Поведение фирмы в условиях не совершенной конкуренции

Табл.1.

В одних отраслях, число представленных на рынке фирм велико, в других имеется лишь несколько  крупных фирм. Так, в черной металлургии  России 31% продукции в 1997г. приходился на долю трех, а 56,6% — на долю восьми крупнейших предприятий отрасли. В  то же время в пищевой промышленности эти цифры составили соответственно 5,4% и 9%, т. е. большая часть продукции  выпускалась средними и мелкими  предприятиями. [7.197] Очень велико число  представленных на рынке производителей в сельском хозяйстве.

Некоторые отрасли  производят одинаковую, т. е. стандартизированную  продукцию (например, металл, древесина, зерно). В других случаях продукция является дифференцированной (например, различные марки автомобилей или различные виды стирального порошка).

Каждая отрасль  характеризуется наличием или отсутствием  барьеров на пути вхождения в нее: законодательных, технологических, финансовых и других. В одних случаях таких  барьеров практически нет или  же они легкопреодолимы. Так, любой фермер может приступить к выращиванию огурцов на своем участке земли и продавать продукцию на рынке. В этом случае невелики и размеры первоначального капитала. Они не выступают в качестве существенного экономического барьера. Для того же чтобы организовать производство станков, необходим довольно значительный первоначальный капитал, что служит высоким барьером для вхождения в отрасль.

Наконец, в отдельных  отраслях наблюдается различная  степень доступности экономической  информации. Мелкий фермер не видит  в своем соседе-фермере конкурента, который мог бы повлиять на реализацию его продукции, так как на рынке  выступает множество фермеров, производящих одинаковую продукцию, и каждый из них  в отдельности не влияет на уровень  цен. Поэтому соседи могут делиться своей технологией выращивания  овощей. На рынках продуктов, которые  производят несколько крупных фирм, они являются серьезными конкурентами и строго оберегают коммерческую тайну.

Все указанные признаки рыночных структур определяют характер ценообразования.    Например, в сельском хозяйстве при производстве зерна или овощей фермер не может контролировать цены на свою продукцию. Это предполагает условия совершенной конкуренции. В условиях других трех рыночных структур фирма в той или иной степени осуществляет контроль над ценами, оказывая полное или частичное влияние на их уровень. Эти рыночные структуры поэтому обычно называют формами несовершенной конкуренции.  

Чистая  монополия

Чистая  монополия означает, что в отрасли есть только один продавец, который полностью контролирует объём предложения и цену товара, не имеющего близких субститутов. Сам термин "монополия" происходит от греческого "monos polein" -"единственный продавец". Монополия представляет собой рыночную структуру, в которой одна фирма является поставщиком товара, не имеющего на рынке близких заменителей.

Монополия потребителя, когда на рынке выступает только один покупатель, называется монопсонией. Примером может быть государство, приобретающее на эксклюзивной основе определённые товары или услуги, или крупная фирма, закупающая на отраслевом рынке определённые материалы, которые больше никто не покупает. Рыночная структура, в которой единственному продавцу противостоит единственный покупатель, называется двусторонней монополией.  

Характерные черты:

1.          Единственный продавец. В большинстве городов предприятия общественного пользования ( Газ, водопровод, электричество, телефон) являются монополистами, так как их услуги практически незаменимы. Монопольное положение занимают такие профессиональные спортивные лиги, некоторые профсоюзы ( например, у нас- профсоюз авиадиспетчеров). Некоторые фирмы, хотя и не являются единственными продавцами, фактически обладают монопольной властью. Классическим примером такой почти монополии является алмазный синдикат «Де Бирс»,который эффективно контролирует от 80 до 85% мирового предложения алмазов.

2.          Уникальность продукции, отсутствие хороших или близких заменителей. С точки зрения покупателя, это означает отсутствие приемлемых альтернатив покупке товара фирмы-монополиста. Он должен покупать продукт у монополиста или обходиться без него. В принципе, конечно, можно заменить электрическое освещение свечами или керосином, а телефон – телеграммами, письмами и т.д. Но такие заменители либо дороги, либо неудобны и непривлекательны.

