Информационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия

     Цена  потребления товара-образца составляет, как известно, 0,5 долл. Соответственно С₁ = 0,42 долл., а С₂ = 0,35 долл. Таким образом, получается, что:

q_{1 эк} = 0,42/0,5 = 0,84; q_{2 эк} = 0,35/0,5 = 0,7

       Далее необходимо определить сводный индекс – сводный показатель конкурентоспособности  по экономическим параметрам:

I_эк =

где b_i – доля затрат по отдельным единичным показателям в цене потребления базового образца, который вычисляется по формуле: b = , где, в свою очередь, C = .

     В рассматриваемой задаче С = 0,35+0,42 = 0,77; b = 0,5/0,77 = 0,65.

     Тогда получаем следующие сводные индексы  по экономическим параметрам:

I_эк1 = 0,84*0,65 = 0,546; I_эк2 = 0,7*0,65 = 0,455

4. Расчет интегрального, комплексного показателя.

     Расчет  интегрального показателя производится на основе групповых показателей:

     K =I_н.п.×

где I_н.п. – показатель соответствия стандартам, может быть 0 или 1.

     В данном примере показатель равен 1, так как технология запатентована. Рассчитаем K:

K₁ = 1* = 4,91; K₂ = 1* = 4,91

     Получившиеся равные комплексные показатели конкурентоспособности свидетельствуют о том,  что даже при большем соответствии российского хлеба потребительским предпочтениям  немцев по качеству, он дороже на 16,7%, вследствие чего определяются низкие характеристики его конкурентоспособности по экономическим параметрам.

5. Вывод по уровню конкурентоспособности.

     Несмотря  на равные комплексные показатели конкурентоспособности, есть некоторые моменты, на которые  следует обратить внимание. К примеру, заварной формовой хлеб из России не соответствует предпочтениям немцев в том плане, что у него темная корка и пятна от подгоревших пузырей, которые не допускаются. Также у него повышенная влажность, вызывающее быстрое очерствение. У формового российского хлеба более высокая пористость, которая положительно влияет на усвояемость. Это наилучшим образом соответствует представлениям немцев, которые считают, что буханка из России способствует улучшению пищеварения.

6. Решение о выводе товаров на рынок.

     В наибольшей степени предпочтениям  немцев соответствует формовой ржаной хлеб, поэтому целесообразнее оформить заказ на большую партию именно этого вида хлеба. Поставка на рынки Германии других видов хлеба будет менее эффективно, т.к. их нормативные показатели равны или ниже показателей немецкого хлеба. 

     Список  литературы

1. Маркетинг менеджмент. Ф. Котлер. М.: 2006 г.
2. Маркетинг: учебник. Т.Д. Маслова, С.Г. Божук,  Л.Н. Ковалик. СПб.: 2002 г.
3. Маркетинг: учебник. Г.Я. Гольдштейн, А.В. Катаев. М: 2003 г.
4. Основы маркетинга. Ф. Котлер. М.: 1995 г.
5. Управление маркетингом. Питер Р. Диксон М.: 1998 г.
6. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология Голубков Е.Л. М.: 1998 г.
7. Маркетинг: учебное пособие. Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский. ТГРУ: 1999 г.
8. Политика и практика маркетинга на предприятии. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. М.: 1999 г.
9. Маркетинг: учебник. А.П. Панкрукин. М.: 2007 г.
10. Маркетинг: учебник. А.М. Годин. М.: 2003 г.
11. Маркетинг. Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. СПб.: 2007 г.
12. Маркетинговые коммуникации. С. Мориартри, Д. Бернет. СПб.: 2001 г.
13. Маркетинговые исследование: информация, анализ, прогноз: учебное пособие. И.К Беляевский.  М.: 2005 г.
14. Маркетинг: курс лекций. Вып. 1-6, МИЭМП. Беляевский И.К. М.: 2006, 2007 г.