Внутренние и внешние факторы, определяющие уровень и динамику цен на примере ООО «Подевюс»

Белорусский государственный университет

Факультет международных отношений

Кафедра международного туризма

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Внутренние и внешние факторы, определяющие уровень и динамику цен на примере ООО «Подевюс»

Курсовой  проект по курсу

«Экономика предприятия»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                    Выполнила:

                                                                       Студентка 5-го курса

отделения МТ  Баханцова А. А.    Руководитель:

                                                                      Данильченко А.О

 

 

Минск

2012

 

 

Содержание

Введение 3

Глава 1 Определение цены, ее виды, функции и экономическое обоснование……………..4

1.1 Сущность и функции цены 4

1.2 Виды цен. Состав цены по элементам 6

1.3 Обоснование цены на предприятии 10

Глава 2 Анализ внутренних факторов, влияющих на уровень и динамику цен туристической компании ООО «Подевюс» 12

2.1 Рыночная стратегия и тактика фирмы 12

2.2 Специфика производимых продуктов 12

2.3 Специфика жизненного цикла продукта 13

        2.4 Особенности продвижения товаров на рынок……………………………………….14

       2.5 Емкость рынка и его динамика………………………………………….……............15

       2.6 Имидж товаропроизводителя………………………………………………………….16

Глава 3 Анализ внешних факторов, влияющих на уровень и динамику цен туристической компании ООО «Подевюс» 17

3.1 Состояние экономической жизни Республики Беларусь, уровень доходов потребителей 17

3.2 Государственное регулирование цен в Республике Беларусь 19

       3.3 Влияние внешних факторов ценообразования на ценовую политику ООО "Подевюс"……………………………..………………………………………………………….22

Заключение 24

Список использованных источников 25

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

Переход экономики к рыночным отношениям требует создания хозяйственного механизма, адекватного современным требованиям развития демократического общества. Особая роль в этом механизме отводится ценам, поскольку именно их динамика в рыночных условиях является основным индикатором состояния экономики. Цены становятся важнейшим регулятором общественного производства на всех уровнях управления, инструментом распределения ресурсов.

Цены обслуживают все уровни управления экономикой и играют активную роль в микро-, макро- и особенно в международной экономике. На микроуровне цена регулирует всю хозяйственную деятельность предприятия. Экономика любого предприятия начинается (цены на сырье, материалы, полуфабрикаты, топливо) и заканчивается (цены на произведенную продукцию для внутреннего или внешнего рынка) ценами. Цены множеством нитей связывают между собой предприятия, являющиеся одновременно покупателями и продавцами различных видов продукции и услуг.

Ценовая политика предприятия зависит  от множества факторов, как внешних, так и внутренних. Внутренние факторы  отражают ограничения при принятии ценовой политики. Внешние факторы  представляют собой возможности  для выбора определенной ценовой  стратегии и тактики.

В данной работе рассмотрены цена, как экономическая категория, ее виды и основные функции, состав цены по элементам, а также процесс  обоснования цены компанией. На примере  туристической компании ООО «Подевюс» отражены внешние и внутренние факторы, влияющие на определение и динамику цен.

 

 

Глава 1 Определение цены, ее виды, функции и экономическое обоснование

 

1. Сущность и функции цены

 

Рыночная цена представляет собой  сумму денег, за которую продавец хочет продать свой товар, а покупатель готов купить его. [1, с.354]

В условиях рыночных отношений  резко возрастает роль цены для любой коммерческой организации. Это обстоятельство обусловливается многими причинами.

От уровня цены зависят:

• величина прибыли коммерческой организации;

• конкурентоспособность  организации и ее продукции;

• финансовая устойчивость предприятия. 

Цена как экономическая категория выполняет ряд важнейших функций:

Учетная функция цены, или функция учета и измерения затрат общественного труда, определяется самой сущностью цены, т.е., являясь денежным выражением стоимости, цены показывают, во что обходится обществу удовлетворение конкретной потребности в той или иной продукции. Цена измеряет, сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий и т.д. на изготовление товара, характеризует, с какой эффективностью используется труд. В конечном счете, цена показывает не только величину совокупных издержек производства и обращения товаров, но и размер прибыли.