3.          Конкуренция здесь по определению отсутствует. У единственного продавца конкурентов нет, его продукция уникальна и в принципе даже не нуждается в рекламе. Так местные коммунальные службы обычно не видят смысла в рекламе: жители и так будут покупать у них газ, воду и т.д., поскольку это предметы первой необходимости. Если реклама не проводится, то она носит скорее характер работы с общественностью ради престижа или демонстрации своих добрых намерений. Однако значит ли это, что, однажды монополизировав какой-либо рынок, фирма может «спать спокойно»? Как показывает практика, и монополист может сталкиваться с конкуренцией. Это могут быть:

а) Потенциальная  конкуренция, т.е. возможность появления  в отрасли новых производителей.

б) Конкуренция нововведений, т.е. внедрение новых технологий, совершенствование потребительских  свойств товара.

в) Конкуренция со стороны товаров-заменителей. В роли заменителей могут выступать  даже товары, которые, казалось бы, очень  далеки от заменяемого товара. Например, монополист, продающий бриллианты, может испытывать конкуренцию со стороны туристической фирмы( даже не очень крупной). В результате рекламной компании туристической фирмы часть потенциальных покупателей бриллиантов могут решить потратить свои деньги на туристическую поездку.

г) Конкуренция с  импортными товарами. Внутренний рынок  каждой страны характеризуется большей  или меньшей степенью открытости с точки зрения возможности доступа  на этот рынок товаров зарубежного  производства. Ясно, что в условиях свободной внешней торговли фирма, монополизировавшая производство в  масштабах одной страны ( или даже нескольких стран), всё не будет ограничена от конкуренции и не добьётся абсолютного контроля над рынком.

4.   Вступление на монопольный рынок очень затруднено или даже заблокировано. Однако, как уже отмечалось, входные барьеры и здесь не всегда непреодолимы. В зависимости от характера и высоты барьеров, различают три вида монополий: закрытая, естественная и открытая. Закрытая монополия – это монополия, защищённая юридическими запретами, наложенными на конкуренцию( например, патентным правом). Естественная монополия возникает в отрасли, в которой долгосрочные средние издержки минимальны только тогда, когда весь рынок обслуживает только одна фирма. Таким образом, в основе её лежит экономия на масштабах производства. Открытая монополия – это монополия, при которой одна фирма по крайней мере на некоторое время становится единственным продавцом товара, но не имеет специальной защиты от конкуренции.

5.   Значительный контроль над ценой. Монополист выступает не как « соглашающийся с ценой», а как «выбирающий цену». Причина очевидна: он выпускает и, следовательно, контролирует весь объём предложения.  

Олигополия

Олигополия имеет  место в условиях, когда на отраслевом рынке действует относительно небольшое  количество продавцов ( но не один), имеющих возможность согласования своей рыночной политики. Аналогичная ситуация на стороне покупателей ( олигополия потребителей) называется олигопсонией.  

Характерные черты:

1. Относительно малое число фирм на рынке. Какое это число, точно определить трудно.Рыночная модель олигополии охватывает большую область, простирающуюся в диапазоне между чистой монополией и монополистической конкуренцией. Классический пример олигополии – «большая тройка» автомобильных компаний в США( «Дженерал Моторс», «Форд» и «Крайслер»). Однако 10 или 15 бензозаправочных станций, имеющих примерно равные доли в городе среднего размера, также представляют собой олигополию. Частный случай олигополии, когда на рынке действуют две фирмы, называется дуополией (на рынке покупателей - дуопсонией).

2. Продаваемые товары могут быть как однородными( стандартизированными) , так и разнородными( дифференцированными). В зависимости от этого различают два типа олигополии. Однородная олигополия имеет место в базовых отраслях с однородной продукцией и большим размером предприятий. Это – производство стали, цинка, меди, алюминия, цемента, технического спирта и т.д., являющихся однородными продуктами в физическом смысле. Дифференцированная олигополия имеет место в отраслях, производящих потребительские товары: автомобили, покрышки, моющие средства, сигареты и т.д.

3. В зависимости от того, какой характер имеет продукция( дифференцированный или однородный) большее или меньшее распространение имеет неценовая конкуренция.

