Конкурентоспроможність

Метою даної роботи є: Визначити і проаналізувати фактори, за рахунок яких формується конкурентоспроможність товару на державному та міжнародних ринках; З’ясувати, що являють собою поняття «бренд» та «брендинг» їх роль в маркетинговій діяльності, розглянути процес створення вдалого бренду та досвід брендингу в різних країнах світу, дослідити на прикладі корпорації «ROSHEN» успішність бренда української фірми; Виявити шляхи підвищення конкурентоспроможності товарів та удосконалення брендингу в Україні.

Вступ………………………………………………………………………………3
Розділ 1. Конкурентоспроможність: сутність, проблеми, механізм реалізації…………………………………………………………………………5
1.1 Поняття та сутність конкурентоспроможності……………………..5
1.2 Умови виходу на світовий ринок……………………………………………10
1.3 Брендинг як інструмент підвищення конкурентоспроможності товару……………………………………………………………………………………..17
Розділ 2. Роль та вплив брендингу на формування конкурентоспроможності……………………………………………………..24
2.1 Характеристика корпорації «Roshen»……………………………………..24
2.2 Аналіз бренду торгової марки Roshen………………………………………26
Розділ 3. Шляхи підвищення конкурентоспроможності…………………..34
3.1 Методи удосконалення конкурентоспроможності товару…………..34
3.2 Проблеми формування брендингу в Україні……………………………….38
Висновок……………………………………………………………………..46
Список використаної літератури…………………………………………48