Автор: Пользователь скрыл имя, 09 Июня 2012 в 10:42, курсовая работа
В связи с этим цель настоящей работы заключается в улучшении существующего медиапланаОАО «МТС». Данная цель обуславливает постановку следующих задач:
изучение теоретических аспектов медиапланирования и составления медиаплана;
анализ производственно-хозяйственной и маркетинговой деятельности предприятия, выявление его сильных и слабых сторон, оценка существующего медиаплана;
разработка предложений по совершенствованию медиаплана компании и оценка эффективности проделанной работы.
5. Общее заключение по работе
При составлении медиаплана нужно четко определять целевую аудиторию рекламных сообщений, т.е. мишень.
Мишень – это общность идивидумов, которым адресуется данное рекламное общение [7, с. 16]. Если продукт уже существует на рынке, необходимо определить, кому в первую очередь адресовано PC:
Для определения мишени существуют качественные и количественные показатели, а также критерии потребления [7, с. 17].
Выделяют следующие типы мишени [7, с. 18]:
продавцы услуг или товаров.
1.3 Основные показатели медиапланирования и методы их расчета
К основным показателям медиапланирования относят охват аудитории, частоту рекламных выходов и количество рекламных циклов в год.
Выделяют несколько основных
схем использования средств
Рисунок 1.2 – Схемы использования средств информации
Схема «постоянного» воздействия используется для обеспечения непрерывного влияния на ЦА, когда товар покупается часто и подвержен большой конкуренции. Данная схема предполагает обширный рекламный бюджет.
«Очаговая» схема предполагает более частое размещение рекламных сообщений за короткий период времени. Такая схема позволяет покупать места в СМИ по выгодным расценкам.
«Пульсирующая» схема
представляет собой комбинацию постоянной
рекламы и очагового
Рейтинг - основная характеристика носителя PC - это количество индивидуумов, составляющих целевую аудиторию данного PC, смотрящих данный носитель в данное время, отнесенное к обшей численности людей, имеющих техническую возможность смотреть телевизор, т.е. потенциальных телезрителей. Таким образом, рассчитать рейтинг можно по простой формуле [7, с.17]:
(1.1)
Доля аудитории
передачи - это аудитория конкретной
рассматриваемой передачи, отнесенная
к общей аудитории
(1.2)
Рейтинг - относительная величина, а потому рейтинги отдельных размещений рекламы в эфире могут складываться только при условии, что они определены на одной и той же базе. Сумма рейтингов всех размещений рекламы, предусмотренных в медиаплане, имеет очень важное значение в медиапланировании и при анализе результатов рекламных кампаний, несмотря на то, что это довольно абстрактная величина (GRP).
Величина, которая может быть найдена на основании GRP и базы, на которой он определен, носит название количество контактов и представляет собой количество раз (в абсолютном исчислении), которое данное PC потенциально могли увидеть все потенциальные телезрители, независимо оттого, относятся они к "мишени" или нет. Обозначается данная величина OTS (от англ. Opportunity То See), а находится из соотношения [7, с.19]:
(1.3)
Величиной, характеризующей аудиторию, которая в ходе рекламной кампании видела/слышала PC, является охват аудитории, или Reach. Эта величина может быть представлена в двух типичных формах: как характеристика аудитории, которая видела PC определенное количество раз (Reach (n)), и как характеристика аудитории, которая видела PC не менее определенного количества раз (Reach(n+)). Формулы для их расчета таковы [7, с.20]:
(1.4)
(1.5)
Следующая характеристика эффективности медиаплана - средняя частота восприятия (AverageOpportunity То See), или Frequency. Она определяется по формуле [7, с.21]:
Frequency = GRP
/ Reach (1+),
где GRP – сумма рейтингов всех размещений рекламы;
Reach (1+) – охват аудитории, видевшей РС более одного раза.
Информация о работе Разработка медиаплана рекламной кампании для фирмы-рекламодателя ОАО "МТС"