Реклама в незалежній Україні

• Закон України «Про видавничу справу»;

• Закон України «Про друковані ЗМІ (пресу) в Україні»;

• Закон України «Про телебачення та радіомовлення»;

• Закон України «Про захист інформації в автоматизованих системах»;

• Закон України «Про захист від недобросовісної конкуренції»;

• Закон України «Про підприємництво»;

• Закон України «Про захист прав споживачів»;

• окремі статті Конституції  України;

• Господарський кодекс.

• Постанови КМ України: «Про затвердження типових правил розміщення зовнішньої реклами», «Про затвердження порядку накладання штрафів за порушення законодавства про рекламу».

Крім законодавчої, у  світі значно поширена практика саморегулювання. На жаль, у пострадянських країнах, зокрема в Україні, система саморегулювання тільки починає розвиватися. Складність викликана ще й національними особливостями, наслідками планової економіки.

Систему саморегулювання  комунікаційної діяльності в Україні представляють наступні організації:

Українська асоціація прямого продажу (УАПП) — недержавне, добровiльне, неприбуткове договірне об’єднання підприємств, що здійснюють дiяльнiсть у галузi прямого продажу товарiв та послуг в Українi [71]. Асоцiацiю створено в жовтнi 2001 р. Члени УАПП вбачають свою діяльність у таких напрямках: поширення в Українi високих стандартiв у сферi прямого продажу; практичний розвиток системи захисту прав споживачiв; інформування широких верств суспiльства про прямий продаж як метод продажу товарiв i послуг; вивчення та поширення мiжнародного та вiтчизняного досвiду у сферi прямого продажу [6, c. 27].

Члени асоціації повиннi дотримуватися вимог Кодексу професійної етики, який регулює стосунки зi споживачами. Кодекс професійної етики створено «УАПП». Вiн має на метi: сприяння бiльш повному задоволенню потреб споживачiв i захисту їх iнтересiв; сприяння чеснiй конкуренцiї в рамках вiльного пiдприємництва.

Члени УАПП: компанії Amway, Avon, Oriflame, Faberlic, Mary Kay

Всеукраїнська громадська організація «Українська асоціація маркетингу» (ВГО «УАМ») створена у 1997 р. за фаховою ознакою, і не має на меті отримання прибутку [6, c. 27].

Проекти УАМ:

• Видання журналу «Маркетинг в  Україні»;

• Тренінги з маркетингу, а також  спеціальні фахові тренінги за програмою НІМА (Нідерландської Асоціації Маркетингу).

• Міжнародна конференція — «Маркетинг в Україні», що проводиться з метою обговорення тенденцій розвитку маркетингу в Україні, визначення основних напрямків на ринку маркетингових досліджень, знайомство з новими технологіями в маркетингу та обмін досвідом з зарубіжними колегами.

• Всеукраїнський форум «Промисловий маркетинг», на якому маркетологи промислових підприємств діляться досвідом розвитку маркетингу в галузі B2B [72].

Асоціація зовнішньої реклами України, яка існує з 2003 р., основні свої завдання визначає таким чином [6, c. 28]:

1) сприяти розвитку сфери зовнішньої реклами України:

— шляхом забезпечення всіх зацікавлених осіб практичнонеобхідною й корисною інформацією, пов’язаною із зовнішньою рекламою;

— відстоювати інтереси компаній і людей, які працюють у рекламі, у ситуаціях, коли порушені або можуть бути порушені їхні права як суб’єктів ринку зовнішньої реклами. 2) поліпшувати комунікацію між різними учасниками ринку зовнішньої реклами;

3) оптимізувати ставлення населення,  різноманітних груп інтересів до зовнішньої реклами;

Для досягнення вищезазначеного було намічено такі завдання: виступити об’єднуючою силою на ринку зовнішньої реклами, сприяти його зміцненню й самоусвідомленню як єдиного цілого.

Всеукраїнська громадська організація  «Всеукраїнська рекламна коаліція» (ВРК) була створена в 1997 р. з метою розвитку рекламного ринку України.

Місія організації: сприяти  розвитку рекламної галузі України шляхом: забезпечення всіх зацікавлених осіб практично необхідною й корисною інформацією, пов’язаною з рекламою; відстоювання інтереси компаній і людей, що працюють у рекламі, у ситуаціях, коли обмежуються або можуть бути обмежені їхні права як суб’єктів рекламного ринку [6, c. 28].

Організація поєднує  більше 130 індивідуальних і колективних членів.

