Конкурентоспроможність

Найактуальнішими  завданнями для України на сучасному  етапі щодо брендів є: збереження українських брендів, які успішно розвиваються; створення та розвиток нових брендів; формування глобального країнового бренду «Україна» з позитивним іміджем. Розробка успішних українських брендів тісно пов'язана з іміджем країни. Забезпечення позитивного міжнародного іміджу України є важливим засобом захисту та просування її національних інтересів, а також підвищення успішності країни в конкурентній боротьбі на міжнародних ринках збуту та інвестицій.

       Переважна більшість вже існуючих брендів створювалася стихійно.

Необхідно реалізувати ефективну стратегію побудови як локальних, так і глобальних брендів в Україні. Для цього необхідно виховувати власних спеціалістів з бренд-менеджменту, враховуючи досвід міжнародних компаній, які спромоглися досягти значних успіхів у цій сфері. Це дозволить Україні стати повноправною частиною Європи.

На основі усього вищесказаного можна виділити основні шляхи удосконалення  брендингу в Україні:

1) Успішний  бренд завжди повинна підтверджувати  висока якість товару чи послуги,  що випускає чи надає компанія. Якість обов'язково повинна відповідати очікуванням споживача.

2) Дуже  необхідним є цілісний підхід  до брендингу. Тобто бренд −  це не тільки реклама і просування, але й вся діяльність компанії  від закупівлі й виробництва  до керування персоналом і  збутом. Брендинг насамперед є філософією керування компанією, товарними потоками, людськими ресурсами й ін., заснованою на соціально-психологічних законах, які дозволяють керувати свідомістю споживачів з метою збільшення прибутковості підприємства через торгову марку, її ім'я, упаковку, історію, репутацію та спосіб рекламування.[25]

     3) Реклама споживацьких товарів  має бути короткою і чіткою. Також вона має привертати  увагу своєю унікальністю та  несхожістю на інших. Велике  значення тут мають ілюстрації  та яскраві заголовки, які повинні привернути увагу покупців .

     4) Брендинг в Україні повинен  здійснюватися з розумінням того, що бренд повинен відрізнятися  від інших. Він повинен бути  унікальним і неповторним. В  українських брендах має бути  визначена та виражена сильна  емоційна перевага. Характер бренду обов'язково повинен бути цікавим і сильним. Бренд − це особистість, якому властиві ті ж якості, які звичайно властиві людині. Бренд повинен викликати в споживачів визначений набір позитивних емоцій. Він повинний викликати розташування, довіру і прихильність.

     5) Виробники товарів повинні вміти  правильно оцінювати можливості  для зростання та правильно  використовувати ті можливості, які надаються українським ринком.

     6) Необхідно враховувати природну  динаміку споживачів. Тобто напрями руху бренду та особливості розвитку споживачів повинні співпадати, а ще краще буде якщо бренд, враховуючи динаміку споживачів, буде випереджати цих самих споживачів, задаватиме нові горизонти їх розвитку. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Висновок

        В сучасних умовах економіки кожного року з’являються все нові та нові підприємства та фірми. Для них найактуальнішою проблемою є утримання власних позицій на ринку та завоювання нових ринків збуту.

        Головною метою підприємницької діяльності є максимізація прибутку та оптимальне задоволення потреб споживача за умови, що він стане постійним. Від того, наскільки лояльний покупець по відношенню до фірми, будуть залежати об'єми продажів, а, отже, і успішне функціонування підприємства. Щоб бути кращим у своїй сфері виробництва  та завоювати постійного споживача , фірма повинна мати ряд конкурентних переваг. У даній роботі висвітлюється питання необхідності підвищення конкурентоспроможності для ефективної діяльності виробника, що є обов’язковою умовою  виходу на світову арену.

         З цією метою багато підприємств  створюють бренди. Бренд – це потужний маркетинговий інструмент, який при вдалому використанні принесе власнику не тільки стабільний дохід ,а й вірність та шанування споживачів, стійке місце на ринку та власну історію. На основі дослідження можна виділити наступні переваги брендингу: захист виробника від конкурентів, принесення додаткового прибутку, спрощення процедури вибору споживачем, виділення компанії-виробника та її товари серед конкурентів, полегшення виходу на нові ринки, здійснення інвестицій у майбутнє, забезпеченя емоційного зв’язку з покупцем та інше. Наявність могутнього бренду робить компанії впливовішими. Вони сприймаються інвесторами, конкурентами, постачальниками і іншими організаціями як цінніші і мають більше ваги у всіх видах переговорів. Також одним з ефективних методів досягнення конкурентних переваг є інновації, які можуть виявитися у новому дизайні, новому процесі виробництва, в новому підході до маркетингу або в новій методиці підвищення кваліфікації працівників.

