Разработка медиаплана рекламной кампании для фирмы-рекламодателя ОАО "МТС"

3. Определение бюджета  на работу со СМИ.

Медиаплан – целевой, программный документ, определенным образом структурированный, и представляющий собой систему расчетов, обоснований,   описание мер и действий по работе со СМИ с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат [5, с. 326].

Медиаплан должен быть:

• достоверным (основан на экономических и статистических данных);
• понятным и доступным для восприятия;
• самодостаточным (объясняющим выбор тех или иных СМИ и их приоритетное использование).

Медиаплан содержит пять основных компонентов [5, с. 327]:

1. Сбор базовых данных

• изучение продуктов и услуг для продвижения;
• описание используемых ранее СМИ;
• расчет эффективности используемых СМИ;
• тенденции формирования спроса и предложения на рынке рекламируемых товаров/услуг.

2. Определение целей

• перечень маркетинговых и рекламных целей и задач.

3. Определение целевых  рынков 

• определение целевых сегментов рынка и соответствующие им СМИ (приоритетное направление медиаполитики).

4. Выбор и обоснование  СМИ 

• определение схемы охвата;
• определение эффективной частоты;
• определение количества СМИ, вовлеченных в продвижение;
• последовательность использования СМИ.