Отчет об экономической практике в ОАО «Брестское пиво»

    Ассортимент выпускаемой продукции приведен в Приложениях 3-6.

    Вся продукция, подлежащая обязательной сертификации, имеет удостоверения государственной гигиенической регистрации РБ. На пиво есть сертификаты соответствия РФ.

    Контроль  качества проводится согласно схемам лабораторного контроля, утвержденным директором предприятия и согласованным  органами Минздрава.

    Динамика  объемов производства и реализации продукции по номенклатуре и ассортименту в натуральном и стоимостном выражении приведена в таблице 2.

Таблица 2

Финансовые  показатели по товарным группам за 2005 г. и 9 месяцев 2006 г. 

6. Оценка  спроса на продукцию

  - ПИВО

Анализ  рынков, динамика их развития и основные факторы, влияющие на изменение рынка

    ОАО «Брестское пиво» входит в группу лидеров белорусского рынка пива, занимает пятую позицию по производству пива в Республике после ОАО «Криница», ОАО «Лидское», ОАО «Речицкое», ОАО «Оливария». 

Таблица 3

Показатели  производства пива в 2004, 2005, 2006 гг. 

    За 9 месяцев 2005 года производство пива в  Беларуси увеличилось на   19 %. ОАО «Брестское пиво» имеет положительную динамику – 107 % к прошлому году.

    Ситуация  на рынке характеризуется как  типичная монополизация рынка. Практика создания административного барьера на входе в пивной рынок конкретного региона ведет к сокращению участников местных рынков, неравномерному распределению различных марок пива по территории РБ. Данная ситуация способствует созданию благоприятных условий для проведения политики дискриминации цен.

    Темп  прироста объемов продажи пива в  стране за текущий год составил 20%, за прошлый – 11%. Учитывая, что в Республике Беларусь на стадии реконструкции находятся несколько пивзаводов, можно прогнозировать дальнейший рост рынка, обусловленный ростом конкуренции, повышением качества пива, усилением рекламной активности. В результате выполнения программы развития пивоваренной отрасли в РБ суммарная производительная мощность пивных производств в республике составит 60 млн. дал. Для выполнения программы в отрасль инвестируется 111,53 млн.$. К 2008 году наиболее рентабельные сегменты пивного рынка будут поделены между 4-5 производителями, владеющими национальными брэндами. Остальная часть рынка будет заполняться за счет локальных брэндов. 

 Таблица 4  

Размеры региональных рынков за 9 месяцев 2006 года. 

    Продукция ООО «Брестское пиво» охватывает различные ценовые сегменты. 
 
 
 
 

Ценовое позиционирование пива 0,5 л. в стеклобутылке относительно конкурентов.

Таблица 5

Низший ценовой сегмент розничная цена до 1050 р. за 1 бут (цены 2006 г.). 

    В данном сегменте позиционируются сорта  массовые, занимающие большую часть выпуска пива в стеклобутылку.

    Конкурентные  преимущества:

• Высокая узнаваемость торговой марки « Беловежское» на местном рынке;
• Стабильное наличие ассортимента для данного сегмента в торговле: магазины, бары, уличные кафе, киоски.

    Предложение в данный сегмент снижается с 64 % от выпуска всего пива в стеклобутылку до 39 %.  

Таблица 6

    Средний ценовой сегмент  розничная цена от 1051 до 1300 руб. за бут 

    (цены 2006 г.).