Конкурентоспроможність

Міністерство  фінансів України

Український державний університет фінансів та міжнародної торгівлі

Кафедра міжнародного менеджменту та маркетингу 
 
 
 
 
 
 

Курсова робота

З дисципліни «Маркетинг»

На  тему: Конкурентоспроможність товару як безальтернативна вимога світових ринків.

Спеціальність 6.050200 «Менеджмент зовнішньоекономічної діяльності» 

                                                                 Студентки другого курсу

                                                                  Група 2-3

                                                                 Факультету міжнародної  економіки та

                                                                   менеджменту

                                                                  Мокряк Катерини Андріївни

                                                                             ______________

                                                               

                                                                 Науковий керівник:

                                                                 к.е.н. Бондар Ольга Володимирівна

                                                                              ______________ 

Дата  здачі роботи на перевірку____________

  Реєстраційний номер____________________

Дата  захисту____________________________

Оцінка_________________________________                                                                

_______________________________________

            (Прізвище та ініціали членів комісії, підпис)

_______________________________________

_______________________________________ 
 
 
 
 
 
 
 

Київ 2011

Зміст: 

Вступ………………………………………………………………………………3 

Розділ 1. Конкурентоспроможність: сутність, проблеми, механізм реалізації…………………………………………………………………………5 

    1.1   Поняття та сутність конкурентоспроможності……………………..5

     1.2   Умови виходу на світовий ринок……………………………………………10

     1.3   Брендинг як інструмент підвищення конкурентоспроможності  товару……………………………………………………………………………………..17 
 

Розділ 2. Роль та вплив брендингу на формування конкурентоспроможності……………………………………………………..24 

2.1 Характеристика корпорації «Roshen»……………………………………..24

2.2 Аналіз бренду торгової марки Roshen………………………………………26 

Розділ 3. Шляхи підвищення конкурентоспроможності…………………..34 

3.1   Методи удосконалення конкурентоспроможності товару…………..34

3.2  Проблеми формування брендингу в Україні……………………………….38 

Висновок……………………………………………………………………..46 

Список  використаної літератури…………………………………………48 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Вступ 

       Сьогодні на полицях магазинів можна побачити величезну кількість товарів різних виробників, з різних країн, у різному упакуванні та з різними назвами. Але по суті вони майже нічим не відрізняються. Постає питання який товар обере споживач. Зазвичай, той, про який він вже чув раніше, або той, який йому порадить продавець, друзі чи рідні. Таким чином одних товарів продається більше, а інших менше.

     Підприємницька діяльність є ефективною тільки тоді, коли вироблений фірмою товар знаходить попит на ринку, а задоволення певних потреб покупців завдяки придбанню даного товару або послуги приносить максимальний прибуток.

     Для того щоб вироблений товар або надана послуга були завжди конкурентноздатними і мали попит, необхідно здійснювати безліч підприємницьких і маркетингових рішень.

      Конкурентноздатність або конкурентоспроможність товару є одним із найважливіших характеристик товару, від яких залежатиме успішне його просування на ринку, і відповідно прибуток виробника, підприємця або торгівця.

     Актуальність даної теми курсової роботи полягає в тому, що в умовах конкуренції перед підприємствами виникає складне завдання: утримати свої позиції на ринку та зберегти ефективність своєї діяльності. Одним з основних факторів успіху підприємства є вірність споживачів. А відданість споживачів − це шанування та вірність бренду.

    За умови розвитку виробництва і розширення асортименту, технологія торгового маркування є життєво необхідною. Для споживача бренд полегшує вибір і дає упевненість в його правильності, для виробника – це основний інструмент для формування довготривалої переваги для споживачів до даної марки серед конкурентів.

    Метою даної роботи є:

1) Визначити і проаналізувати фактори, за рахунок яких формується конкурентоспроможність товару на державному та міжнародних ринках;

 2) З’ясувати, що являють собою поняття «бренд» та «брендинг» їх роль в маркетинговій діяльності, розглянути процес створення вдалого бренду та досвід брендингу в різних країнах світу, дослідити на прикладі корпорації «ROSHEN» успішність бренда української фірми.

3) Виявити шляхи підвищення конкурентоспроможності товарів та удосконалення брендингу в Україні.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Розділ 1

Конкурентоспроможність: сутність, проблеми, механізм реалізації. 

