Разработка медиаплана рекламной кампании для фирмы-рекламодателя ОАО "МТС"

   2. По стадиям разработки

• предварительное (проекты планов);
• окончательное (утвержденный и подписанный план).

   3. По типам целей

• стратегическое (3-5 лет);
• тактическое (1-3 года);
• оперативное (месяц, квартал).

 В процессе медиапланирования  выделяют две стадии [8, с. 649]:

1. разработка стратегии;
2. выбор тактики.

Стратегия – расширенная  программа действий по достижению целей  организации. Стратегия отражает определенный курс действий, которые следует предпринять; определяет, какие средства рекламы будут пригодны в данном случае, когда и как часто их использовать и каково будет соотношение между ними [6, с. 177]. Процесс формирования стратегии показан на рисунке 1.1.

                     Рисунок 1.1 – Формирование медиа-стратегии

Цели медиапланирования  – это количественные показатели того, какими должны быть конечные итоги распространения информации.

Тактическоемедиапланирование  состоит в обосновании целесообразности выбора тех или иных СМИ. Процесс разработки плана тактических мероприятий включает [8, с. 664]:

1. Оценку СМИ 

• насколько эффективно СМИ доставляют сообщение ЦА;
• соотношение между возможным и реальным воздействия на ЦА.

2. Отбор СМИ 

• распределение информации во времени и пространстве;
• данные о качественных и количественных характеристиках СМИ.