Разработка стратегии организационного развития строительного предприятия

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ  И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

 

НОВОСИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ (НГАСУ)

 

 

 

 

 

Кафедра менеджмента

 

 

КУРСОВОЙ ПРОЕКТ

на тему «Разработка стратегии организационного развития строительного предприятия»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Студентка __________«___»__________2013 г.                       О.Н. Уткина

Специальность: экономика  и управление на предприятии, гр.551-мзу

Руководитель проекта: __________«___»_________2013 г. Г.С. Вершинина

Проект защищен: ___________«___»__________2013 г. Оценка__________

 

 

 

 

 

НОВОСИБИРСК 2013

 

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1 СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ МАКРОСРЕДЫ (SLEPT-анализ)………………………………………………………………………………….

2 СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ НА УРОВНЕ БИЗНЕСА (ОТДЕЛЕНИЯ) КОРПОРАЦИИ………………………………………………………………………..

1. Отраслевой стратегический анализ внешней среды…………………..
1. Характеристика и основные показатели бизнес-области……………..
2. Анализ конкурентных сил по модели М.Портера……………………..
3. Ключевые факторы успеха……………………………………………....
4. Комплексная оценка долгосрочной привлекательности отрасли…….
2. Анализ внутренней среды бизнеса…………………………………….
1. Анализ основных показателей бизнеса………………………………..
2. Стратегические ресурсы и потенциал бизнеса………………………...
3. Сводная оценка конкурентной позиции отделения……………………
4. SWOT- анализ……………………………………………………………

3 МАТРИЧНЫЙ АНАЛИЗ БИЗНЕС-ПОРТФЕЛЯ КОРПОРАЦИИ………..

3.1 Матрица GE/McKinsey…………………………………………………….

3.2 Матрица Hoffer/Shendel……………………………………………………

3.3 Расчет финансовых потоков корпорации…………………………………

4 ОБОСНОВАНИЕ ВЫБОРА СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ КОРПОРАЦИИ...

5 СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА (ОТДЕЛЕНИЯ)…………………….

5.1 Товарно-рыночная стратегия………………………………………………

5.2 Стратегия конкуренции……………………………………………………

5.3 Стратегия внутреннего развития ………………………………………….

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………

ЛИТЕРАТУРА………………………………………………………………….

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

В современных условиях степень самостоятельности и  ответственности организаций значительно  возрастает. Разработка стратегии является одной из основных функций современного менеджмента. Стратегия распадается  на множество конкурентоспособных действий и подходов к бизнесу, от которых зависит успешное управление фирмой. В общем смысле стратегический план управления фирмой направлен на укрепление ее позиций, удовлетворение потребителей и достижение поставленных целей.

Разработка и пересмотр  стратегии – реальная необходимость  при значительных переменах во внешней  среде, также и в целях и  политике самих организаций. Хорошо продуманное стратегическое видение  готовит компанию к будущему, устанавливает  долгосрочное направление развития и определяет намерения компании занять конкретные деловые позиции.

Цель настоящего курсового  проекта – закрепление теоретического материала и приобретение навыков  разработки стратегии развития организации.

Задачи:

• изучение существующих методик стратегического анализа и выбора их достоинств, недостатков и ограничений;
• осмысление процесса стратегического управления, его составляющих во взаимосвязи;
• изучение типологии стратегий, практика их применения;
• практическое применение полученных знаний для разработки стратегии развития строительной фирмы.

Процесс стратегического  управления в фирме происходит на четырех уровнях: корпоративном, уровне бизнеса, функциональном и оперативном. Корпоративная стратегия относится к организации как к единому целому и определяет те направления деятельности, которыми занимается предприятие. Бизнес стратегия соответствует каждому виду бизнеса и направлена на достижение и удержание конкурентных преимуществ в данной области.

 

 

1 СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ МАКРОСРЕДЫ

(SLEPT-АНАЛИЗ)

 

Традиционно внешняя  среда бизнеса разделяется на макро- и микросреду. Макросреда включает институты и факторы, косвенным  образом действующие на уровне страны или региона на все хозяйствующие  субъекты на их территории. Микросреда (или непосредственное окружение), напротив, оказывает прямое влияние на организацию, включает в себя физических и юридических лиц, взаимодействующих с организацией в процессе ее текущей деятельности (конкуренты, поставщики, потребители и т.д.).

SLEPT–анализ должен  отражать состояние макросреды строительного бизнеса в России по состоянию на момент написания курсового проекта.

Схема SLEPT предполагает выделение пяти групп факторов влияния макросреды, представленных в таблице 1. В графе «значение» указывается либо количественное значение, либо краткое текстовое описание состояния фактора. Оценка общего влияния каждого фактора для России производится по шкале от -5 (максимально негативное влияние фактора) до +5 баллов (максимально позитивное влияние).

Вес фактора отражает степень его значимости для строительной организации (специализирующейся в области жилищного строительства). Сумма весов по каждой группе факторов равна единице.

Средневзвешенная оценка определяется по каждой группе факторов, как средняя арифметическая взвешенная (сумма произведений оценки на вес по всем факторам в группе).

