Потребителями инновации пользовательского назначения могут быть частные лица и организации, занимающие здания и сооружения и  использующие их в соответствии со своими целями. Как правило, это продуктовые инновации, например, новые материалы и составляющие элементы, архитектурные решения и планировка помещений. Эффектом данного вида инноваций служат более низкие затраты на их приобретение и использование или повышенное качество.

     Инновации эксплуатационного назначения —  это особый вид инноваций пользовательского  назначения, так как от них не напрямую, а опосредованно зависят  основные потребительские свойства зданий и сооружений для их прямых потребителей. Этот вид инноваций предназначен для эксплуатационных служб, поскольку эффектом от этих инноваций является снижение затрат на эксплуатацию зданий и сооружений. Примером этого типа инноваций могут быть новые виды кровли, распределительные щиты, коммуникации и т.п. Эффектом данного типа инноваций преимущественно является снижение эксплуатационных расходов.

     Из  приведенных описаний, очевидно, что  каждый вид инноваций (по критерию конечного  пользователя) имеет свой преимущественный вид эффекта. Следовательно, для каждого вида инноваций необходимо применять собственные методы оценки, например, инновации эксплуатационного назначения, требуют более точного учета временного фактора, чем обычные инновации пользовательского назначения.

     В зависимости от назначения инновации различные составляющие эффекта (единовременные и эксплуатационные затраты) будут иметь свой вес при принятии решения, следовательно, появляется возможность более четкой адресации инноваций уже на начальных стадиях разработки.

     В отечественной строительной практике можно выделить еще и такой особый тип инноваций, как пионерные.

     Пионерные инновации являются новыми для данного  рынка (потребителей) или отрасли. Новизна  пионерных инноваций возникает  из-за научно-технического неравенства  различных географических субъектов, как правило, регионов. Говорить о таких инновациях, как об особом виде, следует еще и потому, что значительная часть применяемых в отечественной практике строительства нововведений давно используется за рубежом.

     С одной стороны, у таких инноваций меньше неопределенность из-за имеющегося опыта их применения иностранными пользователями; с другой — основной проблемой их внедрения становится адаптация к отечественным условиям, в том числе нормативной базе.

     Специфика собственно оценки проявляется в том, что уже существуют опробованные методы ее проведения, а также возможны изменения оценки рисковой составляющей.

     Таким образом, представленные классификационные  признаки, по нашему мнению, позволяют  не только увеличить точность оценки инновации как таковой в строительной отрасли, но и облегчить бизнес-планирование, маркетинг и управление инновациями.

Глава 2. Маркетинг нового продукта Практическое задание 

1. Оценка  предложения по освоению выпуска новой  продукции

     На  условном примере продукта я взяла строительный материал под названием «Flex-Beton». Для начала дам краткое письменное описание, его характеристики, возможные выгоды (преимущества) и вероятную цену.

     Уникальный  материал торговой марки Flex-Beton - это  декоративное штукатурное покрытие. Технология Flex-Beton позволяет имитировать любую фактуру кирпича, дерева и природного камня. Область применения материалов торговой марки Flex-Beton: отделка цоколей, фасадов, заборов, дорожек, балконов, клумб. Технология и материалы все разработаны в России. Материал применим для внутренних и наружных работ. 

     Уникальная  система «Flex-Beton» - это возможность  имитации:

• кафельной напольной и облицовочной плитки любой текстуры, размера и цвета
• керамогранита
• ламинатной доски
• силикатного и облицовочного кирпича
• любой текстуры камня как натурального, так и искусственного
• коры дерева
• структурной штукатурки
• многих других отделочных материалов

     Благодаря разнообразию оттенков и структур, декоративное покрытие Flex-Beton гармонично формирует любой интерьер, что  значительно упрощает создание единого внутреннего и внешнего стиля вашего дома. Кроме того, «Flex-Beton» с успехом применяется при отделке, как частных домов, так и нежилых помещений - кафе, ресторанов, развлекательных центров, отелей. 

     Видеопрезентацию  вы сможете увидеть, посетив следующую ссылку: http://www.youtube.com/watch?v=0wIq9WOIiR4

     Краткое описание технологии выполнения работ  «Flex-Beton»:

1. Подготовка поверхности.

     Подготовка  зависит от типа поверхности. Материал можно наносить бетон, штукатурку, гипс, гипсокартон, OSB, ДСП, кирпич керамический, кирпич силикатный, шлакоблок, пенобетон, полистиролбетон, а также другие поверхности. Основным требованием для всех вышеперечисленных поверхностей является отсутствие деформационных трещин и динамических нагрузок. Сам процесс подготовки заключатся в зачистке поверхности от грязи, пыли, масляных или других загрязнителей. Рекомендуется зашпаклевать глубокие впадины или выемки для исключения перерасхода материала. Перепады на поверхности не должны превышать 5-7 мм.

2. Нанесение на поверхность  грунтовки.

