Реформы Александра II

 

На рубеже XIX и XX столетий наибольшее количество рекламных объявлений помещалось в  газете "Новое время". Только в  одном 1896 г. доходы от рекламы здесь  составили 500 тыс. руб.

 

О возросшем  влиянии торговой рекламы свидетельствует  проведение в Петербурге в 1897 г. Всемирной  выставки торгового плаката.

 

Первым протяженным  во времени на несколько веков  этапом развития рекламы можно считать  устную рекламу. Глашатаи на ярмарках, зазывалы, нахваливавшие товар, торговцы-коробейники  и разносчики афиш метким словом и  уместной шуткой способствовали успеху распродаж. Этот этап соответствовал зарождению рыночного уклада в хозяйстве  и уровню культуры того времени.

С появлением печатного слова, первых газет развивается  второй этап коммерческой рекламы типа объявлений. Накануне отмены крепостного  права в 1830—1850 гг. можно выделить третий этап. Но все это было лишь зарождением рекламного дела. На грани XIX—XX вв., с появлением первых рекламных  агентств, происходит становление рекламного дела как составной части рыночной инфраструктуры страны, сопутствующей  развитию рыночной экономики.

 

Остановимся на характерных особенностях четвертого этапа:

 

• возникновение  от имени производителей общенациональной рекламы;

 

• рекламные  агентства превратились в деловых  партнеров производителей, способствовали сбыту продукции и удовлетворению спроса со стороны потребителей;

 

• сложилась  система комиссионных отчислений как  формы компенсации за услуги агентства;

 

• средства распространения информации стали  рассматривать рекламу как важный источник денежных поступлений.

 

• начала развиваться  теория рекламного дела;

 

• рекламные  агентства (отделы рекламы) превратились в составную часть рыночной инфраструктуры.

 

Зарождение  рыночной инфраструктуры в виде ярмарок  произошло в Русском государстве  еще до появления татаро-монголов. Если проследить кратко историю ярмарок, то их предшественниками были начиная с IX—Х вв. торжки и торги. Они не отличались еще периодичностью проведения, собирались вблизи городов или на пересечениях торговых путей.

Торговые  точки вдоль Волги издавна  способствовали обмену товаров и  продуктов между русичами и населением степей. К устью Волги приплывали лодки с товарами для обмена с восточными купцами. Большой торг, периодически проходивший на Средней Волге еще в середине XIII в., совершался на Арском поле около Казани. В 1524 г. Великий князь Василий Иоаннович, отец будущего царя Ивана IV, учредил русскую ярмарку в городке Васильсурске. Это был пограничный город Русского государства, за ним начиналась территория Казанского ханства. Место для больших торгов было неудачным, так как здесь обычно собиралось русское войско для похода против Казани. Поэтому ярмарка была перенесена к Макарьевскому монастырю вблизи Нижнего Новгорода и стала называться Макаръевской. Располагалась она почти посередине Волжского пути и активно развивалась, поэтому царь Михаил Федорович Романов в 1641 г. предоставил Макарьевскому монастырю право собирать в день Святого Макария, 25 июля, таможенную пошлину с торговцев. Царь Алексей Михайлович в 1648 г. разрешил пять дней торговать беспошлинно, затем платить особый налог. В его правление в 1666 г. было определено время торговли — две недели.

В годы XVII в. сюда приезжали купцы не только со всей России, но и из-за границы. Если в конце XVII в. торговый оборот на ярмарке  достигал 80 тыс. рублей, то к концу XVIII столетия уже 30 млн руб. К тому времени казной было построено в Макарьевске 1400 ярмарочных помещений.

После окончания  эпохи наполеоновских войн встал  вопрос о переносе Макарьевской ярмарки на другое место. У стен Макарьевского монастыря не хватало уже территорий для торгов; Волгой разрушался берег во время ежегодного половодья. В 1816 г. большой пожар уничтожил значительную часть Гостиного двора с пристроенными к нему помещениями, а приезжающим на ярмарку людям, не только купцам, хотелось бы получше устроиться в бытовом отношении.

Поэтому 15 февраля 1817 г. произошло знаменательное событие  — Макарьевская ярмарка была перенесена на низменное место напротив Нижнего Новгорода и стала именоваться Нижегородской. Казна на сооружение Гостиного двора выделила 6 млн руб., возглавил строительство генерал-лейтенант Бетанкур. И 1822 г. в сорока рядах ярмарки была открыта торговля. Был установлен режим функционирования торгов с 15 июля по 15 августа, а с 1864 г. работу ярмарки продлили до 25 августа. 14 июня 1888 г. высшими инстанциями были утверждены "Правила торговли". Исходя из них создавалась такая структура управления ярмарочной торговлей: собрание уполномоченных ярмарочного купечества; ярмарочный комитет; ярмарочная контора.

Высшее наблюдение осуществлял губернатор Нижегородский, которому по Высочайшему повелению  государем императором давались чрезвычайные права на время ярмарочных дней.