Основними завданнями ВРК  є:

• формування гармонічного законодавства й правил поведінки на ринку рекламних послуг;

• організація співробітництва  з іншими вітчизняними й міжнародними об’єднаннями з метою освоєння їхнього досвіду;

• побудова продуктивного діалогу між рекламним бізнесом і державою;

• участь у вирішенні  кадрових завдань, поліпшення якості їхньої підготовки;

• підвищення професійного рівня вітчизняної реклами;

• формування позитивного  іміджу реклами й людей, що працюють у рекламному бізнесі в суспільстві;

• надання юридичної  й інформаційної підтримки у вирішенні спірних або проблемних ситуацій;

• збір і аналіз інформації, пов’язаної з рекламним ринком, прогнозування розвитку галузі [6, c. 29].

Процес регулювання  рекламної діяльності в Україні постійно розширюється. Однак існує ще чимало проблем, які вимагають подальших розробок з питань регулювання українських маркетингових комунікацій в цілому. В цьому зв’язку видається доцільним дослідження досвіду регулювання маркетингових комунікацій, зокрема реклами і стимулювання збуту, в деяких країнах — членах Європейського Союзу. Його творче переосмислення і гнучке використання сприятиме розвитку процесу формування маркетингової комунікаційної політики в Україні.

 

 

 

 

2. РЕТРОСПЕКТИВНИЙ АНАЛІЗ  РОЗВИТКУ ВІТЧИЗНЯНОЇ РЕКЛАМИ

2.1. Становлення реклами після отримання незалежності України

 

 

Оцінювати стан рекламного ринку в Україні нині вельми непросто. В цій галузі за останні роки відбулися і кількісні, і якісні зміни. По-перше, ринок реклами став передбачуваним, по-друге, на ньому поширюються професіонали як з боку рекламодавців, так і з боку рекламних агентств, по-третє, розпочалося активне проникнення на український ринок реклами великих зарубіжних рекламодавців. З початку ринкових перетворень різні сектори ринку реклами в Україні розвивалися нерівномірно. Найшвидше розпочався енергійний розвиток реклами в пресі (переважно в газетах). На телебаченні даний процес затягся на більш тривалий час, і досить енергійне освоєння телеефіру почалося з кінця 1992 року. Помітно "затрималося" на старті радіомовлення, але з 1993 року, з появою величезного числа всіляких, як правило, невеликих комерційних радіостанцій, настав справжній бум і в сфері радіореклами. Після 2000 року український рекламний ринок зростає найшвидшими у Європі темпами: лише впродовж 2001-2006 років він збільшився більш ніж на 500 %. При цьому сегмент телевізійної реклами збільшився за цей же період майже вдесятеро, останніми роками на нього припадає приблизно половина обсягів всього вітчизняного рекламного ринку. Одна з основних причин такого бурхливого зростання – наявність значних невикористаних ресурсів розвитку даної галузі в Україні.

3 переходом до нових  умов господарювання і ринкових економічних відносин ставлення до реклами та рекламної діяльності докорінно змінилося.

Початком нової ери української  реклами можна вважати 2 грудня 1988 р. - день, коли у Києві вийшов перший номер рекламно-інформаційної газети «Посредник» - першого в Україні комерційного рекламного видання нової формації (до речі, воно було першим виданням такого типу і в колишньому СРСР). Створив газету київський журналіст Владлен Новожилов. Газета багато років утримувала провідні позиції серед рекламних комерційних видань. Газета «Посредник» започаткувала вихід в Україні багатьох принципово нових рекламно-інформаційних видань і ділових газет:

• У січні 1990 р. в Києві починає виходити рекламно-інформаційна газета «Авізо».
• У вересні 1990 р. у Львові виходить газета «Галицькі контракта» - провідне рекламно-інформаційне та ділове видання західного регіону і України.
• У грудні 1991 р. в Києві виходить перший номер рекламно-інформаційного видання «РІО» (реклама, інформація, оголошення) - газети принципово-нового напрямку: вона безкоштовно надходить у кожну поштову скриньку. Тираж газети «РІО» найбільший в Україні - до одного мільйона примірників.
• У січні 1992 р. починає виходити газета «Ділова Україна» [18, c. 34].
• У грудні 1992 р. вийшов перший номер рекламно-інформаційної газети «Блиц-информ», яка з 1 грудня 1993 р. почала виходити як ділова газета «Бизнес» - «орган української буржуазії». За даними журналу «Маркетинг в Україні», станом на 1 січня 2001 р. газета «Бизнес» має найвищий рейтинг серед ділових видань.

Ринкова економіка була і є стимулюючим фактором розвитку рекламного бізнесу в Україні. Попит  породжує пропозицію і за 10-12 років  на теренах нової української держави були закладені основи сучасної рекламної індустрії.

