Автор: Пользователь скрыл имя, 13 Марта 2012 в 06:52, курсовая работа
Цель работы: провести маркетинговое исследование потребителей на примере компании ООО «Партнер - Инвест», выявить портрет потребителя и разработать ряд рекомендацию по усилению позиций фирмы на рынке недвижимости.
Задачи:
1.Дать характеристику понятия, сущности и основных характеристик маркетинговой деятельности в сфере недвижимости.
2. Рассмотреть понятие рынок недвижимости г. Тюмени.
3. Изучить понятия и сущности анализа вторичной информации.
4. Раскрыть сущность методологии опроса
5.Провести анализ деятельности компании ООО «Партнер Инвест»
6.Исследовать потребителей на рынке недвижимости г. Тюмени.
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
ГЛАВА 1. МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В НЕДВИЖИМОСТИ
1.1. Понятие, сущность и основные характеристики маркетинговой деятельности в сфере недвижимости………………………………………….6
1.2. Характеристика рынка недвижимости г.Тюмени ………………21
ГЛАВА 2. ХАРАКТЕРИСТИКА МЕТОДОЛОГИЙ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
2.1.Понятие и сущность анализа вторичной информации………………………………………………………………………32
2.2.Понятия и сущность методологии опроса…………………………41
ГЛАВА 3. АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ РЫНКА НЕДВИЖИМОСТИ
3.1. Анализ деятельности компании ООО «Партнер - Инвест»…………………………………………………………………………..51
3.2. Исследование потребителей рынка недвижимости компании ООО «Партнер - Инвест»……………………………………………………………56
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….73
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………………...74
ПРИЛОЖЕНИЕ 1………………………………………………………………..77
ПРИЛОЖЕНИЕ 2………………………………………………………………..88
ПРИЛОЖЕНИЕ 3………………………………………………………………..89
ПРОДОЛЖЕНИЕ ПРИЛОЖЕНИЯ 1
16.Хотели бы Вы жить в этом районе города? При каких условиях? Обоснуйте свой ответ:
______________________________
СЕЙЧАС Я ВАМ ЗАДАМ НЕСКОЛЬКО ВОПРОСО О ПРОЕКТЕ КОМПАНИИ «ПАРТНЕР - ИНВЕСТ» МИКРОРАЙОНЕ «ЕВРОПЕЙСКИЙ»
17. По вашему мнению, почему микрорайон носит такое название «Европейский»?
______________________________
18. Выразите, пожалуйста, свою степень согласия либо несогласия со следующими выражениями?
Европейский – самый современный микрорайон Тюмени
Абсолютно согласен | +3 | +2 | +1 | 0 | -1 | -2 | -3 | Совершенно не согласен |
Квартиры в Европейском имеют приемлемую цену
Абсолютно согласен | +3 | +2 | +1 | 0 | -1 | -2 | -3 | Совершенно не согласен |
ПРОДОЛЖЕНИЕ ПРИЛОЖЕНИЯ 1
Планировка квартир в Европейском удобная
Абсолютно согласен | +3 | +2 | +1 | 0 | -1 | -2 | -3 | Совершенно не согласен |
При строительстве Европейского применяются передовые технологии и материалы
Абсолютно согласен | +3 | +2 | +1 | 0 | -1 | -2 | -3 | Совершенно не согласен |
В Европейском будут чистые и ухоженные дворы
Абсолютно согласен | +3 | +2 | +1 | 0 | -1 | -2 | -3 | Совершенно не согласен |
19. Видели ли Вы рекламу Европейского микрорайона?
1.Да
Где именно
1 | По телевидению |
2 | На радио |
3 | В интернете |
4 | На рекламных щитах |
5 | На стройке европейского |
6 | В газете |
7 | Другое |
ПРОДОЛЖЕНИЕ ПРИЛОЖЕНИЯ 1
2.З/о
3.нет
Далее вопросы касаются социально – демографического профиля. Все данные будут использоваться только в обобщенном виде:
Пол респондента
1)мужской
2)женский
Укажите Ваш возраст_______лет
1)20-25
2)26-35
3)36-45
4)46-55
5)56 и более лет
Укажите из каких СМИ Вы узнаете новости о нашем городе?
1)Интерне-сайт 72.ru
2)Интернет-сайт nashgorod.ru
3)Интернет-сайт Tumix.ru
4)Телепередача «Точнее»
5)Газета «Тюменская область сегодня»
6)Слушаю новости по радио (какое?_______)
ПРОДОЛЖЕНИЕ ПРИЛОЖЕНИЯ 1
7)Другое______________________
Укажите Ваш статус
1)Руководитель крупной или средней компании (директор или президент)
2)Руководитель небольшой компании, частный предприниматель
3)Заместитель руководителя, начальник подразделения, управления
4)Руководитель отдела, группы, проекта
5)Ведущий специалист
6)Служащий, преимущественно занятый умственным трудом
7)Другое______________________
Каков был средний совокупный доход Вашей семьи за последний месяц
1) 25 000-50 000 руб.
2)50 001 – 70 000 руб.
3)70 001 – 100 000 руб.
4)100 001 руб. и более
Ф.И.О.________________________
Контактный телефон_______________________
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Таблица 1
Причины, по которым респонденты рекомендуют строительную компанию
Компания | Кол-во рекомендующих застройщика ближайшему окружению, кол-во ответов в % | Причины, кол-во ответов в % |
ТДСК | 63,1% | Известность компании(55,7%) Качество домов(14,1%) Доверие(7,3%) Доступность цен(2,3%) Проверка временем(2,4%) Опыт приобретения квартир от компании(0,3%) Удобство(0,3%) Затруднились объяснить(1,3%) |
Партнер - Инвест | 19,2% | Известность(3,4%) Качество дома(1,6%) Современность и перспективность компании(0,5%) Интересные проекты(0,5%) Доступность цен(0,3%) Нравится(0,3%) Наличие знакомых(0,3%) Затруднились объяснить(0,3%) |
Затруднились ответить | 9,3% |
|
Зодчий | 2,6% | Наличие знакомых(1,6%) Известность(0,5%) Доверие(0,3%) Качество дома(0,3%) |
Тюменьинвестстрой | 3,1% | Известность(0,5%) Опыт приобретения квартир от компании(0,5%) доступность цен(0,3%) Доверие(0,3%) Качество дома(0,3%) |
Группа компаний «Дом» | 0,8% | Качество домов(0,5%) Известность(0,3%) |
МДС - ГРУПП | 0,5% | Наличие знакомых(0,5%) |
Оргкомитет МЖК | 0,3% | Опыт приобретения квартир от компании (0,3%) |
Элит Строй (Жилищный комплекс «Снегири») | 0,3% | Опыт приобретения квартир от компании (0,3%) |
ЗАО «Сибирь» | 0,3% | Наличие знакомых(0,3%) |
Итого ответивших | 100 % |
|
Информация о работе Исследование потребителей рынка недвижимости на примере ООО «Партнер Инвест»