Реактивный и стратегический маркетинг в инновационной сфере

Цель курсовой работы: проанализировать реактивный и стратегический маркетинг в инновационной сфере, а именно в сфере строительства.
В соответствии с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:
• рассмотреть теоретические основы категории "реактивный и стратегический маркетинг", а также определить, что такое инновационный маркетинг;
• выявить факторы, влияющие на инновационную сферу строительства со стороны реактивного и стратегического маркетинга;

Введение………………………………………………………………………….3

Глава 1. Реактивный и стратегический маркетинг
в инновационной деятельности (строительство)………………………….......5

1.1. Определение стратегического и реактивного маркетинга……………...5

1.2. Что такое и как работает стратегический инновационный маркетинг...8

1.3. Особенности маркетинга в строительстве……………………………...12

1.4. Оценка эффективности инновационного маркетинга в стр-ве……….22

Глава 2. Маркетинг нового продукта. Практическое задание……………..25

2.1. Оценка предложения по освоению выпуска новой продукции…….…25

2.2. Программа тестирования, анкета для проведения тестирования……...32

2.3. Наиболее эффективные каналы сбыта…………………………………..34


Список литературы…………………………………………………………….36