Автор: Пользователь скрыл имя, 15 Января 2013 в 10:29, дипломная работа
Целью дипломной работы является анализ ассортимента и качества керамической посуды, реализуемой в ООО «Торговый дом «На Немиге».
Для достижения поставленной цели необходимо решение следующих задач:
- провести анализ белорусского рынка керамической посуды и определить основные тенденции потребления данной группы товаров;
- выявить ведущих отечественных и мировых производителей керамических изделий;
- обобщить классификацию и дать характеристику ассортимента керамической посуды;
- изучить факторы, влияющие на формирование потребительских свойств и ассортимента керамической посуды;
- рассмотреть нормативные требования к качеству керамической посуды;
- дать организационно-экономическую характеристику ООО «Торговый дом «На Немиге»;
- провести анализ торгового ассортимента керамической посуды, реализуемой в ООО «Торговый дом «На Немиге»
- выявить основные направления оптимизации торгового ассортимента данной группы товаров;
- провести товароведную экспертизу образцов керамической посуды и дать оценку соответствия сортности этих изделий.
Введение……………………………………………………………………………...6
1 Состояние и тенденции развития производства и потребления керамической посуды……………………………………………………………………………..….8
1.1 Состояние и тенденции развития мирового и отечественного производства керамической посуды…………………….…………………………………...……..8
1.2 Состояние и тенденции развития потребления керамической посуды в Республике Беларусь…………………………………………………….......……..14
2 Ассортимент и потребительские свойства керамической посуды……...….…19
2.1 Классификация и характеристика ассортимента керамической посуды……………………………………………..…………………………...……19
2.2 Потребительские свойства керамической посуды и факторы их формирующие………………………………………………………………...…….25
3 Товароведный анализ, потребительская оценка и направления оптимизации структуры ассортимента керамической посуды, реализуемой в ООО «Торговый дом «На Немиге»………………………………………………....………………30
3.1 Организационно-экономическая характеристика деятельности ООО «Торговый дом «На Немиге»……………………………………………………30
3.2 Источники и факторы формирования ассортимента керамической посуды в ООО «Торговый дом «На Немиге»……………………………………...………33
3.3 Оценка степени обновления ассортимента керамической посуды в ООО «Торговый дом «На Немиге»…………………………….………………………37
3.4 Динамика структуры ассортимента керамической посуды в ООО «Торговый дом «На Немиге» за 2009-2011 годы…………..……………………………...….39
3.5 Потребительская оценка структуры ассортимента керамической посуды, реализуемой в ООО «Торговый дом «На Немиге»………………….……….45
3.6 Пути оптимизации структуры ассортимента керамической посуды в ООО «Торговый дом «На Немиге»………………………………………….…………48
4 Товароведно-экспертная оценка показателей качества керамической посуды, реализуемой в ООО «Торговый дом «На Немиге»…...………………………..56
4.1 Анализ нормативной базы, регламентирующей требования к качеству керамической посуды………………………………………………………………56
4.2 Показатели качества керамической посуды и методика их определения................................................................................................................57
4.3 Экспертная оценка показателей качества керамической посуды, реализуемой в ООО «Торговый дом «На Немиге» и анализ ее результатов…66
3аключение…………………………………………………………...……………..83
Список использованных источников…………………………..………………….86
Приложения А. Организационная структура ООО «Торговый дом «На
Немиге»……………………………………..…………..............89
Приложение Б. Бухгалтерский баланс ООО «Торговый дом «На Немиге» за
2011 г…………………..………...…………..…………...………..90
При проведении второго тура определения коэффициента весомости показателей качества фарфоровых кружек все эксперты единогласно отметили высота кружки как самый важный показатель. Самым незначительным показателем, также единогласно, эксперты отметили характер черепка кружек. Мнения экспертов совпали и в отношении показателя диаметра, коэффициент весомости которого составил 0,102.
Усреднение коэффициентов весомости показало, что самое большое среднее значение нормированного коэффициента по всем экспертам имеет показатель высоты, а самое маленькое значение – показатель характера черепка.
Из полученных цифровых данных результата оценки согласованности мнений экспертов можно сделать выводы, что:
1) согласованность экспертов в отношении таких показателей, как форма, диаметр и декор фарфоровых кружек – высокая;
2) согласованность экспертов в отношении таких показателей, как оригинальность исполнения, характер черепка, высота изделия и полная вместимость изделия – средняя.