На ярмарке  имелись: отделение Государственного банка, пассаж для розничной торговли, театр, цирк.

На ярмарку  съезжались около 200 тыс. человек, особенно колоритно выглядели купцы в  восточных костюмах. Если в год  открытия (1822 г.) было привезено товару на 26 млн руб., то в 1881 г. — на 244 млн руб., причем продано было 99% товаров. Такой значительный оборот соответствовал экономическому подъему, наступившему после отмены крепостного права и завершения промышленной революции. Успеху распродаж способствовало и удобное географическое положение ярмарки.

Экономическое значение Нижегородской ярмарки  заметно уменьшается с сооружением  Закаспийской железной дороги и Транссибирской магистрали. Теперь товары из восточных  регионов страны могли доставляться сразу в Москву и в промышленные центры Европейской части.

Но общий  оборот ярмарки в Нижнем Новгороде  оставался высоким. Ассортимент товаров состоял из: хлопка-сырца; невыделанной шерсти; хлопчатобумажных тканей; тонких сукон; валяной обуви и кошмы; шелковых и льняных изделий; галантерейных товаров; пушнины; выделанных кож; золота, серебра и изделий из драгоценных камней. Завозили для продажи часовые изделия; железо, медь и другие металлы; машины и инструменты; стекло, фарфор и фаянс. Далее идут поставки хлеба на значительную сумму, соль, рыба, мыло, бакалея, керосин, а также иконы, бумага, книги, картины, игрушки и т. д. Продавали оптом и в розницу все, что производили, в чем нуждались предприятия и население.

Опыт деятельности Нижегородской ярмарки учтен, в  середине 1990-х гг. работа ее была восстановлена.

На втором месте по экономическому значению в  стране находилась Ирбитская ярмарка на Среднем Урале, куда съезжались купцы и предприниматели с Урала, Сибири, некоторых южных губерний и т. д. Определенную роль в становлении рыночной экономики сыграли ярмарки: Свенская (около Брянска), Киевская, Бакинская и ряд других. Все они содействовали развитию товарно-денежных отношений в стране, ее экономическому подъему, утверждению на пути рыночной экономики.

В стране действовали  и такие элементы рыночной инфраструктуры, как таможни, страховые общества, налоговые службы, различные аукционы и т. д.

 

*  *  *

 

Эволюционное  экономическое развитие Российской экономики было прервано Первой мировой войной, затем Февральской буржуазно-демократической революцией 1917 г. и, наконец, Октябрьской социалистической революцией 1917 г.

Успехи, достигнутые  в экономике накануне 1914 г. были впечатляющими. Но из-за отставания в развитии станкостроения многие станки для предприятий военно-промышленного  комплекса приходилось импортировать. Это сдерживало начавшееся в 1913 г. перевооружение армии в соответствии с "Большой  программой по усилению армии". Необходимо было почти заново создать после  русско-японской войны военно-морской  флот, обновить артиллерийский парк. Не хватало средств, а главное —  исторического времени. Через год  России пришлось ответить на вызов  Германии и Австро-Венгрии и вступить в войну, которая очень скоро  стала мировой. Особенно отставала  российская армия от германской по степени оснащенности современными видами вооружения: автоматическим оружием, средствами связи. Мало выпускалось  в стране пулеметов, совсем не было минометов и зенитных орудий отечественного производства. Не хватало винтовок, боеприпасов. Много средств было потрачено на размещение военных  заказов в США и иных странах, но они не оправдали ожиданий.

Несмотря  на эти трудности, была проведена  милитаризация промышленности, частичная  эвакуация промышленных предприятий  из приграничных районов. Производство оружия к 1917 г. выросло более чем  в десять раз. В армию в разные военные годы было призвано 15 млн человек, реквизировано 2,5 млн лошадей. Усилилась в военные годы регулирующая роль государства в экономике. Активно действовали созданные в 1915 г. четыре "Особых совещания" — по обороне, топливу, перевозкам и продовольствию.

Военные действия проходили на западных и северо-западных окраинах империи. Агрессоры сумели оккупировать лишь территорию Польши и Прибалтики. Но и эти потери были существенны для промышленности страны, которая лишилась почти пятой  части производственных мощностей. Патриотами проявили себя в годы войны  крупнейшие предприниматели, создавшие  ряд военно-промышленных комитетов: Рябушинский, Коновалов, Терещенко и др. Снабжение всем необходимым армии сдерживалось недостаточно разветвленной сетью железных дорог. Они в пореформенный период прокладывались в большинстве по направлению к восточным и южным районам страны с целью хозяйственного освоения Сибири и Дальнего Востока и вывоза различной продукции к южным морским портам. Военные действия на фронтах проходили с переменным успехом, особенно известен Брусиловский "прорыв" летом 1916 г. В тылу нарастали негативные тенденции.

