Дослідження кон’юнктури ринку рекламних послуг

 

За даними  таблиці 2.2. спостерігається стрімке збільшення обсягів рекламних бюджетів телебачення (за винятком 2008 року).

В 2007 році рекламний телевізійний бюджет збільшився порівняно з 2006 роком на 101 млн.доларів США (109,8%).

2008 року рекламний бюджет на телебаченні порівняно з 2007 роком зріс на  81  млн. дол. (88%); порівняно з 1998 роком зменшився на 20 млн.дол. США (-10,4%).

 В 2009 році порівняно з базовим телевійзійний рекламний бюджет зріс на 117 млн.доларів США (127,2%); порівняно з попереднім збальшився на 36 млн.дол. (20,8%).

2010 рік відзначився стрімким збільшення рекламних телевізійних бюджетів: порівняно з базовим на 306 млн. доларів США (322,6%); порівняно з 2000 роком на 189 мільйонів доларів (90,4%).

У 2011 році рекламний телевізійний бюджет значно зріс: порівняно з базовим на 601 млн.доларів США (653,3%); порівняно з 2010 роком на 295 млн. дол.США. Темп приросту до 2010 року становив 74,1%. Це пояснюється тим, що 2011 рік став роком локальних брендів.

Дані про обсяг рекламних  бюджетів преси наведені в таблиці.

Таблиця 2.3.

Динаміка рекламних бюджетів преси  2006-2011рр

Рік	Обсяг, млн. дол. США	Темпи зростання
		базисні	ланцюгові
2006	36	100	-
2007	38	105,6	105,6
2008	40	111,1	105,3
2009	44	122,2	110,0
2010	70	194,4	159,1
2011	105	291,7	150,0

[Додаток А]

За даними таблиці можна дійти  висновку, що рекламний бюджет преси  поступово збільшувався протягом 2006-2011 років. У 2006 році рекламний бюджет преси був найменшим і становив 36 млн.дол. США.

2007 року “пресовий” бюджет зріс на 5,6% порівняно з 2006 роком.

В 2008 році  темп приросту становив: порівняно з базовим 11,1%, порівняно з попереднім 5,3%.

2009 року темп приросту становив порвняно з 2006 роком 22,2%, а порівняно з 2008 роком 10,0%.

В 2010 році рекламний бюджет преси зростав і темп його приросту становив порівняно з базовим 94,9%, а порівняно з попереднім роком 59,1%.

2011 року рекламний бюджет преси був найбільшим і становив 105 млн. дол. США. Темп приросту порівняно з 2006 роком становить 191,7%, порівняно з 2010 роком 50,0% рівно.

Рекламний бюджет радіо  зазначений лише за 2010-2011 роки. Дані наведені в таблиці 2.4.

 

 

Таблиця 2.4.

Зміна рекламного бюджету радіо 2010-2011 рр.

Рік	Обсяг, млн.дол.США	Абсолютний приріст, млн.$	Темп зростання, %	Темп приросту, %
2010	26,0	-	100	-
2011	35,0	9,0	134,6	34,6

Розрахунок:

К1 = 35,0/26,0*100% = 134,6%

Т1 =  134,6% - 100% = 34,6%

Згідно даними таблиці в 2010 році рекламний бюджет преси становив 26,0 млн. доларів США.

В 2011 році бюджет преси збільшився на 9,0 млн. дол.США (темп приросту 34,6%)

Рекламний бюджет зовнішньої реклами мав тенденцію до зростання.

В 2006 році бюджет зовнішньої реклами становив 31,0 млн. доларів США.

2007 року  зовнішньорекламний бюджет зріс на 25,0 млн. дол. США (80,65%).

2008 року обсяг рекламного бюджету зовнішньої реклами порівняно з базовим 2006 роком збільшився на 11,0 млн. доларів США (темп приросту 35,5%), а порівняно з попереднім 2007 роком зменшився на 14,0 млн. дол. США (темп приросту – 25,0%).

В 2009 році бюджет зовнішньої реклами збільшився порівняно з базовим на 16,0 мільйонів (51,6%), а порівняно з 2008 роком на 5,0 млн. дол. США (11,9%).

