Автор: Пользователь скрыл имя, 02 Ноября 2012 в 01:13, реферат
Актуальність теми. На межі ХХ-ХХІ століть реклама, що традиційно є однією з найважливіших форм соціальних та масових комунікацій, трансформувалася в якісно нову царину суспільно-економічної системи. Сферою її широкого застосування стали економіка, політика, вирішення соціальних проблем, формування ідеології й життєвих стандартів, суспільні відносини. За цих умов стає нагально необхідним аналіз економічної, соціальної, політичної, ідеологічної, освітньої (навчальної), культурної (естетичної) та психологічної ролі реклами в сучасному суспільстві.
ВСТУП 3
1. СУТНІСТЬ ТА ЗМІСТ РЕКЛАМИ ТА РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ В УКРАЇНІ 5
1.1. Сутність, функції та види реклами в сучасному суспільстві 5
1.2. Законодавче регулювання рекламної діяльності в Україні 13
2. РЕТРОСПЕКТИВНИЙ АНАЛІЗ РОЗВИТКУ ВІТЧИЗНЯНОЇ РЕКЛАМИ 21
2.1. Становлення реклами після отримання незалежності України 21
2.2. Сучасний стан рекламного ринку України 28
3. ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ НАЦІОНАЛЬНОЇ РЕКЛАМНОЇ ГАЛУЗІ 33
ВИСНОВКИ 39
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 41
Отже головним кроком
для процвітання рекламної
Таким чином, реклама становить одну з найбільш важливих маркетингових функцій, яка здійснюється абсолютною більшістю суб’єктів ринкової діяльності. Якби хтось і хотів би збільшити обсяги продажу певного товару, що за собою потягне збільшення прибутків, то без рекламної діяльності йому це не вдасться. Зараз з особливою пильністю розглядається та вивчається розвиток ринкової діяльності на вітчизняному ринку товаровиробників. Тобто простежують вплив фінансової кризи на розвиток цього процесу.
До питань теорії та практики реклами зверталися спеціалісти різних країн. Створена велика бібліотека наукових та популярних робіт по рекламі, особливо в США. Ретроспективний аналіз розвитку вітчизняної реклами дав змогу дійти висновку, що закономірності розвитку української реклами відповідають тим самим тенденціям формування реклами, що притаманні економічно розвинутим державам, а саме таким як: тісна залежність рівня розвитку реклами від характеру суспільних потреб і рівня розвитку виробничих сил; інтегрованість реклами в систему комерційних комунікацій (що останніми роками набула форми системи маркетингових комунікацій); визначальна роль державного управління в зовнішньому контролі рекламної діяльності тощо.
Стрімкий розвиток незалежних ЗМІ в Україні почався на початку 1990-х років, коли вітчизняний медіа-простір набував рис цілісного, сформованого, такого, що відповідає загальноєвропейським нормам (за інституційною, нормативноправовою, змістовною складовими).
В цілому рекламний ринок України перебуває у фазі формування та інтенсивного розвитку, незважаючи на світову фінансову кризу. Проте він ще має низький рівень освоєння, оскільки його місткість оцінюють у 20 млрд грн. У найближчі 3-5 років його зростання визначатиметься багатьма чинниками, серед яких найвагомішими є такі: вихід на український ринок нових зарубіжних гравців, посилення конкуренції між постачальниками основних груп товарів, розширення спектру товарів, що рекламуються, дедалі більша зацікавленість в освоєнні регіональних ринків, подальше підвищення цін на рекламу.
В Україні нині діє близько тисячі підприємств, що займаються рекламуванням. Це рекламно-поліграфічні, редакційно-виконавчі фірми, а також видавничо-поліграфічні комплекси. Взагалі український рекламний ринок з’явився недавно, тому у ньому немає остаточно визначених зв’язків і відносин. Однак об’єктивна необхідність у просуванні товарів спонукає національні підприємства до тісної співпраці з операторами рекламного ринку.
Тенденції розвитку вітчизняного медіа-ринку можна оцінити як оптимістичні, адже: