Разработка дизайна детской книги

В условиях насыщения книжного рынка нет таких категорий  книг, спрос на которые намного  превышает предложение. Реагируя на это в условиях свободы предпринимательской  деятельности, издательства быстро заполнили  ниши спроса, которые десятилетиями  были пусты. Читатель получил запрещенные  ранее произведения, возродилась  религиозная литература, публицистика. Резко возросла доля переводных изданий. В 1993 г. переводные книги составляли почти половину всей выходящей издательской продукции, а в составе художественной литературы - 77 процентов.

Негативное влияние на книжный рынок 1990-х годов оказывало  сокращение платежеспособного спроса вследствие расслоения российского  общества по уровню доходов населения. Однако опрос населения показал, что необходимые книги могли  получать в библиотеке в 1992 г. 44,3 процента опрошенных, а в 1993 г. лишь 25,6. Столь невысокий уровень удовлетворения читательских потребностей объясняется тем, что поступление новых книг в республиканские, краевые и областные библиотеки сократилось почти в два раза, а в массовые - в три-четыре раза и более.

В крупных, стабильно работающих издательствах получила развитие современная  компьютерная техника, что приводит к существенным изменениям редакционно-издательской технологии, создает новые возможности  для художников и оформителей. Вместе с тем, несмотря на выпуск качественных книг, в целом отмечалось снижение культуры книгоиздания: отсутствие справочного  аппарата, выходных данных и др.

Большинство полиграфических  предприятий располагает устаревшим оборудованием, которое не позволяет  получать требуемый уровень качества продукции и производительности труда. Не хватает мощностей для  изготовления переплетных крышек, печатания  книг карманных форматов. В связи  с этим все чаще издатели печатают книги на зарубежных полиграфических  предприятиях, что приводит к недозагрузке отечественных полиграфических  мощностей.

Сокращение выпуска книжной  продукции, особенно коммерчески невыгодной, но имеющей важное социальное значение (научной, технической, учебной и  др.), делает необходимым разработку и осуществление мер государственной  поддержки книгоиздания. Себестоимость  научной и учебной книги в  пять раз выше, чем коммерческой. Продавать эту литературу по себестоимости  не представляется возможным из-за непропорционально низкой оплаты труда  научных работников. В связи с  этим было признано целесообразным дотировать выпуск социально значимой некоммерческой литературы, а также осуществлять и далее выпуск бесплатных учебников для школ.

С 1994 г. положение книжных  магазинов стало стабилизироваться. Однако доля книжного ассортимента остается по-прежнему незначительной. В новых условиях легче адаптировались в первую очередь крупные розничные предприятия, которые могли напрямую работать с издательствами, имели более широкие финансовые возможности, что обеспечивало им разнообразный ассортимент товарных запасов, низкие расходы. Стабильно работают муниципальные книжные магазины, которым местные власти предоставили на первых этапах льготные ставки арендной платы.

В условиях насыщенного книжного рынка роль информации повысилась. Без полной, достоверной и оперативной  информации невозможно эффективное  взаимодействие издательской и книготорговой  систем.

Однако в целом система  информирования о предложении книг на книжном рынке еще не отработана, что усложняет книготорговым  предприятиям выбор и заказ изданий, планирование расходования средств. В  аналогичной ситуации информационного  голода находятся и библиотеки, которые  должны выбирать издания в условиях жесткого лимитирования средств на комплектование фондов.

В целом в 1990-х годах  происходит бурное развитие сети издательств. Усложняется их деятельность, все  большее значение уделяется работе маркетинговых служб, внедрению  современной техники, в том числе  компьютерной.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

6. Технологии печати в полиграфии

 

Высокая печать. Способ печати, в котором применяют формы, печатающие элементы которых расположены выше пробельных, называется способом высокой печати. Данный способ печати очень долго пользовался популярностью, но в настоящее время первенство ей пришлось уступить офсетной печати. Причиной этому послужили несколько важных преимуществ офсетной печати, к которым можно отнести более низкую стоимость печати, лучшее качество печати, более высокая скорость. Высокая печать пока еще находит применение для печати продукции, не требующей высокого качества изготовления: карманных телефонные справочников или отдельные виды газет.

    К высокой печати  относится и флексография - популярный метод печати самоклеящейся этикетки и гибкой упаковки. Для флексографии используется эластичная печатная форма.

    В полиграфии  к технологиям высокой печати  относят типографскую (книжную) печать  и флексографию. Эти технологические процессы отличаются как печатными формами, так и в процессом печати.

    В способе высокой  печати  верхние участки печатающих  элементов ( буквы и линии) выступают над поверхностью формы и располагаются в одной плоскости.  Печатную форму покрывают краской, которая  под давлением переходит на запечатываемый материал. Высокий способ печати отличается простотой процесса печати, а также легкостью изготовления печатной формы. Способ высокой печати обеспечивает настолько четкие начертания букв и контуры оттисков, которые до сих пор с трудом достижимы другими способами печати. Поэтому высокую печать и называли типографской (книжной) печатью.  Оттиски , полученные способом высокой печати, обладали высокой четкостью, яркостью и насыщенностью цвета и тона. Важным преимуществом способа высокой печати являлась постоянство качества изображения во всём тираже, обусловленная отсутствием таких нестабильных процессов, как увлажнение печатных форм (в плоской офсетной печати) или удаление краски с пробельных элементов форм (при глубокой печати). К достоинствам высокой печати, можно отнести и тот факт, что поверхность печатных форм высокой печати из фотополимеров химически нейтральна, поэтому обладает способностью  воспринимать любой раствор. Благодаря химической нейтральности поверхности,  формы высокой печати вполне можно применять и при печати красками на масляной основе,  и красками на базе водных и спиртовых растворителей (флексография). Однако высокая печать обладала и существенными недостатками. Помимо перечисленных Выше недостатков, этот способ печати был вреден для здоровья, так как металлические печатные формы содержали вредный для здоровья и экологически опасный свинец. Неэкологичность, низкая разрешающая способность и пр., способствовали тому, что доля высокой печати, особенно после появления офсетных форм на алюминиевой основе, резко снизилась.

    В последнее  время способ высокой печати  утратил лидирующее положение  в выпуске большинства видов  издательской продукции, но до  сих пор используется для печати  однокрасочных газет, книг, а также  в упаковке (например, печать самоклеящихся  этикеток и гибкой упаковки). Это  обусловлено универсальными репродукционными  возможностями высокой печати  при воспроизведении оригиналов  самого различного характера:  текстовых, иллюстрационных, смешанных,  одно- и многокрасочных.

    Технология высокой  печати не стоит на месте,  она постоянно совершенствуется. Внедрение гибких полноформатных  печатных форм из фотополимеров с малой (0,4-0,7 мм) глубиной пробельных элементов явилось важным стимулом для развития и поддержания конкурентоспособности высокой печати. Усовершенствуется технология высокой печати: фотополимерные печатные формы в сочетании с повышением жесткости конструкций печатных машин и применением синтетических декелей из армированных материалов на пористой волокнистой основе позволили значительно повысить эффективность работы за счет уменьшения затрат времени на подготовку к печатанию.

 

Глубокая печать. Временем появления способа глубокой печати можно считать начало XV века.

 Здесь печатающие элементы  на формном материале, наоборот, углублены.

Традиционно, способ глубокой печати использовался в производстве  упаковки, иллюстрированной продукции. Во многих случаях высокая печать применялась для печати банкнот.  Формы глубокой печати изготовлялись  методом травления, механической или  лазерной гравировки металлической  поверхности.

В печатных машинах для  глубокой печати краска подаётся на печатный цилиндр и попадает в углубления, соответствующие печатным элементам. С пробельных элементов она удаляется  с помощью так называемого ракеля.

   Материалами, из  которых изготавливаются формы  глубокой печати, чаще всего являются  металлические сплавы. Благодаря этому, формы для глубокой печати обладают длительным сроком службы. Подача краски при глубокой печати осуществляется автоматически. Заполняя "вмятинки" в форме, она покрывает требуемую поверхность. Излишки, остающиеся на пробельной поверхности, удаляются специальным инструментом, который называется ракель. Этот процесс также целиком автоматизирован, что облегчает работу на подобных аппаратах.

Очевидные преимущества глубокой печати заключаются в сравнительной  простоте технологического процесса и  высоком качестве печатной продукции. Разница в насыщенности изображений, полученных с помощью глубокой печати, обеспечивается различной глубиной печатающих элементов. Это является главным преимуществом глубокой печати при воспроизведении тонов, света, тени на изображении. С помощью  образовавшихся слоев краски различной толщины на бумаге получается четкое изображение с тончайшими деталями.

    Но помимо преимуществ,  глубокая печать обладает одним  большим минусом, который сильно  ограничивает ее распространение.  Ввиду того, что каждая печатная  форма требует достаточных усилий, при ее создании, этот способ  печати является довольно дорогостоящим,  что и служит причиной применения  его в узких областях полиграфии  или лишь для печати больших  тиражей ( более 1 млн экземпляров).  Лидирующим рынком, где задействована глубокая печать, является производство упаковок. Благодаря своей долговечности, форма с лихвой окупает все затраты, потраченные на ее изготовление.  Неудивительно поэтому, что в отрасли предпринимались неоднократные попытки заменить монолитный формный цилиндр ротационных печатных машин быстросъемными гибкими печатными формами. Во второй половине 70-х годов XX века произошел существенный прорыв в технологии глубокой иллюстрационной печати в связи с увеличением производительности и ширины печатных машин На сегодняшний день скорость печати может составлять до 15 м/с при ширине бумажного полотна до 3,6 м. Пока не ясно, можно (и нужно ли с точки зрения потребностей рынка) предпринимать еще какие-либо усилия в этом направлении. Прежде всего, достигнутые технические характери­стики (скорость и ширина) выводят глубокую печать в лидеры среди других способов печати по показателю производительности.

   В последние годы  отчетливо заявила о себе новая  тенденция на рынке. Растущее  стремление к индивидуализации  означает постепенную замену  массовой продукции специализированными  изданиями, которые отвечают узким  интересам отдельных социальных  и профессиональных групп и,  следовательно, означает неизбежный  переход к малотиражной печати. Из-за дорогостоящей и трудоемкой  подготовки формного цилиндра  глубокая печать оказалась не  готова к этому переходу и  уступила значительный сегмент  рынка журнальной и коммерческой  продукции рулонному офсету. Чтобы  восстановить утраченные позиции,  производители машин глубокой  печати пойдут, вероятнее всего,  по пути создания небольших,  функционально гибких печатных  устройств с возможностью их  быстрой переналадки при смене  заказа. Видимо, появления быстро  заменяемых печатных секций и  упрощения процедуры подготовки  формных цилиндров следует ожидать  уже в ближайшие годы.

 Этот способ также широко применяется и в художественной графике. Примером тому служат уникальные гравюры.

Литография

Литография была изобретена немцем Иоганном Аллоисом Зенефельдером в начале XIX века.  Этот способ относился к технологиям плоской печати. Суть технологии данного метода состояла в использовании свойства жиров отталкивать воду. Печатной формой служил специальный литографский камень - известняк. На него жирной тушью или специальным жирным литографским карандашом наносили изображение. После чего камень обрабатывался специальным составом, воздействующим только на те места, на которые не был нанесен рисунок. Благодаря обработке специальным составом, места без изображения в увлажненном состоянии не воспринимали краску. После чего под давлением краска с печатной формы переносилась на бумагу. Подобный способ позволял издавать большие тиражи за короткое время.

В 1806 году Зенефельдер была открыта в Мюнхене первая литографская мастерская, а в начале XIX века практически во всех крупных европейских столицах заработали подобные мастерские. Цветная литография более сложна, так как для каждого цвета приходится готовить отдельный камень, но результаты получаются настолько интересными, что этот вид литографии продолжает существовать и развиваться.

 

Офсетная печать  - самая  популярная и распространенная в  России печатная технология. Сущность офсетной технологии заключается в  том, что  процесс передачи изображения  на бумагу с печатной формы происходит  не непрямую, а посредством промежуточного офсетного цилиндра. Печатающие и  пробельные элементы находятся практически  в одной плоскости, поэтому офсетный способ печати относят к плоским  способам печати.  В традиционной офсетной печати краска попадает на бумагу, проходя как минимум два вала — один из них называется валом  с формой, а другой — офсетным валом.