Наведемо деякі дані і цифри, що характеризуют рівень розвитку реклами (станом на 1 січня 2001 p.):

• у Києві функціонує 20 спеціалізованих маркетингових організацій- серед них «GB Ukraine», «Pro Studio», «Інфотерра», «Консалтинг Україна», «Корпорація Інформаційні системи України», «Соціс», «Українська медіа-панель» та інші; випускаються ділові газети та часописи - «Бизнес», «Посредник», «Вісті - діловий випуск», «Ділова Україна», «Діловий вісник», «Зеркало рынка» - всього 39 видань; виходить 37 рекламно-інформаційних га¬зет- найвідоміші з них «Aviso», «Hot Line», «Євромаркет», «Київ на долонях», «Реклам-клуб», «PIO»; працює 14радіостан-цій, 23 телекомпанії та телестудії; з рекламодавцями працюють 230 рекламних агенцій та бюро; рекламну продукцію виготовляють 192 фірми;
• у Львові та області виходить 27 суспільно-політичних і ділових газет, 20 рекламно-інформаційних газет і спеціалізованих видань, працює 27 рекламних агенцій і 9 фірм - виробників рекламної продукції [18, c. 34];
• у Донецьку та області виходить 21 суспільно-політична та ділова газета, 11 рекламно-інформаційних газет; працює 25 рекламних агенцій і 50 фірм - виробників рекламної продукції;
• у Харкові та області виходить 25 суспільно-політичних газет і ділових видань, 23 рекламно-інформаційні газети; працює 37 рекламних агенцій та 75 фірм - виробників рекламної продукції.
• в Одесі та області виходить 27 суспільно-політичних газет і ділових видань, 14 рекламно-інформаційних газет; працює 30 рекламних агенцій та 35 фірм - виробників рекламної продукції.

Майже така сама статистика і в інших регіонах України.

Друковані засоби реклами, радіостанції та канали телебачення мають широку аудиторію споживачів, глядачів і слухачів (табл. 2.1, 2.2) (дані з часопису «Тарифы на рекламу». - 2000. - Верес. - № 3):

 Таблиця 2.1

Ділові та рекламно-інформаційні видання України [18, c. 36]

№ п/п	Назва видання	Місце видання	Тираж (тис. екз.)	Жанр  і напрям видання
1	Бизнес (рос.)	м. Київ	63,8	Ділова газета
2	Галицькі  контракти (укр.)	м. Львів	41,0	Ділова газета
3	Посредник (рос.)	м. Київ	31,0	Ділова газета
4	Компаньон (рос.)	м. Київ	22,0	Діловий часопис
5	Aviso (рос.)	м. Київ	38,0	Рекламно-інформаційна газета
6	Київ на долонях (укр.)	м. Київ	700,0	Рекламно-інформаційна газета
7	РІО	м. Київ	1 000,0	Рекламно-інформаційна газета
8	Теленеделя (рос.)	м. Київ	50,0	Рекламно-інформаційна часопис
9	Натали (рос.)	м. Київ	700,0	Часопис для  жінок
10	Вестник налоговой  службы	м. Київ	63,0	Спеціалізоване  діло видання

Рейтинги популярності радіостанцій (табл. 2.2) встановлено шляхом оцінки аудиторії годинних інтервалів у відсотках до населення України віком від 16 до 75 років.

Таблиця 4

Рейтинг найбільш популярних радіостанцій [18, c. 37]

№ п/п	Радіокомпанія	Технічне  охоплення	Рейтинг години
1	Українське  радіо-1	Мережа	10,9
2	Русское радио	Мережа	4,8
3	Українське  радіо-2	Мережа «Промінь»	2,5
4	ХітФМ	Мережа	2,4
5	Європа плюс	''	2,4
6	Наше радіо	''	2,0
7	Довіра Ніка ФМ	''	1,8
8	Радіо Люкс ФМ	''	0,9
9	Просто радіо	''	0,6
10	Ютар Авто ФМ	Мережа	0,6

 

Зроблено опитування 1200 жителів усіх регіонів України віком 16-75 років серед усіх верств і соціальних груп населення. Розмір генеральної сукупності - 39759999 чоловік. Наведено дані опитування за квітень 2000 року (звичайно, рейтинг - фактор динамічний і змінюється залежно від ринкової ситуації).

Рейтинги телеканалів Києва (табл. 2.3) встановлено шляхом опитування глядацької аудиторії віком 11-65 років. Усього опитано 1200 жителів Києва. Оцінку аудиторії годинних інтервалів телеканалів розраховано у відсотках до всього населення міста. Розмір генеральної сукупності - 1938948 чоловік. Наведено дані опитування за квітень 2000 p.

Таблиця 2.3

Рейтинги популярних телеканалів Києва [18, c. 38]

№ п/п	Назва телеканалу	Середній  рейтинг години, 1
1	УТ-2 i  1+ 1	16,3
2	Інтер + КГТРК	15,1
3	Новий канал	6,9
4	Національне телебачення, 1 канал	4,8
5	СТБ	4,7
6	ICTV	4,6
7	O-TV	3,0
8	ТЕТ / Київ	2,0
9	ЮТАР	1,4
10	КТМ	1,2
11	Гравис (35 канал)	0,7
12	IVK	0,7