В качестве итога проведенной экспертизы эстетической выразительности керамической посуды, реализуемой в ООО «ТД «На Немиге» сформулируем краткие выводы:
1. Качественная
экспертиза — оценка
Основные стандарты, регламентирующие качество керамических бытовых товаров, следующие:
- термостойкость определяют по ГОСТ 24770-81 «Посуда фарфоровая и фаянсовая. Метод определения термостойкости», также ГОСТ 53546-2009 – «Посуда керамическая. Метод определения термостойкости»;
- механическая прочность крепления приставных деталей по ГОСТ 28390-89 «Изделия фарфоровые. Технические условия», ГОСТ 28391-89 «Изделия фаянсовые. Технические условия»;
- прочность глазурованой поверхности к истиранию - ГОСТ 28390-89 «Изделия фарфоровые. Технические условия», ГОСТ 28391-89 «Изделия фаянсовые. Технические условия»;
- прочность декоративного покрытия к истиранию - ГОСТ 28390-89 «Изделия фарфоровые. Технические условия», ГОСТ 28391-89 «Изделия фаянсовые. Технические условия»;
- кислотостойкость - ГОСТ 24970-88 «Посуда керамическая. Метод определения кислотостойкости»;
- выделение вредных веществ: - ГОСТ 25185-93 «Посуда керамическая в контакте с пищей. Выделение свинца и кадмия. Метод испытания».
2. В ООО «ТД «На Немиге» контроль качества товаров ведется постоянно при приемке товаров для секции «Посуда». На предприятии ООО «ТД «На Немиге» ведется работа по снижению процента брака, она основывается на заключении договоров с поставщиками, в которых оговорены штрафные санкции за систематическую поставку товаров ненадлежащего качества.
3. Экспертиза может проводится как по всем показателям качества, так и по отдельным их составляющих. Была проведена оценка показателей эстетической выразительности керамической посуды: кружек фарфоровых. Анализ товаров проводится по следующим показателям: форма изделия, оригинальность, характер черепка, высота изделия, вместимость, диаметр, декор.
При ранжировании показателей
качества фарфоровых кружек можно
заметить, что наивысшую оценку эксперты
присваивают таким показателям,
как оригинальность, вместимость
и форма. Данные показатели, по мнению
экспертов, являются наиболее значимыми
при выборе кружек. Наименьшее же внимание
уделяется показателям
Поэтому для увеличения продаж и большего удовлетворения спроса покупателей необходимо увеличить в продаже количество фарфоровых кружек имеющих наибольшую вместимость и обладающих высокими показателями оригинальности и декора.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
На основании проделанной работы можно сделать вывод о том, что керамическая промышленность переживает в настоящее время серьезные изменения и находится в процессе эволюции. Происходит переход индустрии от производителя к потребителю. Отныне потребитель волен сам менять схему осуществления покупок, опираясь уже не на необходимость, а на выбор. Поэтому основным направлением развития потребления керамической посуды в Республике Беларусь является создание производителем оптимального соотношения цены и качества товара.
Белорусский рынок керамической и фарфоровой посуды характеризуется ежегодным незначительным снижением объемов производства, сопровождающимся повышением цен на единицу продукции. Объем производства керамической посуды в Республике Беларусь в 2011 году составил более 205 млн изделий в натуральном выражении и 384 млрд рублей в стоимостном выражении, что на 3 млн изделий в натуральном выражении или на 18 млрд рублей в стоимостном выражении меньше, чем в 2010 г. На этом фоне не удивителен постоянный рост импорта керамической посуды.
Среди отечественных производителей лидерами по количеству единиц выпускаемой керамической посуды являются такие предприятия как: ЗАО «Добрушский фарфоровый завод», ОАО «Белхудожкерамика» (Радошковичи), ЗАО «Художественная керамика» (Бобруйск). Ведущими мировыми производителям керамических товаров являются: «Карловарский фарфор» (Чехия), «ВОЛОС» (Чехия), «АМ/63» (Голландия ), «Bergner» и «Vabene» (Китай), «Quick-Pack» (Германия), «Crystalex» (Чехия), «PAVES» (Чехия), «Vitropal» (Китай).
Классификация ассортимента керамической посуды осуществляется по типу керамики, назначению, виду изделий, фасонам, размерам, видам и сложности декорирования, комплектности.
Потребительские свойства и
ассортимент керамической посуды формируются
на стадиях разработки и изготовления
под действием общих и
К факторам, формирующим
ассортимент и потребительские
свойства керамической посуды также
можно отнести научно-
Подводя итог практической части дипломной работы, следует отметить, что лидером поставок керамической посуды для предприятия ООО "Торговый дом "На Немиге" является:
- отечественный поставщик - ЗАО «Добрушский фарфоровый завод»;
- импортный поставщик – «Карловарский фарфор» (Чехия).
