Автор: Пользователь скрыл имя, 02 Ноября 2012 в 01:13, реферат
Актуальність теми. На межі ХХ-ХХІ століть реклама, що традиційно є однією з найважливіших форм соціальних та масових комунікацій, трансформувалася в якісно нову царину суспільно-економічної системи. Сферою її широкого застосування стали економіка, політика, вирішення соціальних проблем, формування ідеології й життєвих стандартів, суспільні відносини. За цих умов стає нагально необхідним аналіз економічної, соціальної, політичної, ідеологічної, освітньої (навчальної), культурної (естетичної) та психологічної ролі реклами в сучасному суспільстві.
ВСТУП 3
1. СУТНІСТЬ ТА ЗМІСТ РЕКЛАМИ ТА РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ В УКРАЇНІ 5
1.1. Сутність, функції та види реклами в сучасному суспільстві 5
1.2. Законодавче регулювання рекламної діяльності в Україні 13
2. РЕТРОСПЕКТИВНИЙ АНАЛІЗ РОЗВИТКУ ВІТЧИЗНЯНОЇ РЕКЛАМИ 21
2.1. Становлення реклами після отримання незалежності України 21
2.2. Сучасний стан рекламного ринку України 28
3. ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ НАЦІОНАЛЬНОЇ РЕКЛАМНОЇ ГАЛУЗІ 33
ВИСНОВКИ 39
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 41