4. Высокие входные барьеры. С одной стороны, на олигопольный рынок трудно выйти из-за высокой конкурентоспособности существующих, как правило крупных, фирм и их возможного противодействия. С другой стороны, олигополия в принципе возникает в тех отраслях, где барьеры вхождения изначально высоки. Часто олигополия возникает благодаря таким барьерам, как экономия на масштабах производства, патенты или владение сырьём. Например, исторически сложилось так, что с течением времени во многих отраслях НТП сделал очень значительной экономию на масштабах. Эти отрасли начинали свою деятельность на базе несложной техники, в условиях небольшого эффекта масштаба и значительного числа конкурентов. Но затем, по мере того как совершенствовалась техника и становился всё более резко выраженным эффект масштаба, менее сметливые или менее энергичные фирмы оказывались на обочине, а вперёд выходили несколько наиболее сильных производителей.

Так, предварительные  подсчёты говорят о том, что в  автомобильной промышленности США  в период её становления существовало более 80 фирм. С годами развитие технологий массового производства, банкротства  и слияния ослабили борьбу между  производителями. Теперь на долю большой  тройки( «Дженерал Моторс», «Форд», и «Крайслер») приходится около 90% продаж всех произведённых в США автомобилей. Но почему не создаются новые фирмы,чтобы вступить в автомобильную отрасль? Ответ заключается в следующем: чтобы добиться низких издержек на единицу продукции, любые вновь вступающие фирмы должны быть крупными производителями. Для этого требуется вложить только в машины и оборудование миллиарды долларов. Таким образом, эффект масштаба объясняет не только развитие олигополии во многих отраслях, но также и невозможность того, что такие отрасли станут более конкурентными. Владение патентами и контроль над стратегическим сырьём ведут к олигополии в электронике, химической и алюминиевой промышленности. Ещё одним фактором могут быть огромные расходы на рекламу, как в производстве сигарет и шоу-бизнесе.

5. В той или иной степени возможен контроль над ценами со стороны олигополистов. В условиях олигополии продавцы могут: а) не учитывать поведение конкурентов( как при совершенной конкуренции) ; б) пытаться предвидеть поведение других продавцов; в) вступать в сговор с другими продавцами. В последнем случае может возникнуть возможность значительного влияния на цены. В зависимости от характера рыночного поведения участников олигопольного рынка различают тайную олигополию и олигополию доминирования. Тайная олигополия возникает, когда олигополисты могут полностью сговориться или когда они принимают во внимание свою взаимозависимость. Олигополия доминирования возникает на тех рынках, где крупнейшая фирма контролирует 60-80% отраслевого объёма реализации. В этом случае она не вступает в сговор с остальными участниками, а уступает им часть рынка и затем ведёт себя как монополист на контролируемых 60-80% рынка.  

Монополистическая  конкуренция  

Монополистическая конкуренция - одна из форм несовершенной  конкуренции. Монополистическая конкуренция  представляет собой такую структуру  рынка, при которой большое число  фирм производит взаимозаменяемые товары и услуги.  

Характерные черты:

1, Относительно большое число фирм. Для монополистической конкуренции не требуется присутствия сотен или тысяч фирм, достаточно сравнительно большого их числа, скажем 25,35,60 или 70.

2, Дифференцированная продукция. В результате каждая фирма выступает здесь как квазимонополия, что обусловлено сформировавшимися потребительскими предпочтениями и исключительным правом фирм на свою торговую марку. Например, «Адидас» не является абсолютным монополистом на рынке спортивных товаров в целом, но обладает монополией на торговую марку « Адидас» , что приносит фирме большие прибыли.

3, Основное внимание уделяется неценовой конкуренции. Даже при условии, что на рынке есть множество идентичных « Кока - Коле » по качеству и даже более дешевых прохладительных напитков, многие потребители предпочитают именно « Кока – Колу »

4, Вступить в отрасли монополистической конкуренции относительно легко. То, что производители в условиях монополистической конкуренции являются обычно небольшими по размеру фирмами как в абсолютном, так и в относительном выражении, предполагает, что экономия на масштабах производства и требующийся минимальный капитал невелики. С другой стороны, по сравнению с совершенной конкуренцией могут быть некоторые дополнительные финансовые барьеры, порождённые потребностью получения продукта, отличающегося от продукта конкурентов, и необходимостью рекламировать этот продукт.