Дослідження кон’юнктури ринку рекламних послуг

      Ринок маркетингових сервісів оцінювався експертами МАМІ, УАДМ, Асоціації івенторів. Ці експерти відзначають істотне уповільнення темпів зростання ринку порівняно з попереднім роком. За фактом саме цей рік виявився найбільш важким для індустрії. Сегмент consumer promo продемонстрував лише 3%-й ріст, і це з урахуванням інфляційних процесів. Бюджети на промо-програми були істотно урізані, механіки стали максимально простими. У теж час Trade promo як найбільш ефективний інструмент прямого стимулювання продовжив зростати двозначними темпами, стабільно себе почуває також digital-сегмент в силу своєї популярності серед клієнтів та агенцій.

    Уповільнення зростання ринку багато в чому обумовлено і неузгодженістю гравців ринку щодо цінової політики. Відсутність єдиної стратегії привело до зниження бюджетів спрямованих на профільні послуги агентств, таких як менеджмент, креатив та інші.

    У цьому році прогнозується помірне зростання ринку в 10%. Більшість бюджетів великих компаній буде зосереджено навколо Євро-2012, при цьому рекламодавці віддадуть перевагу короткостроковим широкомасштабним заходам. Це дозволяє говорити про деяке пожвавлення в секторах споживчих промо та івентів. Євро-2012 спільно з парламентськими виборами також дозволить зберегти позиції класичного ДМ. Trade marketing традиційно буде затребуваний, однак значного зростання не передбачається, так як основний акцент рекламних бюджетів буде зроблений на широкомасштабні заходи (consumer promo та event).

    У 2012 році також буде спостерігатися зростання за всіма напрямками ДМ, обумовлений наступними факторами:

-   Має місце «натуральне» зростання попиту на послуги ДМ;

- Такі значимі  події в Україні, як парламентські  вибори і Євро-2012 стануть додатковими  стимулами використання адресного та безадресного директ-мейла, послуг контакт-центру;

-   Зберігається стабільна тенденція виходу нових великих європейських гравців Mail Order ринку в Україну, які використовують весь спектр ДМ послуг, в той же час існуючі гравці цього ринку нарощують свої маркетингові активності, особливо це стосується вкладень в ЗМІ.

     Значне зростання ринку баз даних обумовлений, в тому числі, стабілізацією ринку після «гарячкового» періоду розуміння Закону України про захист персональних даних і зростанням вартості за адресну позицію в персональних базах даних, оформлених відповідно до цього закону.

     Ринок digital маркетингу оцінювався в цьому році вперше. Оцінка проводилася у два заходи - влітку і в грудні - за допомогою фахівців з UDAC - Комітету digital агентств Україні. Однозначну і одностайний висновок, зроблений усіма експертами - затребуваність цього виду комунікацій зростає випереджаючими весь ринок темпами.

     На думку UAPR обсяги ринку PR послуг 2011 року залишилось на рівні 2010 року. Тренди:

-    Спостерігається скорочення бюджетів на PR в компаніях;

- Активне використання інтернет комунікацій, з акцентом на малобюджетні проекти;

-   Точкове вливання бюджетів з боку проектів ЄВРО 2012, яке, однак, не компенсує загальне скорочення корпоративних бюджетів на PR.

На 2012 рік експерти оптимістично очікують до 10% зростання ринку завдяки проектам ЄВРО 2012 і парламентських виборів.

Основні тренди на 2012 рік:

- Акцент на соц медіа та інтернет як домінантний канал. Активна робота більшості компаній з цим каналом як з точки зору просування своїх продуктів, так і з точки зору вибудовування репутації;

- Акцент на регіональні PR активності з метою будувати комунікацію ближче до регіональних потреб споживачів: локальні спонсорства, он-лайн чати на регіональних ресурсах, прес-конференції в регіонах;

-    Підготовка до Євро 2012: навіть не будучи спонсорами цієї події всі компанії, а з ними і PR служби думають про те, як використовувати цей привід і як проявити себе під час заходу, щоб ця подія принесло віддачу для бізнесу;

- Домінування  продуктових, маркетингових задач  над довгостроковими, репутаційними  - раціоналізація функції PR;

-   Зменшення обсягу робіт з побудови взаємовідносин зі ЗМІ в загальному обсязі завдань з причини скорочення кількості активних ЗМІ.[5]

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВИСНОВКИ  ТА РЕКОМЕНДАЦІЇ

Дослідивши кон'юнктуру ринку рекламних послуг, можна зробити висновок, що обсяг рекламних бюджетів збільшився.

