Автор: Пользователь скрыл имя, 02 Июня 2013 в 12:41, дипломная работа
Вместе с тем, следует отметить, что несмотря на проведенные исследования по рассматриваемой проблеме не в полной мере остаются изученными практические аспекты государственного регулирования алкогольного рынка, прежде всего на региональном уровне. Комплексно не исследовались влияние факторов, действующих на региональном рынке алкогольной продукции, а также вопросы повышения эффективности коммерческой деятельности на рынке алкогольной продукции.
Целью дипломной работы является изучение и анализ организации коммерческой деятельности на рынке алкогольной продукции, предложение мероприятий по ее совершенствованию.
Крепкие Спиртные Напитки
В импорте крепкого алкоголя географической структуры относительно 12 месяцев прошлого года наибольший прирост показали в основном все страны, например Испания 208,7%, Пуэрто-Рико 81,4%, Франция 80,0%, отрицательный результат был зафиксирован у Финляндии 39,3% и у Швеции 22,4%. В целом КСН выросли на 26,9% (Таблица 1.6).
Таблица 1.6 - КСН. Доли стран-экспортеров (январь-декабрь 2009 и 2010 гг., объем в млн. л)
Страна |
декабрь 2009 |
декабрь 2010 |
Прирост дек 10/09 |
12 мес 2009 |
12 мес 2010 |
Прирост 12 мес 10/09 | |||||
кол-во |
доля |
кол-во |
доля |
кол-во |
доля |
кол-во |
доля | ||||
1 |
Украина |
7,89 |
61,6% |
9,73 |
56,7% |
23,3% |
46,7 |
54,2% |
56,3 |
51,5% |
20,6% |
2 |
Великобритания |
1,43 |
11,2% |
2,29 |
13,4% |
60,1% |
12,5 |
14,5% |
18,0 |
16,5% |
44,0% |
3 |
Армения |
0,99 |
7,7% |
1,48 |
8,6% |
49,5% |
8,3 |
9,6% |
9,8 |
9,0% |
18,1% |
4 |
Франция |
0,53 |
4,1% |
0,93 |
5,4% |
75,5% |
3,3 |
3,8% |
5,7 |
5,2% |
72,7% |
5 |
Молдова |
0,44 |
3,5% |
0,54 |
3,1% |
22,7% |
2,8 |
3,3% |
3,3 |
3,1% |
17,9% |
6 |
Ирландия |
0,19 |
1,4% |
0,42 |
2,4% |
121,1% |
2,0 |
2,3% |
3,1 |
2,9% |
55,0% |
7 |
Мексика |
0,29 |
2,2% |
0,31 |
1,8% |
6,9% |
1,8 |
2,1% |
2,3 |
2,1% |
27,8% |
8 |
Пэурто-Рико |
0,23 |
1,8% |
0,09 |
0,6% |
-60,9% |
1,2 |
1,4% |
1,8 |
1,7% |
50,0% |
9 |
Финлянция |
0,20 |
1,6% |
0,24 |
1,4% |
20,0% |
2,0 |
2,3% |
1,4 |
1,3% |
-30,0% |
10 |
Беларусь |
0,07 |
0,6% |
0,19 |
1,1% |
171,4% |
0,6 |
0,7% |
1,1 |
1,0% |
83,3% |
11 |
США |
0,10 |
0,8% |
0,06 |
0,4% |
-40,0% |
0,9 |
1,0% |
1,0 |
0,9% |
11,1% |
12 |
Швеция |
0,02 |
0,2% |
0,20 |
1,2% |
900,0% |
0,8 |
1,0% |
0,9 |
0,8% |
12,5% |
13 |
Италия |
0,06 |
0,5% |
0,15 |
0,9% |
150,0% |
0,7 |
0,8% |
0,9 |
0,8% |
28,6% |
14 |
Испания |
0,04 |
0,3% |
0,08 |
0,5% |
100,0% |
0,3 |
0,3% |
0,7 |
0,7% |
133,3% |
15 |
Германия |
0,07 |
0,6% |
0,08 |
0,5% |
14,3% |
0,4 |
0,4% |
0,6 |
0,5% |
50,0% |
Прочие |
0,26 |
2,0% |
0,35 |
2,1% |
34,6% |
1,9 |
2,2% |
2,3 |
2,1% |
21,1% | |
Всего |
12,81 |
100,0% |
17,16 |
100,0% |
34,0% |
86,2 |
100,0% |
109,4 |
100,0% |
26,9% | |
Компании-импортеры
По итогам января-декабрь 2010 г. лидерами по объемам импорта основными лидерами.являются компании Лудинг, ТД Мегаполис, InternationalLogisticSystems, Бакарди Рус и Немирофф. Таблица 1.7.