Однако в условиях рыночных отношений  эту функцию цены нельзя сводить  только к измерению издержек или  цены, которая предлагается изготовителем товара при выходе последнего на рынок. Дело в том, что рыночная цена может под воздействием рыночных факторов значительно отклоняться от издержек. Признание правильности произведенных затрат, их общественной значимости происходит только на рынке, при непосредственном контакте изготовителя и покупателя товара в результате столкновения их интересов. Интерес изготовителя состоит в том, чтобы получить большую выручку от продажи своего товара, а покупатель заинтересован в минимальной цене покупки. Поэтому окончательная цена может существенно отличаться от цены, которую хотел бы получить изготовитель товара.

Стимулирующая функция цены. Сущность ее выражается в поощрительном и сдерживающем воздействии цены на производство и потребление различных видов товаров. Цена оказывает стимулирующее воздействие на производителя (и это принципиально важно) через величину заключенной в ней прибыли. В хозяйственной жизни цены могут способствовать или препятствовать увеличению или сокращению выпуска и потребления тех или иных товаров. Для производителей особенно важны цены, по которым они сами непосредственно продают свою продукцию. 
         С помощью цены можно стимулировать или дестимулировать:

· научно-технический прогресс;

· экономию затрат ресурсов;

· изменение  качества продукции;

· изменение  структуры производства и потребления.

Стимулирование осуществляется путем  повышенного уровня прибыли в цене, надбавок и скидок к основной цене.

Стимулирующая функция характерна для рыночной цены, которая позволяет производителю выгодно реализовать свою продукцию. В такой функции наиболее эффективны цены, которые обеспечивают высокую прибыль по сравнению с другими товарами.

Важное значение имеет стимулирование ценами научно-технического прогресса. Это выражается в разработке и внедрении новой передовой техники, более современной технологии, в организации производства и труда, повышении качества товаров, освоении новых изделий, что позволяет в свою очередь значительно повысить производительность труда, осуществлять экономию материальных ресурсов.

Стимулирование оптимальной структуры  производства и потребления совершается путем применения ценовых мероприятий. Рационализация структуры производственного потребления осуществляется путем формирования соответствующего уровня и соотношений цен на взаимозаменяемые виды продукции, путем установления одинакового или различного уровня цен в расчете на единицу полезного эффекта и др.

Распределительная функция цены связана с возможностью отклонения цены от стоимости под воздействием множества рыночных факторов. Суть ее состоит в том, что с помощью цен осуществляется распределение и перераспределение национального (чистого) дохода между:

 

· отраслями экономики;

· различными формами собственности;

· регионами  страны;

· фондом накопления и фондом потребления;

· различными социальными группами населения.

Так, с помощью высоких розничных  цен на предметы роскоши и престижные товары (ювелирные изделия, легковые автомобили и др.) обеспечивается перераспределение  с помощью бюджета денежных средств  определенной части населения с  высоким уровнем доходов для  формирования специальных фондов, используемых для социальной защиты малообеспеченных категорий населения.

Распределительная функция цены предусматривает  также учет в цене акциза на отдельные  группы товаров, налога на добавленную  стоимость (НДС) и других форм централизованного  чистого дохода, который поступает  в бюджеты разных уровней на общегосударственные нужды. Благодаря этой функции цены решаются и другие социальные задачи общества.

С помощью цены осуществляется перераспределение  создаваемой стоимости между  производителем и потребителем, между  отдельными категориями населения. Особенно наглядно эта функция выражается в ценах, которые регулируются государством. При установлении цены на товар выше его стоимости часть ее перераспределяется в пользу продавца, и потребитель при покупке данного товара несет повышенные расходы, а продавец соответственно получает увеличенные доходы.

Функция сбалансирования спроса и  предложения выражается в том, что через цены осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом.

