Исследование рекламы на рынке сотовых операторов г. Красноярска

     б) эмоциональная реклама, которая направлена на активизацию эмоций человека; она обращается к его чувствам, подсознательной сфере и вызывает чувственные образы и воспоминания. Эмоциональная реклама воздействует через ассоциации, использует рисунок, звук, цвет и т.д.

     6По месту и способу размещения реклама бывает:

     а) в СМИ: телевизионная (ролик в рекламном блоке, виртуальная реклама, бегущая строка, телеобъявление, спонсорство), радиореклама, печатная (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, визитки), интернет-реклама (реклама в сети Интернет: текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте, пиксельная реклама, «облако тегов» и др.)

     б)внутренняя (Indoor-реклама) – это показ объявлений на специально спроектированных золотых досках в уборных и местах с высокой посещаемостью, таких как рестораны, бары, кафе, ночные клубы, фитнес-центры, казино, выставочные центры, университеты, интернет-кафе и так далее.

     в)наружная: промостойка, троллы (двусторонние рекламные конструкции, горизонтально расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток), биллборды и суперсайты (отдельные щиты с рекламными плакатами), ситилайт (тротуарное панно), брандмауэр(огромный плакат или щит на стене здания) и т.д.

     г) транспортная (реклама на транспорте): реклама на автомобилях, авиареклама, реклама в лифтовых кабинах (лифтах) и т.п. 

     Также различают рекламу по составу целевой аудитории (мужчины, женщины, домохозяйки и т. п.), по широте распространения (общенациональная, зарубежная, региональная, местная), по способу обращения (безличная и персонифицированная, когда рекламу олицетворяют собой известные личности, либо знатоки рекламируемого предмета, либо сами потребители) и т. д.

     Существуют  иные оригинальные виды рекламы (например, реклама на сувенирной продукции, пищевых  упаковках; реклама, проецируемая на ночное небо, воду; размещаемая на теле человека, животных и т. п.). Реклама стремительно развивается, повсеместно появляются новые и новые ее виды и носители.

     Сегодня в Российской Федерации весьма успешно и эффективно функционируют организации, которые связаны с развитием рекламы и саморегулированием. Это Международная ассоциация рекламы, Российская ассоциация рекламных агентств, Ассоциация по связям с общественностью, Фонд поддержки рекламопроизводителей, Ассоциация рекламодателей, Ассоциация добросовестных предпринимателей, Общественный совет по рекламе и др.

     Массовое  развитие рекламного искусства в России побуждает рекламоведов к поиску новых путей, позволяющих сделать процесс приобщения к рекламе и овладения рекламными навыками доступным рекламистам с самыми обычными данными.^[3] 

2. Характеристика  основных средств рекламы

 

Основными средствами рекламы являются:

– печатная (полиграфическая) реклама,

– реклама  в прессе,

– реклама  на радио,

– реклама на телевидении,

– кино- и видеореклама,

–выставки и ярмарки,

–рекламные  сувениры,

–прямая почтовая реклама,

– наружная реклама,

–мероприятия  «паблик рилейшнз» (PR),

– компьютеризованная реклама.

     Каждый  способ распространения рекламы  обладает своими достоинствами и  недостатками. Для наглядности представим характеристику средств рекламы в сравнительной таблице (табл.1).^[4] 

Таблица 1– Характеристика основных средств рекламы

 

Продолжение таблицы 1

 
 
 

Окончание таблицы 1

     Каждое  средство рекламы имеет свои особенности, поэтому способы рекламы выбираются в зависимости от преследуемых целей. Как правило, для достижения наилучшего результат применяется комплекс рекламных средств.  

3. Оценка  эффективности рекламы: методы и  показатели

 

     Оценку  эффективности рекламы проводят по нескольким направлениям: делают выводы о том, насколько эффективно то или иное рекламное объявление и его отдельные элементы, насколько целесообразно применение тех или иных рекламных средств, насколько эффективно потрачены деньги на рекламу и т.д.

     Сейчас  в мировой практике существуют два  вида оценки эффективности рекламы: экономическая, или торговая (эффективность  воздействия на продажи) и коммуникативная (эффективность психологического воздействия на сознание людей). Экономическая и коммуникативная эффективность рекламы тесно взаимосвязаны, так как экономическая эффективность напрямую зависит от степени психологического воздействия на людей. И для повышения экономической эффективности рекламы важно обеспечить ее высокую коммуникативную результативность.

     Рассмотрим  подробнее методики определения  коммуникативной и торговой эффективности  рекламы (рисунок 2).  

Рисунок 2 – Методы оценки эффективности  рекламы 
 
 
 
 

     IКоммуникативная эффективность рекламы

     Эффективным можно считать только то рекламное  обращение, которое оказывает определенное запланированное воздействие на целевую аудиторию, т.е. которое способно:

     – восприниматься целевой аудиторией позитивно;

     – привлечь внимание;

     – остаться в памяти потребителя;

     – убедить потребителя в достоинствах объекта рекламы (изменить отношение к нему);

     – подтолкнуть к определенным действиям (отправить купон по указанному адресу, принять участие в розыгрыше, попробовать продукт, сделать покупку).

     Соответственно  оценка коммуникативной эффективности  рекламы включает следующие составляющие: определение того, как воспринимается реклама (позитивно или негативно), степени привлечения внимания, степени  запоминания, степени убеждения, способности  доведения до определенных действий (прежде всего доведения до покупки).

     Коммуникативную эффективность рекламы можно  оценивать до, во время и после  рекламной кампании. Смысл оценки рекламы до начала кампании –  проверить ее восприятие на контрольной группе потребителей или с помощью экспертов и выбрать оптимальный окончательный вариант объявления из нескольких альтернативных. В ходе рекламной кампании проверяют восприятие рекламы в естественных условиях. Это делают для того, чтобы своевременно выявить недостатки и внести коррективы, исправить положение, пока для этого есть еще возможность.  
 После проведения рекламной кампании проводят оценку коммуникативной эффективности рекламы для того, чтобы сделать вывод, достигнута цель кампании или нет. Кроме того, это дает возможность выявить все сильные и слабые стороны рекламы и учесть их в дальнейших рекламных акциях. ^[5]