2010 року порівняно з базовим темп приросту обсягу рекламного бюджету становив 103,2% (збільшення на 32,0 млн. дол. США), а порівняно з попереднім роком 34,0% (16,0 млн. дол. США).

Рекламний бюджет зовнішньої реклами в 2011 році зріс порівняно з 2006 роком на 50,0 млн. доларів США (темп приросту 161,3%), в порівнянні з 2010 роком на 18,0 млн. дол. США (28,6% приросту). В зовнішній рекламі збільшення бюджетів відбувається за рахунок тютюнових і алкогольних виробів.

Отже, протягом 2006-2011 років рекламні бюджети різних типів ЗМІ значно зросли, що свідчить про збільшення інтересу до реклами.

Надалі розглянемо видатки на рекламу, які для інших суб’єктів рекламного ринку є доходами.

Український рекламний ринок складається  з наступних медіаканалів: телевізійна  реклама, зовнішня реклама, реклама  в пресі, радіо-реклама, Інтернет-реклама  та статті рекламного бюджету + агентська  комісія і гонорари. Їх обсяг і  динаміку розглянемо нижче.

Дані про обсяги українського рекламного ринку наведені в таблиці 2.5.

Таблиця 2.5.

Динаміка обсягу рекламного ринку  за 2008-2011рр.

Показник		Рік
		2008	2009	2010	2011
Обсяг	млн. USD	200,0	260,0	420,0	571,0
Абсолютний приріст базисним методом	млн. USD	-	60,0	220,0	371,0
Абсолютний приріст ланюговим  методом	млн. USD	-	60,0	160,0	151,0
Темп приросту базисним методом	%	-	30,0	110,0	185,5
Темп приросту ланюговим методом	%	-	30,0	61,5	36,0

2009 року обсяг рекламного ринку становив приблизно 200,0 млн. USD.

В 2009 році на рекламу було витрачено близько 260,0 млн. долірів США, що на 60,0 млн. (+30,0%) більше, ніж в попередньому.

2010 року обсяг рекламного ринку збільшився порівняно з базовим, 2008 роком, на 220,0 млн.доларів США (+110,0%), а порівняно з 2009 роком на 160,0 млн. дол. США (+61,5%).

В 2011 році рекламний ринок становив близько 571,0 мільйонів доларів США, що порівняно з базовим роком більше на 371,0 млн. дол. США (+185,5%), а порівняно з 2010 роком бІльше на 151,0 млн. дол. США (+36,0%).

Приріст обсягу рекламного ринку України  поступово знижується. На думку експертів, це цілком природньо.. З однієї сторони, все глибші наслідки провальних для ринку 2006-2008 рр., після яких відлік рекламних обсягів пішов практично з нуля. З другої сторони – збільшення абсолютних цифр рекламного ринку (його обсягу), в свою чергу призводить до зменшення цифр відносних (темп приросту).

Тепер дещо детальніше розглянемо обсяг  окремих медіаканалів ринку реклами.

Насамперед розглянемо зміну витрат на телевізійну рекламу (доходів  від телевізійної реклами).

Таблиця 2.6.

Динаміка витрат на телевізійну рекламу в 2009-2011 рр.( млн.$)

Рік	Обсяг витрат на телевізійну рекламу,  доларів США
2009	186 436 249,01
2010	167 022 427,46
2011	209 525 107,02

              *[6]

В 2009 році доходи від телевізійної реклами склали приблизно 186 млн. 500 тис доларів США.

2010 року, внаслідок кризи, витрати на телевізійну рекламу скоротилися до 167 млн 22 тисяч дол. США (приблизно).

В 2011  році  на телевізійну рекламу було витрачено значно більше – приблизно 209 млн. 525 тис. доларів США.

