Разработка плана предприятия

превышает 16%, 13% и 13% соответственно.

2. Уровень экономической  рентабельности фирм без учета  дохода от ценных бумаг

т.е.от основной деятельности определятся по формуле:

     r = Прчист./Сбал.а           (41)

     Фирма 1:

     r = 2382241/15081410=0,1580 т.е. приблизительно 15,8%

     Фирма 2:

     r = 1960169/14854532=0,1320 т.е. приблизительно 13,2%

     Фирма 3:

    r = 1922844/14713604=0,1307 т.е. приблизительно 13,1%

3. Удельная чистая  прибыль определяется по формуле:

     Прчист.уд = Прчист/Nпрод.     (42)

     Фирма 1:

     Прчист.уд = 2382241/129048=18,46%

     Фирма 2:

     Прчист.уд = 1960169/117840=16,63%

     Фирма 3:

     Прчист.уд = 1922844/112750=17,05%

4. Соотношение  между суммой налогов и отчислений  Днал+ССО и общим

доходом фирмы  В+Дох.цб-Rоб.

     Фирма 1:

     Соотн-е = (1975480+636304)/(8130024+64500-3139869)=0,5167 т.е. =51,7%

     Фирма 2:

     Соотн-е = (1678599+555169)/(7070400+64500-288033)=0,5250 т.е. =52,5%

     Фирма 3:

     Соотн-е = (1640709+530902)/(6877750+64500-2621415)=0,5026 т.е. =50,3%

Таким образом, 51,7%, 52,5% и 50,3% составляют налоги от доходов  каждой фирмы

соответственно.

5. Соотношение между полученной величиной суммарной чистой прибыли

Прчист.сум и общей выручкой фирмы В+Дох.цб.

     Фирма 1:

     Соотн-е = 2442871/8194524=0,2981 т.е. =29,8%

     Фирма 2:

     Соотн-е = 2020799/7134900=0,2832 т.е. 28,3%

     Фирма 3:

     Соотн-е = 1983474/6942250=0,2857 т.е. =28,6%

Следовательно, в первом квартале чистая прибыль  от общей выручки фирм

составляют 29,8%, 28,3% и 28,6% соответственно.

6. Изменение  книжной (учетной) стоимостью  акций определяется по следующей

формуле:

     δакц = (Сбал.а.кон/Nакц.кон)/(Сбал.а.нач/Nакц.нач)    (43)

Где:

     Nакц.нач, Nакц.кон  - количество акций фирмы в начале и в конце квартала.

     Сбал.а.нач, Сбал.а.кон – общие активы баланса фирмы соответственно на

начало и на конец квартала.

     Фирма 1:

     δакц = (15081410/10000)/(13165130/10000)=1508,14/1316,51=1,15

     Фирма 2:

     δакц = (14854532/10000)/(13165130/10000)=1485,45/1316,51=1,13

     Фирма 3:

     δакц = (14713604/10000)/(13165130/10000)=1471,36/1316,51=1,12

Таким образом, книжная стоимость акций за квартал возросла по каждой фирме на

15%, 13% и 12% соответственно.

    

    

 V. Моделирование межотраслевой и внутриотраслевой конкуренции на рынке.

Рассмотренная в предыдущих разделах модель управления фирмами позволяет их

менеджерам разработать оптимальные стратегии выхода на рынок путем задания

управляющих параметров для ожидаемой доли отраслевого  рынка, которую фирмы

прогнозируют  завоевать в первом квартале. Успех  фирм существенно зависит от

того, насколько  точно реализуется данный прогноз.     Этот процесс является

результатом конкуренции  между фирмами на отраслевом рынке (внутриотраслевая

конкуренция). На рынке сталкиваются стратегии различных  фирм, в результате

чего происходит распределение и перераспределение  долей рынка между ними.

Межотраслевая конкуренция возникает вследствие того, что другие отрасли могут

производить изделия, которые являются заменителями изделий  данной отрасли.

Тогда при определенных условиях часть покупателей отраслевого  рынка может

стать клиентурой рынков других отраслей и наоборот. Это повлияет на размер

отраслевого рынка. Кроме этого, размер отраслевого  рынка будет зависеть от

изменения внешних  факторов: состояние экономики страны, рынка, сезонности,

инфляции и  др.

Рассмотрению  вопросов моделирования межотраслевой  и внутриотраслевой

конкуренции на рынке посвящен данный раздел.

                Прогнозирование ёмкости отраслевого рынка.               

В основу построения модели рынка отрасли положен  следующий принцип:

Рыночный потенциал, характеризующийся зависимостью спроса на изделия фирм от

цен, в каждом квартале может определяться по рыночному  потенциалу в

предыдущем квартале и изменению факторов, влияющих на этот потенциал. К таким

факторам относятся:

     1.     Состояние экономики (экономический индекс-Iэк1=100%, Iэк0=100%).

     2.     Сезонность продаж (сезонный индекс-Iсез=100%, Iсез=100%).

     3.     Отраслевая цена изделия.

     4.     Общая маркетинговая деятельность всех фирм отрасли(бюджет маркетинга).

     5.     Общая деятельность всех фирм отрасли по повышению качества и

конкурентоспособности изделий (инвестиции в НИОКР).