       Ефективність використання брендингу  можна побачити на прикладі  української корпорації «ROSHEN», яка завдяки вдалій маркетинговій стратегії стала найбільшим виробником кондитерських виробів в Україні та вийшла на міжнародний ринок. Таким чином на сучасному етапі розвитку, українські виробники також мають активізувати свою діяльність в сфері брендингу, щоб забезпечити своє виживання у майбутньому.

         Отже можна зробити висновок, що без конкурентних переваг підприємство не зможе втриматись на ринку в сучасних умовах, тому для цього необхідна ефективна маркетингова діяльність на фірмі для підвищення конкурентоспроможності.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Список  використаної літератури:

1. Багиев  Г. Л. і ін. Маркетинг: Підручник  для Вузов / Г. Л. Багиев, В.М. 2. 2. 2. Тарасевич., Х. Анн; Під общ. ред. Г. Л. Багиева. – М.: ОАО “Видавництво “Економіка”, 1999.

3. Баранчеев В. Стрижов С. Аналіз і оцінка маркетингового потенціалу підприємств // Маркетинг, №5, 1996, стор. 41-50.

4. Вествуд Дж. Маркетинговий план. – Спб.: Питер, 2001.

5. Виханский О. С. Стратегічне керування: Підручник. - 2-і изд., перераб. і доп. – М.: Гардарики, 1999.

6. Діксон П. Керування маркетингом: Навчальний посібник. – М.: Біном, 1998.

7. Комерційне товарознавство й експертиза: Уч. посібник для Вузов / Г. А. Васильєв, Л. И. Ибрагимов, Н. М. Нагапетьянц і ін.; Під ред. Г. А. Васильєва і Н. А. Нагапетьянца. – М.: Банки і біржі, ЮНИТИ, 1997.

8. Миколаєва М. А. Товарознавство споживчих товарів. Теоретичні основи. Підручник для Вузов. – М.: Норма, 2000.

9. Портер М. Міжнародна конкуренція. – М.: МО, 1993.

10. Кардаш В. Я. Маркетингова товарна політика. - К.: КНЕУ, 2001.

11. Аакер Дэвид. Создание сильных брендов. − М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. − 439 с.

12. Анхолт, Симон. Брендинг: дорога к мировому рынку: − М.: Кудиц-Образ, 2004. − 270 с.

13. Багиев Г.Л. Маркетинг.− М.: Издательство «Экономика», 1999. − 270 с.

14. Бритченко Г.И. Макромаркетинг (поведение, реклама, администрирование). − Донецк, 2002. − 426 с.

15. Головкіна Н.В. Оманлива реклама: Світова практика контролю // Маркетинг в Україні, 2003. − №1.

16. Дробо Кэвин. Секреты сильного бренда: Как добиться коммерческой уникальности. − М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. − 274 с.

17. Евстафьев В.А., Ткаченко А.П. История рекламных коммуникаций в Японии. − М.: ИМА-пресс, 1998.

18. Журнал «Маркетинговые исследования в Украине», №4 (11), июль-август 2005.

19. Журнал «Отдел маркетинга», №3/2005.

20.Іщенко О.А. Теоретичні основи і механізм реалізації маркетингу. − Донецьк: ТОВ «Юго-Восток, ЛТД», 2005. − 386 с.

21. Котлер Филипп. Основы маркетинга: кратк. курс. − Новое изд. − М: Вильямс, 2002. − 643 с.

22. Макашев М.О. Бренд: Учеб. пособие для вузов. − М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. − 207 с.

23. Маркетинг. Навч. Посібник для студ. вищ. навч. закладів/Іванілов О.С., Чорна М.В., Кушнір Т.Б. та ін. − 2-е вид. доп. і переробл. − Донецьк: Східний видавничий дім, 2009. − 312 с.

24. Мороз О.В. Теорія сучасного брендингу: О.В. Мороз, О.В. Пашенко, Вінниц. держ. техн. ун-т. − Вінниця: Універсум-Вінниця, 2003. −103 с.

25. Котлер  Ф. Маркетинг менеджмент / Котлер  Ф., Келлер К.Л.; Рос. ассоц. маркетинга; Пер. с англ. Жильцов С. и  др. .- 12-е изд. .- Санкт-Петербург : Питер .- 2007 .- 814 с.

26. www.ukrstat.gov.ua – офіційний веб-сайт держаного комітету статистики.

Размещено