Рекламно-комунікаційний ринок в 2011 році продовжив свій поступальний розвиток як з точки зору кількості наданих рекламодавцям комунікаційних каналів і сервісів, так і у вартісному вираженні, і сукупно склав більше 12-ти з половиною мільярдів гривень - 12 608 млрд грн.

На ринку рекламних послуг спостерігається тенденція до зростання: обсяг деяких комунікаій реклами зростає стрімко, інших – поступово. Найбільші темпи приросту характерні ринкам телевізійної і  зовнішньої реклами. На далеку песпективу – стрімкий розвиток Інтернет-реклами.

Перебудова  зовнішньоекономічної рекламної діяльності йде повним ходом.

Тепер на експортних підприємствах і в різних галузях господарства створені рекламні служби, і йде процес наділення їх здатністю здійснювати свою діяльність на основі науково обгрунтованих методів і результатів досліджень товарів і ринків. Зростає потреба в рекламних центрах, що надають замовникам повний комплек високоякісних рекламних послуг, а також у кваліфікованих рекламних службах у ЗМІ.

Отже, реклама  – це будь-яка, оплачена конкретним спонсором, форма неособистого представлення і пропонування ідей товарів чи послуг за допомогою ЗМІ. Реклама являється об’єктом на ринку послуг і її інколи називають „двигуном торгівлі”.

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ЛІТЕРАТУРНИХ ДЖЕРЕЛ

 

1.Вакалюк А., Лазебник М. Обсяг рекламно-комунікаційного ринку України у 2009 році і прогноз на 2010 рік. Експертна оцінка Всеукраїнської Рекламної Коаліції/ А. Вакалюк, М. Лазебник // Маркетинг в Україні. -2009. -№6. -С.30-34.

 

2.Лазебник М. Обсяг рекламно-комунікаційного ринку України у 2008 році та прогноз на 2009 рік/ М. Лазебник // Маркетинг в Україні. - 2008. -№ 6. - С.28-32.

 

3.Лазебник М. Рекламно-коммуникационный рынок Украины: итоги 2010 г. и прогноз на 2011 г. / М. Лазебник // Бизнес, 22.12.2010 [Електронний ресурс]. – Режим доступу до матеріалу :  http://www.business.ua/analytics/9057/

 

4.Мировой рынок рекламы [Електронний ресурс]. – Режим доступу до матеріалу : http://marketing.by/main/market/analytics/0034347/

 

5.Объем рекламно-коммуникационного рынка Украины в 2010 году и прогноз на 2011 год. Экспертная оценка ВРК // [Електронний ресурс]. – Режим доступу до матеріалу : http://www.adcoalition.org.ua

 

6.Аналіз українського ринку маркетингових комунікацій [] / Т.О. Примак // Маркетинг в Україні. - 2011. - №2. - С. 8-14.

 

7.Итоги рекламно-коммуникационного рынка Украины 2006 года и прогноз развития рынка на 2007 год// Маркетинг и реклама. – 2006, № 12. – С. 51-55.

 

8.Юрасов С. Телереклама подорожает. [Электронный ресурс]. – Режим доступа к статье: http://www.telekritika.ua/media-rinok/reklama/2007-03-05/8443– Загл. с экрана.

 

9.Яковлева А. Вечный вопрос / А. Яковлева // Индустрия рекламы, 2008 - №4 – с.72-76.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ДОДАТОК А

Обсяг рекламних  бюджетів 2006-2011 років

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ДОДАТОК Б

Витрати основтих категорій на зовнішню рекламу в  Україні за 2011 рік

 

^§ promotion – з англ. просування, стимулювання; реклама, рекламна кампанія

^§ PR (public relations) – з англ. зв’язок з громадськістю, діяльність, направлена на створення довіри до   фірми.

^§ creativity – з англ. творчість, створення нового рекламного продукту.

^! При обчисленні темпів зростання базисним методом  дані 2006 року були взяті за 100%

^G prime time – амер. вечірній час, коли максимальна кількість телеглядачів дивляться передачі