1. Армия состояла  во многом из крестьян, переодетых  в солдатские шинели, что отрицательно  сказалось на состоянии сельского  хозяйства. Женщины в деревне  не смогли эффективно заменить ушедших на фронт мужчин при отсутствии механизации труда. Посевные площади и сбор хлебов сократились на 20%, на 25% меньше стало скота в хозяйствах.

2. Нарушены  были связи между промышленными  предприятиями, прекратился импорт  оборудования, закрылось 20 заводов  черной металлургии; не работало  от 20 до 40% станков на предприятиях  легкой промышленности.

3. Разрушался  подвижной состав на транспорте, железные дороги не справлялись  с перевозкой не только военных  грузов, но и продовольствия.

4. Проявился  кризис финансового хозяйства,  бюджетный дефицит составил около  50 млн руб. В стране увеличились сборы налогов, акцизов, упала покупательная способность рубля, возрос внутренний и внешний долг. Инфляция нарастала после Февраля 1917 г., широко проявилась эмиссия ничем не обеспеченных денег.

5. К концу  1916 г. разразился хлебный кризис, который чрезвычайно обострил  внутреннюю обстановку в стране;

6. Товарный  голод, обесценение денег, неуправляемый  рост цен на продукты и товары  первой необходимости — все  это вело к социальному взрыву.

Нараставшие с двадцатых чисел февраля 1917 г. митинги, демонстрации и забастовки привели к победе Февральской  революции. Царь Николай II отрекся от власти. Временное правительство  продолжило войну до Октября 1917 г. Это  предопределило экономическое и  политическое развитие страны по леворадикальному варианту.

Реформы П.А.Столыпина. Таблица:

Тупик	Успешное  решение аграрной проблемы и преодоление  противоречий незавершенной модернизации
1. Процесс переселения  и землеустройства был плохо  организован. Сплошь и рядом  крестьян бросали на произвол  судьбы. Значительная их часть  вместо того, чтобы утвердиться  в качестве самостоятельных хозяев, попала в кабалу к местному  кулачеству.	Ставка на переселение  крестьян в Сибирь, создание условий  для этого. Комплекс мероприятий  по переселению части крестьянского  населения из центральных губерний в Сибирь
2. Отвлечение крестьянства  от революционного движения –  более важная задача, чем решение  аграрного вопроса.	Столыпин рассчитывал  на то, что реформы приведут к  изменению крестьянской психологии, воспитают уважение к частной  собственности и выработают у  крестьянства иммунитет к революционной  агитации.
3. Масса крестьян могла  только тогда безоговорочно поддержать  власть, если бы получила от  нее казенные, удельные, помещичьи  земли.	Попытка отвести удар от помещичьих усадеб, сохранение помещичьего землевладения
4. Отсутствие общественной  поддержки. Бескомпромиссность и  жесткость П.А.Столыпина.	Особый статус и политическая независимость реформатора. Стремление встать над чьими-то узкими интересами.
5. Безнадежная попытка  спасти империю.
6. Привязанность крестьян  к общине и другим патриархальным  ценностям, нежелание менять образ  жизни.	22% крестьян выделились  из общины.
7. Даже зажиточные крестьяне  – недостаточно надежная опора  власти. Борьба с вековым укладом.	Ставка на сильного («кулака»)
8. Крестьянский мир –  особый, замкнутый. Крестьянам были  чужды государственные интересы.	Надежда на то, что крестьяне (особенно зажиточные) станут полноправными  и активными гражданами.
	Одной из целей столыпинской аграрной реформы была(о) разрушение крестьянской общины
	Центральной идеей аграрной реформы П. Столыпина являлось: выделение  из общины самостоятельного крестьянина-единоличника
	поощрение использования  удобрений и техники
	увеличение зернового  экспорта
	создание хуторов и  отрубов  переселение крестьян на свободные  земли
Итоги
привела к росту товарности крестьянских хозяйств планировалось уничтожению общины, но не состоялось

Реальные  цели	Нереальные  цели
· резкое ускорение темпов развития, промышленный подъем · Столыпин рассчитывал на то, что реформы приведут к изменению крестьянской психологии, воспитают уважение к частной собственности и выработают у крестьянства иммунитет к революционной агитации · «чересполосица» страховка в российских климатических условиях	· попытка отвести удар от помещичьих усадеб · отвлечение крестьянства от революционного движения – более важная задача, чем решение аграрного вопроса · процесс переселения и землеустройства был плохо организован. Сплошь и рядом крестьян бросали на произвол судьбы. Значительная их часть вместо того, чтобы утвердиться в качестве самостоятельных хозяев, попала в кабалу к местному кулачеству. 16% (500 000) предпочли вернуться в родные края · отсутствие общественной поддержки · цель борьбы с «чересполосицей» - выделение изолированных друг от друга хуторов
Разрушение  общины
· выделилось 22% хозяйств, преодоление круговой поруки и постоянных переделов земли · крестьянский банк – посредник между помещиками и крестьянами, рост посевных плщадей 10%	установление гражданского равноправия