     Грунтовку "Praimer-100" торговой марки "Flex-Beton" можно наносить на поверхность валиком  или кистью. Расход грунтовки 18 л на 100 кв.м. Как только грунт на поверхности начинает подсыхать до клейкого состояния можно приступать к нанесению штукатурного покрытия. Категорически надо избегать полного высыхания грунта на поверхности, иначе придется повторно наносить грунт!

3. Замес штукатурного  раствора и нанесение  на поверхность.

     Сухие смеси декоративной штукатурки "Flex-Beton" продаются уже готовыми к применению и требуют лишь добавления 7-8 л  чистой воды. Замес раствора производится штукатурной насадкой на дрель или если объем работ большой специальным ручным миксером. Полученный раствор должен иметь консистенцию густой сметаны. После подготовки раствора приступаем к нанесению его на поверхность. Толщина слоя штукатурки зависит от задуманного Вами варианта декорирования и может колебаться от 0,7 см до 3-5 см. От слоя покрытия зависит расход материала и соответственно цена покрытия. Обычно, традиционная отделка под "пластушку" требует нанесение слоя от 0,7 см до 1,2 см. Одного мешка смеси (22,7кг) при такой толщине слоя хватает на 1,3 - 1,8 кв.м.

4. Придание поверхности  текстуры и рельефа.

     В зависимости от температурного режима окружающей среды штамповка поверхности  выполняется через 15-25 минут при  температуре 25-35 градусов и 40-90 минут  при температуре 5-20 градусов. Для замедления процесса схватывания в условиях высоких температур от 30 градусов и выше в замес раствора добавляется специальная добавка. У нас всегда в наличии большой выбор штампов и различных текстур. Выбранный вами вариант текстуры или штампа вы можете купить или взять у нас в аренду. Перед штамповкой на поверхность штампа и поверхность штукатурного покрытия наносят с помощью обычного распылителя разделительную жидкость. В качестве разделительной жидкости применяется "Уайт-Спирит". Небольшое количество "Уайт-Спирита" нанесенное для штамповки создает разделительный слой, который быстро испаряется не оставляя следов на поверхности и штампах. Очень важно чтоб помещение, в котором вы работаете, было хорошо проветриваемым, для исключения отравления парами разделителя "Уайт-Спирит"!

5. Доработка поверхности  и расшивка.

     При недостатки формовки можно подредактировать недостатки обычным шпателем или  специальным резаком для расшивки. Если Вы выбрали неглубокую текстуру и хотите сами создать свой особенный рисунок камня, Вам понадобится резак для швов. Резаком вы можете в течение 4-24 часов после нанесения штукатурного прорезать вы и устранять недостатки формовки.

6. Создание эффекта  старения и окраска  поверхности.

     Прежде  чем приступать к покраске на поверхность наносится эффект старения или попросту эффект потёртости камня. При покраске поверхности места, где вы нанесли эффект старения выбеливаются и придают камню элемент природной неповторимости. Окраску производят обычно на следующие сутки после нанесения раствора. Красители смешиваются в соотношении 1:2 с закрепителем и наносятся на поверхность с помощью кисти, целлюлозной губкой, валиком или распылителем. Украсить свою работу дополнительными эффектами вы можете, затемнив впадины и трещинки черными или просто темными тонами.

7. Защитное покрытие  или покрытие поверхности  лаком.

     Итак, Вы сделали своими руками декоративное покрытие имитирующее камень, кирпич или дерево. Теперь Вы хотите, чтоб Ваше детище сохранило на долгие годы свою привлекательность и прочность, для этого Вам надо покрыть его защитным покрытием, которое входит в состав технологии "Flex-Beton". Защитное покрытие желательно обновлять раз в 2 года для полной и долговременной эксплуатации декоративной поверхности. Весь процесс оформления поверхности площадью 20-30 м. кв. составляет всего 3-4 дня при работе 1-2 человек. 

     Отличительные свойства декоративной штукатурки «Flex-Beton»:

• объёмный  материал, придающий изделиям трёхмерный внешний вид;
• он очень легко и быстро наносится, обладает высокими эксплуатационными качествами (огнестойкость, прочность, пластичность);
• имеет отличную адгезию - т.е. без проблем наносится на любые виды поверхностей, обеспечивая максимальную степень сцепления.

     Преимущества  «Flex-Beton»

     Декоративная  штукатурка «Flex-Beton» имеет значительные преимущества перед другими видами отделочных материалов. Поверхности, облицованные «Flex-Beton», обладают высокими эксплуатационными характеристиками, отсутствие стыковочных швов исключает проникновение влаги и дальнейшее отслаивание от поверхности. Но одно из основных преимуществ использования декоративного отделочного материала «Flex-Beton» - его сравнительно низкая стоимость по сравнению с другими материалами. 
«Flex-Beton» уже применяется в отделочных работах на территории России. Настало время познакомиться с этой потрясающей технологий и Вам!  
 

     Цена