1.1 Поняття та сутність конкурентоспроможності. 

Товар є головним об'єктом на ринку, який має цінову і споживчу вартість, якість, визначену технічним рівнем і надійністю, що задається споживачами, корисністю, показниками ефективності у виробництві і споживанні, іншими дуже важливими характеристиками. Саме в товарі знаходять висвітлення всі особливості і протиріччя розвитку ринкових відносин в економіці. Товар - точний індикатор економічної сили й активності виробника. Дієвість факторів, що визначають позиції виробника, перевіряються в процесі конкурентного суперництва товарів в умовах розвитого ринкового механізму, що дозволяє виявити відмінності даного товару від товару-конкурента як по ступені відповідності конкретної суспільної потреби, так і по витратах на її задоволення. Для цього товар повинен мати визначену конкурентоспроможність.

  Конкурентоспроможність можна визначити як спроможність деякого класу об’єктів (товар, підприємство, країна) займати визначену ринкову нішу. Конкурентоспроможність характеризує ступінь відповідності окремого класу об’єктів визначеним ринковим потребам: пропозиції (товару) – попиту на нього, підприємства – можливості забезпечити конкурентні переваги, країни – соціально-економічній моделі розвитку. Конкурентоспроможність товару - це такий рівень його економічних, технічних і експлуатаційних параметрів, що дозволяє витримати суперництво (конкуренцію) з іншими аналогічними товарами на ринку. Крім того, конкурентоспроможність - порівняльна характеристика товару, що містить комплексну оцінку всієї сукупності виробничих, комерційних, організаційних і економічних показників щодо виявлених вимог чи ринку властивостей іншого товару.[2]

Вона  визначається сукупністю споживчих  властивостей даного товару-конкурента по ступені відповідності суспільним потребам з урахуванням витрат на їхнє задоволення, цін, умов постачання й експлуатації в процесі продуктивного і (чи) особистого споживання.

Якщо  люди купують товар, вони практично  купують переваги, що надає їм цей  товар. Тому метою підприємства може бути продукція з однією або декількома суттєвими відмінностями, які помічають і цінують покупці. Це означає, що покупці повинні сприймати товар, що має перевагу і є більш вигідним з погляду вартості порівняно з товаром конкурента

Конкурентоспроможність  товару визначається такими елементами:

- властивостями  даного товару;

- властивостями  конкуруючих товарів;

- особливостями  споживачів;

- загрозою  появи нових конкурентів;

- загрозою  появи товарів-замінників;

- належністю  постачальників;

- вибірковістю  покупців;

- суперництвом конкурентів між собою.

Конкурентна перевага – це унікальні особливості  товару, що відрізняють його від  конкурентів.

Конкурентоспроможний  товар має конкурентні переваги, які поділяються на два основних види:

1) найнижчі  витрати;

2) диференціація  товарів.

Конкурентна перевага у вигляді визначення найнижчих  витрат відображає здатність підприємства розробляти, випускати і продавати  товар з мінімальними витратами  порівняно з конкурентами. Диференціація  товарів визначає здатність підприємства забезпечити покупця унікальною цінністю у вигляді товару нової якості, особливих споживчих властивостей чи післяпродажного обслуговування.

При визначенні конкурентоспроможності товару розглядають  властивості аналізованого товару і конкуруючих товарів. Численні способи визначення конкурентоспроможності товару оперують саме цими групами показників – якісними і кількісними параметрами.

Якість  – це сукупність властивостей і  характеристик продукції, які дають  їй можливість задовольняти обумовлені чи передбачувані потреби споживачів.

Ознаки  конкурентної переваги:

1) дана  особливість товару повинна відрізняти  його від продукції конкурентів;

2) сприйматися  покупцями як цінна перевага;

3) товар  повинен витримувати цінову конкуренцію  на цільовому ринку;

4) особливість  товару повинна сприйматися одним з п’яти відчуттів людини (зір, слух, нюх, смак і дотик), так щоб цю відмінність можна було легко пояснити і запам’ятати;

5) відмінність  повинна приносити прибуток і  бути захищена від спроб конкурентів  скопіювати її шляхом створення  зареєстрованого торгівельного знака.