Отчет об экономической практике в ОАО «Брестское пиво»

 

    Предложение ОАО «Брестское пиво» в этом сегменте – сорта пива плотностью 12-14 %, расширяется предложение с 23 % от выпуска пива в стеклобутылку до 31 %.

    Конкурентное преимущество:

• Узнаваемая торговля марка «Брестское».

 
 
 
 
 

Таблица 7

    Высокий ценовой сегмент розничная цена от 1300 руб. за бут (цены 2006 г.). 

 

    Предложение на данный сегмент обеспечивается за счёт сортов «Портер», «Дуплет», «ОК Премиум». Особые высококачественные сорта пива. Структура выпуска пива для данного сегмента меняется с 12 % в 2005 г. до 30 % в 2006 году.

    Конкурентные  преимущества:

• вкусовые качества пива;
• престижность Премиум;
• привлекательность упаковки – бутылка Гессер.

 

Ценовое позиционирование пива 1,5 л. в ПЭТ относительно конкурентов .

Таблица 8

Низший ценовой сегмент розничная цена до 2550 р. за 1 бут (цены 2006 г.). 

 

    60% выпускаемого пива в ПЭТ Брестского  пива предназначено для данного  сегмента.

    Конкурентные преимущества:

• лояльность потребителя к местной торговой марке «Беловежское»;
• экономическая выгода по цене.

 

Таблица 9

    Средний ценовой сегмент  розничная цена от 2550 до 2900 руб. за бут

    (цены 2006 г.). 

 

    Конкурентное преимущество:

• узнаваемая торговая марка «Брестское». Повышение узнаваемости - путём рекламной компании и потребительских дегустаций

 
 
 
 
 
 
 

Таблица 10

    Высокий ценовой сегмент розничная цена от 2900 руб. за бут (цены 2006 г.). 

 

    Цель  предприятия - занять свою нишу в растущем высокорентабельном сегменте крепкого пива в ПЭТ. По данным оптовых продавцов удельный вес крепкого пива в продажах всего пива в ПЭТ увеличивается с началом холодов. Маркетинговое предложение – пиво Дуплет.

    Конкурентные преимущества:

• Наиболее крепкое и плотное пиво в сегменте.
• Узнаваемая торговая марка.

 

Основные  конкуренты

ОАО «Криница»

    Возможности:

    ОАО «Криница» - крупнейший производитель  в Беларуси. В 2004 году производственная мощность предприятии  выросла с 7,1 млн. дал до 12 млн. дал пива в год. В 2006 году  мощность увеличилась до 15 млн. дал.

    Основные  данные о выпускаемой  продукции:

    Производитель представляет на рынок три брэнда: «Криница», «Старажытнае Люкс» и «Александрия».

    Преимущества  перед конкурентами:

    ОАО «Криница» продаёт пиво во всех регионах Беларуси. В Минске, Минской, Могилёвской и Витебской области занимает большую часть рынка пива, по республике функционирует 7 представительств. Предприятие ведет активную рекламную деятельность по ТВ. Проводит акции-розыгрыши призов.  

ОАО «Лидское пиво» 

    Возможности:

    ОАО  «Лидское пиво» занимает второе место по объёмам выпуска пива в РБ. Предприятие специализируется также на выпуске слабоалкогольных и безалкогольных  напитков. В результате очередной модернизации годовая производственная мощность возросла с 3,5 до 6 млн. дал пива.

    Основные данные о выпускаемой продукции:

    Предприятие выпускает пиво в стеклянную бутылку, в пластиковую бутылку емкостью 1,5 л. и 0,75 л., а также пиво в кеги. На рынке пиво ОАО «Лидское пиво» представлено тремя брэндами: «Лидское»  - 20 сортов, «Три короля» - премиум сорта 3 вида, «Нулевочка» - безалкогольное пиво.

    Преимущества  перед конкурентами:

    ОАО «Лидское пиво» имеет обширную сеть представительств по всей стране: в Минске, Гродно, Бресте, Витебске, Барановичах, Гомеле, Могилёве. Проводит рекламные компании по ТВ, рекламные игры с призами.