Цена сигнализирует о появлении  диспропорций в сферах производства и обращения и требует принятия необходимых мер по их преодолению. Цена служит гибким инструментом для достижения соответствия между спросом и предложением. При появлении диспропорций в развитии хозяйства, несоответствии между предложением и спросом равновесие между ними достигается либо увеличением/сокращением производства товаров, либо путем роста/снижения цены, либо и тем, и другим методами одновременно.

В условиях рыночных отношений цена в этой функции выполняет роль стихийного регулятора общественного производства: сокращается производство товаров, не пользующихся спросом, а материальные и денежные ресурсы направляются на увеличение выпуска товаров, необходимых для рынка и пользующихся спросом.

Спрос выражает потребность в товаре со стороны покупателя с учетом имеющихся  у него возможностей купить товар. Практически  это выражается в установлении обратной зависимости между рыночной ценой и количеством приобретаемых товаров. При прочих равных условиях количество приобретаемых товаров зависит от уровня цен на них. Чем выше цена, тем меньше товаров будет куплено покупателем, следовательно, объем проданных товаров снизится. Спрос на товары увеличивается с уменьшением цены. При повышении спроса, когда имеет место дефицит товаров, цены на них неизбежно растут. В условиях избытка товаров их продажа возможна лишь при снижении цен.

Предложение характеризуется прямой зависимостью между ценой и количеством  товаров, представленных на рынке. При  повышении цен растет объем товаров, предлагаемых к продаже, и наоборот. В современных российских условиях имеет место следующий парадокс: цены на многие товары непрерывно растут, а их производство сокращается. Растущий спрос обеспечивается импортом.

Таким образом, уравновешивающую функцию  между спросом и предложением выполняет цена, стимулирующая увеличение предложения при нехватке товаров и понижающая спрос при избытке товаров.

Функция цены как критерия рационального  размещения производства по мере перехода страны к рыночной экономике также будет получать вес более полное развитие. Проявляется она в том, что с помощью механизма цен для получения более высокой прибыли осуществляется перелив капиталов из одного сектора экономики в другой и внутри отдельных секторов туда, где норма прибыли более высокая. Такое движение капиталов производится фирмами самостоятельно под воздействием законов конкуренции и спроса. Только предприятие решает, в какую сферу деятельности, в какую отрасль или сферу экономики ему вкладывать свой капитал. Этому предшествуют глубокие маркетинговые исследования, т.е. изучение всех рыночных факторов, в том числе и цен.

Все названные функции цены взаимосвязаны  и взаимодействуют друг с другом, а в ряде случаев и вступают в противоречие. Так, стимулирующая функция цены усиливает функцию сбалансирования спроса и предложения, способствуя увеличению производства товаров, пользующихся спросом. Однако цена может играть и дестимулирующую роль (при ее снижении), что приводит к сокращению предложения товаров. Это, в свою очередь, ведет к необходимости согласования спроса и предложения в том случае, когда предложение превышает спрос.

В хозяйственной жизни взаимосвязи  и взаимозависимости между различными функциями цены бывают значительно  более сложными и многообразными, что должно стать объектом исследования маркетинговых служб предприятий (фирм).

 

2. Виды цен. Состав цены по элементам

 

Взаимоотношения между предприятиями  обслуживает система взаимосвязанных  и взаимозависимых цен, уровень  одних из которых оказывает влияние  на уровень других. Взаимосвязь всех цен в национальной экономике  предопределяется взаимосвязью предприятий, производств и отраслей народного  хозяйства, а также взаимодействием  элементов рыночной экономики (конкуренция, формы собственности и др.).

Система цен очень подвижна и  состоит из ряда их видов и разновидностей, соотношения между которыми постоянно  меняются соответственно меняющейся силе действия факторов ценообразования. Используемые в настоящее время виды и разновидности  цен можно классифицировать по ряду признаков. [1, с.360]

Важнейшим признаком классификации  цен является их дифференциация в зависимости от стадии товародвижения, на которой они формируются. Обычно товар проходит три стадии товародвижения, на предприятиях каждой из которых устанавливаются различные виды цен (рис.1). [1, с.361]