Автор: Пользователь скрыл имя, 19 Февраля 2012 в 11:53, курсовая работа
Предметом исследования представленной курсовой работы является влияние макросреды на деятельность организации. Объектом исследования является ОАО «Совхоз-комбинат «Южный». Целью написания курсовой работы является формирование маркетинговой стратегии ОАО «Совхоз-комбинат «Южный» с учетом влияния макросреды. Для решения данной цели были поставлены следующие задачи:
1) рассмотреть теоретические основы факторов макросреды и их значение для успешной деятельности организации;
2) провести анализ ситуационного положения ОАО «Совхоз-комбинат «Южный» на рынке, дать оценку сильным и слабым позициям на рынке;
Введение 3
1. Макросреда, ее сущность и значение для успешной деятельности организации 6
2. Ситуационное положение организации на рынке, оценка сильных и слабых позиций ОАО «Совхоз-комбинат «Южный» 14
3. Анализ и оценка влияния факторов макросреды ОАО «Совхоз-комбинат «Южный» 22
4. Формирование маркетинговой стратегии ОАО «Совхоз-комбинат «Южный» с учетом влияния макросреды 29
Заключение 33
Список использованной литературы 35
Продолжение табл.2.5
| 1 | 2 | 3 |
| Мотивация менеджмента | - | Низкая мотивация менеджмента, нет прямой заинтересованности в результатах работы |
| Наличие в оргструктуре организации службы маркетинга | - | В оргструктуре ОАО «Совхоз-комбинат «Южный» нет отдела маркетинга |
| Финансы | ||
| Наличие собственных оборотных активов | Организация достаточно обеспечена собственными оборотными активами | - |
| Возможности получения кредита | ОАО «Совхоз-комбинат «Южный» имеет возможность получения кредита | - |
| Эффективность использования кредита | Использование кредита на переоснащение производства | - |
| Финансовая стабильность | - | Предприятие нестабильно в области финансовой устойчивости |
| Уровень прибыльности | - | Снижение рентабельности,
убыточность некоторых |
Подводя итог проведенному анализу позиций организации на рынке можно сделать ряд выводов:
- ОАО «Совхоз-комбинат «Южный» является крупнейшим в Гомельской области сельскохозяйственным предприятием, специализирующимся на производстве продукции животноводства;
-основной отраслью деятельности совхоза является свиноводство;
-организационная
структура предприятия
-в 2011 году произошло существенное ухудшение основных показателей деятельности совхоза на рынке. В первую очередь это ухудшение коснулось прибыли от реализации продукции;
-
структура затрат на
-в 2011 году произошло снижение всех показателей рентабельности деятельности ОАО «Совхоз-комбинат «Южный»,
- организации присущи как сильные, так и слабые стороны. Наиболее перспективными сильными сторонами деятельности совхоза является известность организации на рынке и состояние основных производственных фондов. Наиболее слабыми – отсутствие отдела маркетинга в оргструктуре и убыточность деятельности организации.
3. Анализ и оценка влияния факторов макросреды ОАО «Совхоз-комбинат «Южный»
Проведем анализ факторов макросреды ОАО «Совхоз-комбинат «Южный» по основной отрасли деятельности (свиноводство) при помощи PEST – анализа. Матрица для проведения анализа представлена в табл.3.1
Таблица 3.1
Матрица для проведения PEST – анализа
| Политические факторы | Экономические факторы |
| Государственная
поддержка Экспортно-ориентированная политика Кредитная политика |
Инфляционные
процессы
Рост доходов населения Стабильная политическая и экономическая ситуация в стране |
| Социологические факторы | Технологические факторы |
| Снижение уровня квалификации выпускников учебных заведений | Появление новых технологий |
Сам РEST – анализ проведем в таблице 3.2
Таблица 3.2
PEST – анализ
| Фактор | Сущность | Механизм воздействий | Направление воздействия |
| 1 | 2 | 3 | 4 |
| Государственная
поддержка |
Правительством Республики Беларусь активно проводится политика поддержки агропромышленного комплекса страны. | Льготное налогообложение, доступность кредита, протекционистская политика, распределение продукции через Минторг по системе квот | Данный фактор является возможностью и угрозой |
| Экспортно – ориентированная политика | Эта политика поддерживает предприятия, которые направляют свою продукцию на экспорт | Политика способствует улучшению условий для продаж продукции предприятия на внешний рынок, что положительно сказывается на прибыли | Данный фактор является возможностью |
