Дослідження кон’юнктури ринку рекламних послуг

Обсяги телевізійної реклами у 2009-2011 рр. Наведені в таблиці 2.9.

Таблиця 2.9.

Динаміка обсягів телевізійної реклами 2009-2011рр.

Рік	2009	ланцюговий% приросту	2010	ланцюговий% приросту	2011	ланцюговий% приросту
Обсяг, $ млн.	85,0	-	130,0	53,0	165,0	27,0

*[7]

Обсяг ринку телереклами  в 2009 році становив 85,0 млн. дол. США.

2010 року телереклама становила 130,0 млн. дол.США, що на 45,0 млн. дол. США (+53,0%) більше, ніж в попередньому.

В 2011 році ринок телереклами збільшився порівняно  з 2009 роком на 80,0 млн.дол, а порівняно з 2010 роком на 35,0 млн. доларів США (+27,0%)..

 На даний час зовнішня  реклама демонструє найвищі темпи  приросту – 40%. Це є наслідком  цілого ряду чинників: перехід  бюджетів алкогольних брендів  з телебачення на зовнішню; збільшення  бюджетів і ускладнення комунікаційних  завдань брендів; експансія брендів  за межі великих регіональних  центрів; подорожчання, фрагментація  і переповненність телебачення;  низька насиченість площин в  більшості міст. [7]

2008 рік для зовнішньої реклами був досить вдалим і багатим на нові цікаві тенденції. Найголовнішим є те, що кількість площин на спеціальних конструкціях перевищила максимальну кількість 2007 року і на кінець року становила 11 720 штук (2007 – 11 170 штук.). В 2009 р. частка  лайт-боксів скоротилася до 5% ( 2007 – 10%), зупинках до 12%. Загальний приріст виник за рахунок форматів: щит 3 х 6 (55%) і сіті-лайтів (18%).

Що ж до груп товарів, які найбільше використовують зовнішню рекламу як засіб комунікації, то дані про витрати найбільших категорій наведені нижче.

Таблиця 2.10.

Витрати основних категорій на зовнішню рекламу в Україні за 2011 рік

тис. дол. США

Категорія	Тканини	Автосервіс	Пиво	Аудіо та відео	Меблі	Будівельні матеріали	Алкогольні напої	Фінанси	Звязок	Тютюн
Обсяг	282	340	345	429	449	605	693	699	2061	6108

[Додаток Б]

В 2011 році найбільші кошти витрачалися на рекламу тютютнових виробів. Великий приріст спотерігається в зовнішній рекламі мобільного зв’язку, будматеріалів. Також збільшились витрати в категорії “фінанси”. В першу десятку рекламодавців ще ввійшли такі товарні групи, як “тканини”, “аудіо та відеоапаратура”, “пиво”, “автосервіс” та ”меблі”.

До цієї десятки не потрапилибезалкогольні напої, чай, кава, продукти харчування, товари побутової хімії.

Дані про загальні обсяги ринку  зовнішньої реклами наведені в таблиці 2.11.

 

 

 

 

 

 

 

Таблиця 2.11.

Динаміка обсягів ринку зовнішньої реклами 2009-2011рр.

Показники	Рік
	2009	2010	2011
Обсяг, млн. дол. США	38,0	60,0	86,0
Базовий абсолютний приріст, %	-	22,0	48,0
Ланцюговий абсолютний приріст, %	-	22,0	26,0
Базовий темп приросту, %	-	58,0	126,3
Ланцюговий темп приросту, %	-	58,0	43,0

В 2009 році  обсяг доходів від зовнішньої реклами становив 38,0 млн. дол. США.

2010 року доходи від зовнішньої реклами збільшилися порівняно з 2002 роком на 22,0 млн. дол. США (темп приросту 58,0%).

В 2011 році також спостерігалася тенденція до збільшення: порівняно з базовим 2002 роком обсяг доходів зріс на 48,0 млн. доларів (+126,3%), а порівняно з 2010 роком темп приросту склав 43,0% (збільшення на 26,0 млн.дол США).

Отже, можна стверджувати, що доходи від зовнішньої реклами мають  тенденцію до збільшення.

Надалі розглянемо обсяг рекламного ринку радіо, як засобу реклами. Прискоренню  росту радіо як рекламоносія заважають  слабко розвинена мережа і недостатні дослідження і моніторинг. Хоча “регіональна”  радіореклама є досить ефективна  і недорога.

 

 

Таблиця 2.12.

Зміна обсягів рекламного ринку  радіо.

Медіаканал	Обсяг 2009 р., млн.USD	Обсяг 2010 р., млн.USD	Темп приросту  до 2009 р,%	Обсяг 2011 р., млн.USD	Темп приросту до 2010 р., %
Радіо	8,0	9,0	12,5	13,0	44,4

Радіореклама не має особливих  доходів. Доходи від релами на радіо в 2009 році становили 8,0 млн.USD.

В 2010 році обсяг радіореклами зріс лише на 12,5% (1,0 млн.USD) і становив 9,0 млн.USD.

2011 року ситуація з радіорекламою покращилася: порівняно з попереднім 2010 роком обсяг збільшився на 4,0 млн.USD (+44,4%), порівняно з 2009 роком збільшився на 5,0 млн.USD (+62,5%).