Так основными предложениями по усовершенствованию работы с поставщиками в ООО "Торговый дом "На Немиге" являются:
- расширение количества
поставщиков керамической
- тщательное изучение
процесса работы каждого из
имеющихся поставщиков,
Структура ассортимента керамической посуды в разрезе групп по назначению представлена тремя наименованиями: посуда столовая, кухонная, хозяйственная. Удельный вес посуды столовой в общем ассортименте керамической посуды в 2011 г. составил 47 %, кухонной – 32,4 %, хозяйственной – 20,6 % соответственно.
В 2011 г. структура ассортимента керамической посуды в разрезе групп по материалу производства включала две категории: посуда из фарфора(62 %) и посуда из фаянса(28 %).
Структура ассортимента керамической посуды в разрезе групп по методу производства представлена в ООО «ТД «На Немиге» двумя категориями: методом литья, с помощью пластичной массы.
В 2011 году видовая структура ассортимента керамической посуды, реализуемой в ООО «ТД «На Немиге» включала 15 наименований, что на 3 наименование больше чем в 2009 г. Коэффициент новизны составил 0,2, что является катастрофически маленьким показателем, несмотря на сравнительно небольшую площадь секции «Посуда».
На основании проведенного опроса потенциальных покупателей было выявлено, что в целом большинство потребителей (73 % опрошенных) довольны структурой ассортимента керамической посуды, реализуемой в ООО «ТД «На Немиге». Наибольшие предпочтение покупатели отдают производителю – Наибольшие предпочтение покупатели отдают производителям – ЗАО «Добрушский фарфоровый завод - 47 % и» ОАО «Белхудожкерамика» - 40 %, так как их продукция имеет лучшие показатели качества и эстетические свойства.
Так на основании данных результатов были определены основные направления по совершенствованию торгового ассортимента керамической посуды, реализуемой в ООО «ТД «На Немиге»:
1. Расширение и обновление товарного ассортимента.
2. Снижение цены и улучшение качества.
3. Рекламная деятельность.
4. Акции.
Также нами были предложены
некоторые направления
Керамическая посуда, прежде всего, должна соответствовать требованиям, предъявляемым стандартами и утвержденным образцам. Основные стандарты, регламентирующие качество керамических бытовых товаров, следующие: ГОСТ 24770-81 «Посуда фарфоровая и фаянсовая. Метод определения термостойкости»; ГОСТ 53546-2009 – «Посуда керамическая. Метод определения термостойкости»; ГОСТ 28390-89 «Изделия фарфоровые. Технические условия»; ГОСТ 28391-89 «Изделия фаянсовые. Технические условия»; ГОСТ 24970-88 «Посуда керамическая. Метод определения кислотостойкости»; ГОСТ 25185-93 «Посуда керамическая в контакте с пищей. Выделение свинца и кадмия. Метод испытания»; ГОСТ 28389-89 «Изделия фарфоровые и фаянсовые. Маркировка, упаковка, транспортирование и хранение»
В ООО «ТД «На Немиге» контроль качества товаров ведется постоянно при приемке товаров для секции «Посуда». На предприятии ООО «ТД «На Немиге» ведется работа по снижению процента брака, она основывается на заключении договоров с поставщиками, в которых оговорены штрафные санкции за систематическую поставку товаров ненадлежащего качества.
В ООО «ТД «На Немиге» по необходимости проводится экспертная оценка показателей качества керамической посуды. Экспертиза может проводится как по всем показателям качества, так и по отдельным их составляющих. Была проведена оценка показателей эстетической выразительности керамической посуды: кружек фарфоровых. Анализ товаров проводится по следующим показателям: форма изделия, оригинальность, характер черепка, высота изделия, вместимость, диаметр, декор.
При ранжировании показателей
качества фарфоровых кружек можно
заметить, что наивысшую оценку эксперты
присваивают таким показателям,
как оригинальность, вместимость
и форма. Данные показатели, по мнению
экспертов, являются наиболее значимыми
при выборе кружек. Наименьшее же внимание
уделяется показателям
Поэтому для увеличения продаж и большего удовлетворения спроса покупателей необходимо увеличить в продаже количество фарфоровых кружек имеющих наибольшую вместимость и обладающих высокими показателями оригинальности и декора.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