| Кредитная политика | Кредитная политика проводится нацбанком и устанавливает количество и условия выдачи кредитов для различных нужд различным субъектам | Количество, размеры и условия выдачи кредитов очень важны в деятельности любого предприятия как для формирования оборотных средств, так и для обновления основных производственных фондов | Данный фактор является возможностью |
Продолжение табл.3.2
| 1 | 2 | 3 | 4 |
| Инфляционные процессы | Инфляция – обесценивание денег, проявляющееся в росте цен на товары и услуги, неподкрепленным ростом их качества. | Инфляция с одной стороны способствует необоснованному росту цен на продукцию предприятия. С другой стороны растут цены и на сырье и материалы, т.о. инфляционные процессы способствуют созданию дисбаланса между затратами на производство и финансовыми результатами, что негативно отражается на деятельности предприятия и затрудняет стратегическое планирование. | Данный фактор одновременно является возможностью и угрозой |
| Рост доходов населения | Доходы населения включают все виды поступлений, в.т.ч. заработную плату, пенсии, пособия и др. | В Республике Беларусь наблюдается постоянный рост доходов населения, что благотворно сказывается на покупательной способности потребителей | Данный фактор является возможностью |
| Стабильная политическая и экономическая ситуация в стране | Стабильность
политической и экономической ситуации
в стране означает стабильность политического
курса и экономической |
Отсутствие катаклизмов и революций, уверенность в завтрашнем дне, способность прогнозировать изменение показателей деловой активности, все это благоприятно сказывается на деятельности предприятия, в том числе и на его финансовых результатах. | Данный фактор является возможностью |
Продолжение табл.3.2
| 1 | 2 | 3 | 4 |
| Снижение уровня квалификации выпускников учебных заведений | В связи с все более растущей доступностью высшего и среднеспециального образования уровень квалификации молодых специалистов – выпускников значительно падает | Уровень квалификации кадров влияет на уровень качества деятельность предприятия в целом, в том числе в конечном итоге отражаясь на прибыли предприятия | Данный фактор является угрозой |
| Появление новых технологий | Новые технологии – это усовершенствованные либо кардинально измененные технологии производства, обеспечивающие либо снижение издержек, либо улучшение качества изготавливаемой продукции. | Появление и внедрение новых технологий приносит предприятиям существенные конкурентные преимущества. | Данный фактор одновременно является возможностью и угрозой |
Проведем количественный анализ поддающихся измерению факторов макросреды организации.
Эффективность экспортно-ориентированной политики характеризуется данными табл.3.3.
Таблица 3.3
Производство, экспорт и импорт мяса и продуктов из него, млн.долл.США
| Показатели | 2004 | 2005 | 2006 | 2007 | 2008 | 2009 | 2010 | 2011 |
| Производство | 21,0 | 38,7 | 51,6 | 63,2 | 81,6 | 99,8 | 122,6 | 130,4 |
| Экспорт | 7,2 | 6,9 | 7,0 | 8,2 | 10,7 | 11,1 | 13,3 | 15,6 |
| Импорт | 8,5 | 7,7 | 7,9 | 9,5 | 12,8 | 11,6 | 15,0 | 18,5 |
Изменение объемов экспорта мяса и продуктов из него свидетельствует об эффективности реализуемой государством экспортно-ориентированной политики.
Для
характеристики инфляционных процессов
рассмотрим уровень инфляции в стране
за последние 5 лет (табл.3.4).
Таблица 3.4
Уровень инфляции в 2006 – 2010 гг.
| Год | 2006 | 2007 | 2008 | 2009 | 2010 |
| Индекс потребительских цен | 125,4 | 114,4 | 108,0 | 106,6 | 112,1 |
Как видно индекс потребительских цен находится на достаточно невысоком уровне, что свидетельствует о стабильности инфляции в стране и, как следствие, снижении данной угрозы для организации.
Рост доходов населения влияет на покупательную способность потребителей. В табл.3.5 представим динамику доходов населения
Таблица 3.5
Динамика доходов населения Республики Беларусь 2003-2010 гг.
| Вид дохода | 2003 | 2004 | 2005 | 2006 | 2007 | 2008 | 2009 | 2010 |
| Денежные доходы населения, млрд.руб. | 5577 | 11506 | 17087 | 22795 | 29565 | 38622 | 48685 | 58670 |
| Реальные денежные доходы населения, в процентах к предыдущему году | 114,1 | 128,1 | 104,1 | 103,9 | 109,8 | 118,4 | 117,8 | 113,2 |
| Номинальная начисленная среднемесячная заработная плата работников, тыс. руб | 58,9 | 123,0 | 189,2 | 250,7 | 347,5 | 463,7 | 582,2 | 694,0 |
| Реальная начисленная заработная плата, в процентах к предыдущему году | 112,0 | 129,6 | 107,9 | 103,2 | 117,4 | 120,9 | 117,3 | 110,0 |
Как видно из таблицы 3.5 наибольший
рост реальных денежных