Автор: Пользователь скрыл имя, 25 Декабря 2011 в 16:07, курсовая работа
Маркетинг має велике значення у регулюванні ринкової економіки. Це, по-суті, діяльність суб'єктів ринку по регулюванню своїх економічних відносин. Врешті-решт маркетинг виступає чіткою організаційною формою сучасного товарного виробництва з відповідним змістом.
Маркетинг також має велике значення для удосконалення самого виробництва. Щоб оперативно реагувати на потреби споживачів, виробники повинні швидко змінювати асортимент своєї продукції, поліпшувати її якість, а інколи навіть змінювати її вид. Для цього необхідно систематично впроваджувати нову техніку і технологію, гнучкі виробничі системи, прогресивні форми організації виробництва і праці.
Вступ……………………………………………………………………………….3
1. Мета, завдання, характеристика маркетингової діяльності підприємства…5
2. Розробка гіпотези маркетингової стратегії підприємства………………….15
3. Товарна політика підприємства……………………………………………..25
4. Цінова політика підприємства………………………………………………31
5. Збутова політика підприємства……………………………………………..33
6. Політика просування нових товарів на ринок……………………………..39
7. Оцінка проведених маркетингових досліджень для перевірки сформульованої гіпотези та запропонованих заходів для ЗАТ "Чобіток"….47
Висновки………………………………………………………………………..51
Список використаної літератури………………………………………………53
Додатки…………………………………
У табл. 6.2 зведені дані про заплановані заходи, терміни їх проведення та відповідальних за це осіб.
Таблиця 6.2 План заходів на ЗАТ "Чобіток" на 2007 рік
| Назва заходу | Термін виконання | Відповідальність |
| Придбання верстату для розкрою | 3.02.04 – 6.02.04 | Начальник відділу постачання |
| Придбання нових моделей колодок | 7.02.04 – 10.02.04 | Начальник відділу постачання |
| Перевезення обладнання на підприємство | 11.02.04 – 13.02.04 | Начальник транспортного відділу |
| Встановлення нового обладнання | 14.02-04 – 16.02.04 | Головний механік |
Балансова вартість обладнання, що є у власності підприємства, становить 3 459,7 тис. грн.
У табл. 6.3 відображено стан обладнання та його різновиди.
Таблиця 6.3 Характеристика обладнання ЗАТ "Чобіток", тис. грн.
| Назва обладнання | К-ть, шт. | Сума зносу | Залишкова вартість | Балансова вартість |
| Верстат для розкрою | 2 | 288,7 | 235,2 | 523,9 |
| Машинка швейна | 2 | 925,1 | 616,6 | 1 541,7 |
| Верстат для затягування | 2 | 168,0 | 112,0 | 280,0 |
| Верстат для клепання | 1 | 616,1 | 410,7 | 1 026,8 |
| Верстат для розтягу | 1 | 52,3 | 35,0 | 87,3 |
| Разом | 6 | 2 050,2 | 1 409,5 | 3 459,7 |
Площа ділянки, на якій розміщене ЗАТ "Чобіток" – 2 61 га.
Вартість виробничих площ – 4 639,4 тис. грн.
Обігові засоби
Таблиця 6.4 Обсяги поставок сировини за 2006 рік помісячно ,тис. грн.
| Назва сировини | I | II | III | IV | Всього | |||||||||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | |||||
| Натуральна шкіра | 3,8 | 2,9 | -- | 3,6 | -- | 3,5 | 4,2 | 4,4 | -- | 3,5 | -- | 4,1 | 30,0 | |||
| Допоміжні матеріали | 1,0 | -- | 1,2 | 1,1 | 1,2 | -- | 0,8 | -- | 0,9 | -- | 0,9 | 0,9 | 8,0 | |||
| Підошва | -- | 6,2 | 5,8 | -- | 6,4 | 6,0 | -- | 5,7 | 6,1 | 6,4 | -- | 7,4 | 50,0 | |||
Таблиця 6.5 Ціни на сировину
| Назва матеріалу | Од. виміру | Ціна, грн. |
| Натуральна шкіра | М. Кв. | 37,0 |
| Допоміжні матеріали | Шт. | 15,0 |
| Підошва | Ум. од. | 100,0 |
Виходячи з даних таблиць 6.4 і 6.5:
денні витрати матеріалів, покупних виробів, напівфабрикатів становлять:
натуральна шкіра – 0,08 тис. м кв.;
підошва – 0,02 тис. шт.;
допоміжні матеріали – 0,14 тис. ум. од.;
денна вартість використаних матеріалів:
натуральна шкіра – 2,96 тис. грн.;
підошва – 0,3 тис. грн.;
допоміжні матеріали – 14 тис. ум. од.
