Компания АВК

Автор: Пользователь скрыл имя, 01 Мая 2012 в 01:23, курсовая работа

Описание работы

Отже, сьогодні концерн "АВК" працює на високоякісній сировині і матеріалах, має представництво в 15 країнах світу і є лідером по прямим продажам з річною потужність 170 тис. тон продукції.
Спочатку своєї діяльності вся продукція, яку пропонує "АВК" українським споживачам, тестується в Україні та має сертифікат якості, виданий Бюро ВЕРІТАС.
Ситуаційний аналіз ринку виявив, що даний ринок на Україні розвивається одночасно з іншими ринками, оскільки це ринок споживчих товарів, але він має особливість :на ньому здійснюється продаж багатьох видів товарів та одночасно. Продукція, яка розповсюджується на даному ринку серед споживачів, відрізняється високою якістю та доступністю різним верствам населення, що сприяє швидкому просуванню товарів на ринку та розростанню даного ринку на все більшій території України та за кордоном. Також ха

Содержание

ПРЕАМБУЛА

РОЗДІЛ 1. СИТУАТИВНИЙ АНАЛІЗ РИНКУ

РОЗДІЛ 2. ДОСЛІДЖЕННЯ КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГУ

РОЗДІЛ 3. ФІНАНСОВИЙ АНАЛІЗ

ВИСНОВКИ

ДОДАТКИ

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

Работа содержит 8 файлов

додаток.doc

— 448.00 Кб (Открыть, Скачать)

доклад Алены.doc

— 1.33 Мб (Открыть, Скачать)

план.doc

— 19.50 Кб (Открыть, Скачать)

розд│л 1.doc

— 937.50 Кб (Открыть, Скачать)

розд│л 2.doc

— 421.50 Кб (Скачать)

Споживачеві, звичайно, треба говорити про якість та особливості продукту, але раціональні мотиви необхідно пропускати крізь призму емоцій. У кондитерській промисловості, де дуже складно здивувати або шокувати аудиторію, без емоційної надбудови не обійтися. Цукерки є імпульсним типом продукту. Тому в дизайн упаковки «Жувіленд» закладено динаміку, насичені, принадні кольори. Грайлива буква «е» в логотипі задає тон, створює настрій. Споживачеві не потрібна статична пачка. Продукт має виділятися на полиці, бути легко зчитуваним.

В ході нашої роботи ми проводили такі види маркетингових досліджень:

Кабінетні дослідження. їхньою метою є формування загальних уявлень про різні проблеми та аспекти маркетингової діяльності, поведінку суб'єктів ринку. Інформація для таких досліджень отримується через проведення цілеспрямованих експериментів, опитувань і спостережень за кон'юнктурою ринку, тенденціями його розвитку, станом конкурентного середовища тощо. Для здобуття інформації використовуються також офіційні друковані видання, інформаційні бази даних підприємств тощо. У процесі кабінетних досліджень висококваліфікованими експертами широко вживаються методи економічного аналізу.

Польові дослідження. їхньою метою є отримання не загальних, як у попередньому випадку, а конкретних уявлень про різні проблеми та аспекти маркетингової діяльності, поведінку суб'єктів ринку. Інформація для таких досліджень отримується завдяки проведенню цілеспрямованих опитувань, спостережень та експериментів. Для обробки інформації, отримання відповідних висновків також часто вдаються до методів економічного аналізу.

Ділові контакти. Метод передбачає спілкування з представниками інших підприємств чи зі споживачами під час виставок, ярмарок, презентацій, дружніх зустрічей тощо. А також ми застосовували такі методи: опитування і спостереження.

Опитування — ще й досі основний і найпоширеніший метод збирання первинної інформації, хоч останнім часом він поступово здає свої позиції. Опитування — це інтерв'ю, узяте в респондента під час особистої зустрічі, телефоном чи поштою за допомогою опитувального листка (анкети).

Спостереження — це реальна оцінка ситуації за допомогою систематичного обліку поведінки суб'єктів без словесної чи іншої комунікації і без впливу на об'єкт спостереження. Об'єктом спостереження є, як правило, споживач, його поведінка в крамниці, перед вітриною, рекламним оголошенням, його реакція на ті чи ті події. Спостереження використовується не так часто, як опитування. Воно здебільшого служить для визначення мети дослідження чи узагальнення суджень. Перевагами спостережень проти опитувань є їх незалежність від бажання чи небажання об'єкта співпрацювати, можливість реєстрації неусвідомленої поведінки, а також урахування впливу чинників навколишнього бізнес-середовища. Недоліками спостережень є складність забезпечення репрезентативності вибірки, суб'єктивізм спостерігача, неприродність поведінки об'єкта спостереження (якщо він здогадується, що за ним спостерігають). Надалі будемо проводити панельні дослідження проводяться на підставі регулярного спілкування з визначеною (завжди тією самою) групою споживачів, що робить можливим аналіз стану та динаміки їхніх запитів, мотивацій, ставлень тощо.

64

 



розд│л 3.doc

— 446.00 Кб (Открыть, Скачать)

Висновки.doc

— 35.00 Кб (Открыть, Скачать)

додатки.doc

— 29.50 Кб (Открыть, Скачать)

Информация о работе Компания АВК