Як зазначає вторинне джерело, мова йде про офіційні цифри згідно прайсів на каналах УТ-1, УТ-2, “Интер”, “Студія “1+1”, СТБ,  “Новий канал”, “Ера”, ICTV. На жаль, реальних коштів вітчизняні телеканали отримали значно менше, так як не враховувались вартість анонсів, спонсорських кліпів і заставок, а саме головне – система знижок, які надаються каналами рекламодавцями. Фахівці по-різному оцінюють наявність капіталу на ринку телевізійної реклами. Найбільші песимісти стверджують, що наведені цифри в два, а то і в три рази менші офіційних.

Як би там не було, але збільшення офіційних витрат на рекламу в 2010 році свідчать про приріст реальних грошей на телевізійному ринку.

До речі, збільшення витрат на рекламу в 2011 році, порівняно з 2009 роком, розпочалося саме з жовтня місяця. Таким чином, останній квартал 2011 року, який співпав з початком телевізійного сезону, виявився вирішальним на ринку телевізійних інвестицій. Конкретні дані наведені в таблиці 2.7.

Таблиця 2.7.

Динаміка витрат на. телевізійну рекламу за жовтень, листопад, грудень

2009-2011рр.

Період	Обсяг, USD
Жовтень 2009	15 882 996,95
Жовтень 2011	18 228 018,36
Листопад 2009	14 948 685,53
Листопад 2011	23 965 258,57
Грудень 2009	15 91 918,88
Грудень 2011	26 127 947,18

               *[6]

Як видно з таблиці, в жовтні 2011, порівняно з жовтнем 2009 роком, витрати на рекламу збільшилися приблизно на  2 млн. 300 тисяч дол. США.

В листопаді 2011 року, порівняно з  листопадом 2006 року,  доходи від телереклами зросли приблизно на 9 мільйонів доларів США.

Грудень 2011 року, в порівнянні з груднем 2009 року, приніс доходів від телевізійної реклами на суму біля 10 млн. 200 тисяч доларів США.

Доходи телеканалів від реклами  значною мірою залежать від часу показу: коли протягом доби транслюється рекламний ролик (вранці, вдень, ввечері, вночі). Сьогодні, традиційний прайм-тайм^G не викликає “захоплення” у рекламодавців, тому

рекламістам слід шукати нових рішень щодо показу роликів.

Таблиця 2.8.

Динаміка рекламних витрат 2011 року протягом доби

доларів США

Рік	Ранок	День	Вечір	Ніч
2009	29 435 630,10	33 335 716,77	109 373 284,47	14 727 166,92
2010	32 641 397,08	34 550 157,24	82 663 334,48	17 604 532,22
2011	35 747 637,51	39 813 622,06	105 972 527,26	28 323 363,07

    *[6]

 Ранішні рекламні витрати  мають тенденцію до поступового зростання: в 2010 році порівняно з 2009 роком приблизно на 3 мли. дол. США, в 2011 році порівняно з 2010 роком також приблизно на 3 млн. доларів США.

Денні витрати на рекламу в 2010 році порівняно з 2009 роком зросли на суму біля  мільйона доларів, а в  2011 році , порівняно з 2010 роком, збільшилися на майже 5 млн. 300 тис. доларів США.

Вечірні покази в 2010 році “недорахувалися” близько 27 млн. доларів, проте в 2011 році майже досягли рівня 2009 року.

Значний приплив капіталу в 2011 році спостерігався в нічний час (майже в два рази порівняно з 2010 роком). Експерти вважають, що нічний час – це  ще не розпахана цілина. Хоч і глядач не такий активний, проте стійкий: бізнесмени, домогосподині, спортивні фанати і молодь. Саме для цих груп добре продумана рекламна кампанія може дати значний результат. Наприклад, серед спортивних передач, які транслюються протягом доби (типологія – ранок, день, вечір, ніч), найбільший рейтинг мають передачі  нічного блоку. Це можуть бути трансляції міжнародних змагань і боїв з боксу. Загалом, нічна реклама   орієнтована на чоловічу аудиторію. Достатньо переглянути бренди, які дуже активно рекламуються в нічний час. Це Nemiroff, Taller, Gillette, Славутич. В 2010 році продуктами, в рекламу яких було вкладено найбільше коштів, можна назвати Nescafe, Orbit, Stimorol, Pro-V та ряд інших. [6]