     6.     Уровень инфляции-h1=5%,h0=0%.

Показателем рыночного  потенциала отрасли является емкость  отраслевого рынка,

измеряемая количеством  изделий, предлагаемых фирмами рынку. Она является

результатом межотраслевой  конкуренции по эффективности общей  маркетинговой

деятельности  всех фирм и общей деятельности по повышению уровня качества и

конкурентоспособности изделий также всех фирм.

С учетом сказанного выше емкость рынка (Wо.1) будет определяться с

помощью следующей  зависимости, описывающей кривую спроса отраслевого рынка на

изделия фирм:

     Wо.1=Wо.0*Кэк*Ксез*Ко.марк*Ко.нио*(Ц0/Ц1)ⁿ   (44)

Где:

     Кэк – коэффициент, учитывающий влияние изменения экономического индекса

на емкость отраслевого рынка и определяется по формуле:

     Кэк=(Iэк1/Iэк0)^m  

     m=1,5 - показатель, характеризующий степень влияния изменения

экономического  индекса  на емкость отраслевого  рынка.

     Кэк=(100/100)^1,5=1

     Ксез - коэффициент, учитывающий влияние изменения сезонного индекса на

емкость отраслевого  рынка и определяется по формуле:

     Ксез=(Iсез1/Iсез0)    

     Ксез=100/100=1

     Ко.марк - коэффициент, учитывающий влияние на емкость отраслевого рынка

общей маркетинговой  деятельности всех фирм отрасли и определяется по формуле:

     Ко.марк=(Rо.марк.1/Rо.марк.0)^u          

     Rо.марк. – сумма расходов всех фирм на маркетинг в 1 и 0 кварталах.

     u=0,25 – показатель, учитывающий степень влияния на размер рынка затрат

на маркетинг.

     Ко.марк=(600000/600000)^0,25=1

     Ко.нио - коэффициент, учитывающий влияние на емкость отраслевого рынка

деятельности  всех фирм отрасли по повышению качества и конкурентоспособности

изделий.

     Ко.нио=1+d*Инио.нез

     d = 2*10^-7 1/у.е.- коэффициент, учитывающий степень

влияния на размер отраслевого рынка инвестиций в  НИОКР, направленных на

повышение качества и конкурентоспособности изделий.

     Ко.нио=1+2*10^-7*300000=1,06

     Ц1 и Ц0 – отраслевая цена изделия в 1 и 0 кварталах, которая определяется

как среднеарифметическая цена изделия всех фирм.

     n=2 – показатель эластичности, учитывающий степень влияния на емкость

отраслевого рынка  изменения цены изделия.

Таким образом, емкость рынка отрасли в первом квартале равна:

     Wо.1=329160*1*1*1*1,06*(60/61,3)²=334268 изд.

              Распределение отраслевого рынка между фирмами.             

Распределение отраслевого рынка между фирмами  является результатом

внутриотраслевой  конкуренции. Основными факторами, определяющими характер

этой конкуренции, будут:

1.     Цена изделия фирмы.

2.     Маркетинговая деятельность фирмы.

3.     Деятельность фирмы по повышению  качества и конкурентоспособности

своего изделия.

В соответствии с этим построим следующую модель распределения отраслевого

рынка между  фирмами.

Емкость рынка фирмы определяется как доля от емкости рынка отрасли т.е.:

     Wф=Wо*λф       (45)

Где:

     λф(доля рынка фирмы)=

λф.ц*λф.м*λф.н/Σλф.ц*λф.мλф.н

     λф.ц – коэффициент, учитывающий влияние на величину доли рынка фирмы

цены изделия  этой фирмы.

     λф.ц=(Ц0/Цф)ⁿ

     Фирма 1:

     λф.ц=(61,33/63)²=0,97

     Фирма 2:

     λф.ц=(61,33/60)²=1,02

     Фирма 3:

     λф.ц=(61,33/61)²=1,01

     λф.м - коэффициент, учитывающий влияние на величину доли рынка фирмы

затрат на маркетинг  этой фирмы.

     λф.м=(Rф.марк/Rо.марк)^u

     Фирма 1:

     λф.м=(200000/600000)^0,25=0,33

     Фирма 2:

     λф.м=(200000/600000)^0,25=0,33

     Фирма 3:

     λф.м=(200000/600000)^0,25=0,33

     λф.н - коэффициент, учитывающий влияние на величину доли рынка фирмы

инвестиций в НИОКР, направленных на повышение качества и конкурентоспособности

изделий этой фирмы.

     λф.н=Иф.нио.нез/Ио.нио.нез

     Фирма 1:

     λф.н=100000/300000=0,33

     Фирма 2:

     λф.н=100000/300000=0,33

     Фирма 3:

     λф.н=100000/300000=0,33

Таким образом, можно рассчитать долю каждой фирмы  на рынке:

     Фирма 1:

      λф=0,97*0,33*0,33/(0,97*0,33*0,33)+(1,02*0,33*0,33)+(1,01*0,33*0,33)=0,32

     Фирма 2:

     λф=1,02*0,33*0,33/(0,97*0,33*0,33)+(1,02*0,33*0,33)+(1,01*0,33*0,33)=0,34