За даними компанії Media-Box, преса як один з видів рекламоносіїв, робиться все більш цікавою для рекламодавців. [9]

Збільшення рекламних надходжень в ділові видання виявилося достатньо  нерівномірним. Практично зі всіма  гравцями ринку трапилися суттєві  зміни (через що змінилися їх ринкові  долі), які свідчать про продовження  напруженої конкуренції між виданнями. До того ж темпи росту надходжень в деякі видання виявились  недостатніми, для того щоб зберегти їх ринкову частку. Детальніше про  фірмову структуру ринку преси  далі. Наразі проаналізуємо інформацію двох різних джерел.

Таблиця 2.13.

Зміна рекламних надходжень в пресу

Рік	2009		2010
Обсяг, млн. USD	73,8		134,6
Темп приросту,%		-	82,0

         *[9]

Рекламні надходження в пресу  в 2009 році становили 73,8 млн. дол. США. В 2010 році темп приросту рекламних надходжень в пресу становив 82%. Рекламні вклади зросли до показника 134,6 млн. доларів США.

Таблиця 2.14.

Динаміка обсягів реклами в  пресі

Медіаканал	Обсяг 2010 року, млн. USD	% зміни до 2009 року	Обсяг 2011 року, млн. USD	% зміни до 2010 року
Реклама в пресі	60,0	114,0	81,0	35,0

   *[6]

Згідно даних цієї таблиці на ринку преси не відбувається ніяких вибухів.

2010 року рекламні надходження в пресу становили 60,0 млн. доларів США.

В 2011  році обсяг “пресової” реклами збільшився на 21,0 мільйон (+35%) і складав 81,0 млн. USD.

Переглянувши дві наведені вище таблиці, не викликає сумніву недостовірність одного з джерел.

Інтернет-реклама найбільш перспективна серед усіх комунікацій реклами. Просування товарів чи послуг через  Інтернет супроводжується зворотним  зв’язком,  рівного якому немає в жодній з традиційних форм реклами. Рекламодавець може отримати дані про точну кількість: ознайомлених з рекламою; тих, що відреагували на неї; тих, що прийняли рішення про покупку. Взагалі Інтернет-реклама має ряд значних переваг, серед яких відносно невисока вартість, можливість сфокусувати рекламу на тих, хтоє найбільш вірогідним споживачем рекламованого товару чи послуги тощо. Проте, в Україні реклама в Інтернеті не набуває широкого застосування (на відміну від розвинених країн світу). Наведу конкретний приклад витрат на рекламу в Інтернеті в світі.

Таблиця 2.15.

Динаміка витрат на Інтернет-рекламу  в світі 2007-2010рр.

Рік	Обсяг, млрд. USD	Базовий абсолютний приріст	Ланцюговий абсолютний приріст	Базовий темп приросту, %	Ланцюговий темп приросту, %
2007	0,267	-	-	-	-
2008	0,907	0,604	0,604	239,7	239,7
2009	1,92	1,653	1,013	619,1	111,7
2010	4,62	4,353	2,7	1630,3	140,6

Згідно табл. 2.15. Інтернет-реклама в світі розвивається надзвичайно стрімко.

В 2007 році витрати на рекламу в Інтернеті становили лише 267,0 млн.доларів                                                                                                              США. Темп приросту 2010 року, порівняно з базовим 2007 роком,  становить 1630,3%.

Ситуація в Україні кардинально  інша. Дані про обсяг рекламного ринку в Інтернеті наведені нижче.

   Таблиця 2.16.

Зміна обсягів ринку Інтернет-реклами 2009-2011рр.

Обсяг 2009 р., млн.USD	Обсяг 2010 р., млн.USD	% зміни  до 2009 р.	Обсяг 2011 р., млн.USD	% зміни  до 2010 р.
1,0	1,0	0,0	1,5	50,0

В 2009 і 2010 роках витрати на Інтернет-рекламу складали по 1,0 млн. доларів США.

В 2011 році на рекламу в Інтернеті було витрачено на 0,5 млн. дол. США більше, ніж в попередньому. Темп приросту становить 50,0%.

Статті рекламного бюджету + агентська комісія і гонорари надані в таблиці.

 

 

 

Таблиця 2.17.

Динаміка обсягів статтей рекламного бюджету, агентських комісій і

гонорарів 2009-2011рр.

млн.USD

Обсяг 2009 року	% зміни до 2008 року	Обсяг 2010 року	% зміни до 2009 року	Обсяг 2011 року	% зміни до 2010 року.
100,0	…	160,0	60,0	224,0	40,0

Обсяг статтей рекламного бюджету, агентських комісій і гонорарів в 2009 році становив 100,0 млн.дол.США.

В 2010 цей показник збільшився на 60,0 млн. дол. США (+60,0).

В 2011 році статті рекламного бюджету, агентські комісії і гонорари збільшилися порівняно з 2010 роком на 64,0 млн. дол. США. Ланцюговий темп приросту становить 40,0%.  

Доречно визначити частку окремих  медіаканалів в загальному обсязі рекламного ринку України (враховується пряма реклама) і порівняти зі структурою прибалтійського рекламного ринку.

Таблиця 2.18.

Порівняння структури прибалтійського  і українського ринків прямої реклами

Медіа	Балтика,  %	Україна,  %
Телереклама	34,0	50,0
Зовнішня реклама	8,0	24,0
Преса	45,0	23,0
Радіо	12,0	3,0
Інтернет	< 1,0	< 1,0

*[5]

Таким чином, в Україні, на відміну  від Прибалтики, найбільша частка прямої реклами припадає на телевізійну  рекламу. Зовнішня реклама і реклама  в пресі на українському ринку  займають приблизно рівні частки 24,0% і 23,0% відповідно. Радіореклама становить лише 3,0% загального обсягу рекламного ринку.  Реклама в Інтернеті складає менше 1% ринку реклами.