 

 

 

Таблица 1

SLEPT-анализ

Группа факторов	Факторы	Значения		Оценка		Вес	Взвешенная оценка
S (Social) Социальные	Динамика реальных доходов населения	Динамика роста составила 107%		+5		0,2	1
	Использование денежных доходов населения (приобретение недвижимости)	Снижение показателя на 2,16 %		-3		0,25	-0,75
	Распределение по величине среднедушевых  денежных доходов (свыше 35000 руб. в месяц)	Динамичный рост 10%		+5		0,5	2,5
	Численность безработных по данным выборочных обследований населения по проблемам занятости	снижение показателя на 116 тыс. человек		+2		0,05	0,1
Итого:							2,85
L (Legal) Юридические	Изменения Гражданского кодекса	1 января 2008 года вступила в силу  часть IV Гражданского кодекса Российской Федерации. Одной из целей, которую ставили перед собой создатели части IV ГК, является усиление защиты прав граждан, создателей «интеллектуальных ценностей». Также к плюсам можно отнести то, что терминология становится более систематизированной, а государство получает возможность защиты права на использование изобретений, в которые оно вложило деньги, но лицензия, на которые принадлежит частной компании. Согласно данным исследования, 59 процентов  компаний считают, что за последние 5 лет ситуация с защитой интеллектуальных прав в России улучшилась. Принятие закона приведет к полному параличу правоприменительной и судебной практики, говорит глава российского представительства. Суды, прокуратура и милиция еще год или даже два будут привыкать к новым нормам, а на это время вся работа по борьбе с пиратством замрет. Основная претензия правообладателей: ГК идет вразрез с мировым правом.	+2		0,05		0,1
	Изменения в налоговом кодексе	Поправки в Налоговом кодексе  затронули почти все основные налоги. Изменения положительные	+2		0,4		0,8

 

Продолжение таблицы 1

Группа факторов	Факторы	Значения	Оценка	Вес	Взвешенная оценка
L (Legal) Юридические	Изменение в ФЗ "О лицензировании отдельных видов деятельности"	Суть изменений такова, что на смену обязательному лицензированию деятельности по проектированию зданий и сооружений, строительству и инженерным изысканиям для строительства предлагается осуществить механизм так называемых саморегулируемых организаций.  Отмена лицензирования приведет к  снижению качества строительства и уровня обеспечения безопасности при проектировании, недобросовестной конкуренции и притоку неквалифицированных кадров.	+5	0,5	2,5
	Рейдерство	Основная схема это скупка акций  с тем, чтобы сформировать пакет, достаточный для вмешательства  в дела предприятия. Имея 10% акций предприятия, умелый рейдер может полностью заблокировать всякую его деятельность. В 2006-2007 году разработали целый  ряд поправок в закон «О регистрации  юридических лиц», а также в  законы «Об акционерных обществах» и «Об обществах с ограниченной ответственностью», которые произвели положительный эффект на безопасность деятельности стриотельных организаций.	+3	0,05	0,15
Итого:					3,55
E (Economical) Экономические	Индексы цен на первичном рынке  жилья	увеличение показателя в среднем на 94 % по данным за последние 3 года	+3	0,05	0,15
	ВВП	за последние три года вырос  в среднем на 54902 млрд. рублей	+1	0,05	0,05
	Инфляция в России	уровень инфляции снизился до 10,3%	+3	0,2	0,6
	Инвестиции	В настоящее время российский фондовый рынок становится более зрелым и рост национальных участников возрастает. Доля нерезидентов формально составляет 30%. Эта позитивная тенденция позволит увеличить объемы строящегося жилья по всей  стране.	+4	0,2	0,8
	Строительство	В последние годы наблюдается активизация градостроительной деятельности на территории города, что отражает  рост инвестиционной привлекательности Новосибирска.	+5	0,5	2,5
Итого:					4,1
P (Political) Политические	Одна из тенденций современной  жилищной и строительной политики города Новосибирска — распространение идей индивидуального строительства.	Это показатель в пользу улучшения  качества жизни, соответственно делает строительство квартир элитного уровня более популярным	+3	0,15	0,45
	отмена лицензий на риэлтерскую  деятельность	Отмена лицензии вызвало увеличение риэлтерских фирм, что привело к жесткой конкуренции в данной сфере бизнеса, а также к снизило риэлтерские наценки и как следствие некоторое снижение цен на строительную продукцию, что стимулирует спрос на нее	+5	0,85	4,25

 

Окончание таблицы 1

Группа факторов	Факторы			Значения	Оценка		Вес		Взвешенная оценка
Итого:									4,7
T (Technological) Технологические		Развитие рынка стройматериалов	В 2012 году  объем основных видов стройматериалов, изделий и конструкций вырос в размере  до 280 процентов. Значительно увеличился выпуск современных, эффективных и конкурентоспособных видов продукции.			+5		0,3	1,5
		Сервис строительных машин	не развит			-3		0,1	-0,3
		Лизинговые услуги	Развитие лизинговых компаний за последние 3 года более 1000			+3		0,1	0,3
		быстрые строительные технологии	В процессе освоения			+5		0,5	2,5
Итого:									4

 

Наиболее значимые группы факторов  - экономические, политические и технологические, а социальные и юридические 

факторы оказывают умеренное  влияние на рынок строительства. Из проведенного SLEPT-анализа можно сделать следующие выводы: социальная сторона жизни нашей страны имеет умеренную тенденцию роста, т.к. отмечается увеличение на 10% людей зарабатывающих более 35 000 руб. в месяц, реальные доходы населения выросли на 107% за последние 5 лет, снизился уровень безработицы на 116 тыс. человек. Не смотря на то, что показатель использования денежных доходов населения в части приобретения недвижимости снизился на 2,16%, с увеличением уровня доходов населения можно прогнозировать рост покупательной способности в данном сегменте. С юридической стороны взамен СНИПам и ГОСТам пришло самореглирующая организация, что заметнее упрощает процесс строительства и также оказывает умеренное воздействие на рынок строительства. Анализ экономических факторов дал довольно высокую положительную оценку. Причина этому – активизация градостроительной деятельности на территории города, что отражает  рост инвестиционной привлекательности Новосибирска и безусловно оказывает существенное влияние.