Таблиця 6.6 Виробництво продукції у 2006 році помісячно, тис. пар
| Назва продукції | I | II | III | IV | Всього | ||||||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | ||
| Взуття чоловіче (зимове) | 10,2 | 6,4 | -- | -- | -- | -- | -- | -- | -- | -- | 5,8 | 6,4 | 28,8 |
| Взуття жіноче (зимове) | 8,6 | 7,3 | -- | -- | -- | -- | -- | -- | -- | -- | 4,2 | 10,7 | 30,8 |
| Взуття чоловіче (весняно-осіннє) | -- | -- | 9,4 | 7,2 | -- | -- | -- | 9,3 | 2,7 | -- | -- | -- | 28,6 |
| Взуття жіноче (весняно-осіннє) | -- | -- | 7,8 | -- | 8,3 | -- | -- | -- | 10,2 | -- | 3,9 | -- | 30,2 |
Середній денний випуск продукції – 0,32 тис. пар.
Середня денна собівартість продукції – 11,6 тис. грн.
Таблиця 6.7 Затрати на маркетингові заходи у 2006-2005 роках, тис. грн.
| Маркетингові заходи | 2006 рік | 2007 рік | 2005 рік |
| Витрати на рекламу | 7,2 | 8,0 | 10,0 |
| Витрати на проведення маркетингових досліджень | 1,2 | 0,4 | 0,4 |
| Витрати на участь у ярмарках-розпродажах | 0,5 | 9,0 | 9,9 |
| Разом | 8,9 | 17,4 | 19,4 |
Джерела отриманих обігових засобів та їх характеристика відображені у табл. 6.8.
Таблиця 6.8 Джерела обігових засобів
| Назва організації-постачальника | Назва матеріалу |
| Київський шкірзавод | Шкіра |
| Львівська взуттєва фабрика "Прогрес" | Допоміжні матеріали |
| Фірма "Хімбуд" | Підошва |
Для реалізації проекту ЗАТ "Чобіток" необхідно:
на придбання обладнання і устаткування – 180 тис. грн.;
на придбання матеріалів – 20 тис. грн.
разом – 200 тис. грн.
У таблиці 6.9 відображені джерела отримання коштів.
Таблиця 6.9 Джерела отримання коштів
| Назва джерела | Сума, тис. грн. |
| Комерційний банк "Княжий" | 160,0 |
| Організація-замовник | 40,0 |
| Разом | 200,0 |
Кошти, які отримує в кредит ЗАТ "Чобіток", мають бути у розпорядженні підприємства станом на 1.01.2007 року. Термін користування кредитом – 2 роки. Комерційний банк "Княжий" дає кредит під 63 % річних. Організація-замовник повертає свої інвестиції продукцією ЗАТ "Чобіток" протягом одного року.
Розрахунок за сировину здійснюється за безготівковим принципом протягом 10-ти днів від дня її отримання.
Таблиця 6.10 Повернення кредиту ЗАТ "Чобіток", тис. грн.
| Назва установи | 2006 рік | 2007 рік | Разом | ||||||
| Кв.1 | Кв. 2 | Кв.3 | Кв.4 | Кв.1 | Кв.2 | Кв.3 | Кв.4 | ||
| Комерційний банк "Княжий" | 20 | 20 | 20 | 20 | 20 | 20 | 20 | 20 | 160 |
| Організація-замовник | 10 | 10 | 10 | 10 | -- | -- | -- | -- | 40 |
| Виплата по кредиту банку | 53,6 | 53,6 | 53,6 | 53,6 | 53,6 | 53,6 | 53,6 | 53,6 | 428,8 |
| Разом | 63,6 | 63,6 | 63,6 | 63,6 | 53,6 | 53,6 | 53,6 | 53,6 | 468,8 |
В
табл. 6.11 відображено вирахування
собівартості продукції.