовой работы является освоение методики проведения маркетингового исследования.
Задачи курсовой работы:
1) оценка конкурентоспособности исследуемого товара;
2) проведение рыночного исследования запросов потребителей и сегментация; по характеристикам покупателей – пользователей;

Введение……………………………………………………………………………..3
1. Выбор и описание товара……………………………………………………..4
1.1. Оценка товара по параметрам………………………………………....4
1.2. Хар-ка рынка сбыта товара………………………………………….....4
1.3. Хар-ка результатов потребления…………………………………........6
2. Маркетинговые исследования товарного рынка……………………………7
2.1. Модель графической сегментации рынка………………………….....7
2.2. Выбор целевого сегмента……………………………………………….9
3. Оценка конкурентоспособности товара…………………………………….11
4. Позиционирование товара «пылесос»…………………………………….....20
5. Разработка ценовой политики………………………………………………..22
6. Организация товародвижения и реклама…………………………………...26
6.1. Управление товарными запасами…………………………………….26
6.2. Упаковка………………………………………………………………...26
6.3. Отгрузка и транспортировка………………………………………….27
6.4. Обслуживание покупателей…………………………………………..28
6.5. Реклама пылесоса……………………………………………………...28
Заключение…………………………………………………………………………32
Список литертуры……………………………………………………………….....37
Приложения………………………………………………………………………...38