Таблица 1.7 - Общий рейтинг импортеров алкогольной продукции (январь-декабрь 2009 и 2010 гг., объем в млн. л)
Страна |
декабрь 2009 |
декабрь 2010 |
Прирост дек 10/09 |
12 мес 2009 |
12 мес 2010 |
Прирост 12 мес 10/09 | |||||||||||||||
кол-во |
доля |
кол-во |
доля |
кол-во |
доля |
кол-во |
доля | ||||||||||||||
1 |
Лудинг |
4,10 |
10,3% |
4,42 |
8,6% |
7,8% |
44,5 |
13,6% |
47,2 |
11,5% |
6,1% | ||||||||||
2 |
ТД Мегаполис |
2,51 |
6,3% |
3,73 |
7,2% |
48,6% |
20,2 |
6,2% |
26,5 |
6,5% |
31,2% | ||||||||||
3 |
Internacional Logistic Systems |
3,19 |
8,0% |
2,79 |
5,4% |
-12,5% |
21,8 |
6,7% |
26,2 |
6,4% |
20,2% | ||||||||||
4 |
Бакарди Рус |
2,90 |
7,2% |
3,67 |
7,1% |
26,6% |
20,1 |
6,2% |
25,9 |
6,3% |
28,9% | ||||||||||
5 |
Немирофф |
4,99 |
12,5% |
4,86 |
9,4% |
-2,6% |
23,9 |
7,3% |
23,4 |
5,7% |
-2,1% | ||||||||||
6 |
Моро |
1,49 |
3,7% |
2,31 |
4,5% |
55,0% |
18,3 |
5,6% |
21,0 |
5,1% |
14,8% | ||||||||||
7 |
Алианта |
0,84 |
2,1% |
1,02 |
2,0% |
21,4% |
9,8 |
3,0% |
12,3 |
3,0% |
25,5% | ||||||||||
8 |
Мозель |
1,31 |
3,3% |
1,59 |
3,1% |
21,4% |
8,1 |
2,5% |
11,0 |
2,7% |
35,8% | ||||||||||
9 |
Русьимпорт |
0,98 |
2,5% |
1,00 |
1,9% |
2,0% |
7,3 |
2,2% |
10,3 |
2,5% |
41,1% | ||||||||||
10 |
Вастом |
0,67 |
1,7% |
1,02 |
2,0% |
52,2% |
7,1 |
2,2% |
9,6 |
2,3% |
35,2% | ||||||||||
11 |
Diageo |
0,73 |
1,8% |
1,35 |
2,6% |
84,9% |
7,7 |
2,3% |
9,5 |
2,3% |
23,4% | ||||||||||
12 |
ВХ Импорт |
1,02 |
2,5% |
1,18 |
2,3% |
15,7% |
8,5 |
2,6% |
9,3 |
2,3% |
9,4% | ||||||||||
13 |
Юта НН |
0,71 |
1,8% |
1,01 |
2,0% |
42,3% |
4,3 |
1,3% |
8,4 |
2,0% |
95,3% | ||||||||||
14 |
НПК Сервис |
0,46 |
1,2% |
0,95 |
1,8% |
106,5% |
5,8 |
1,8% |
8,3 |
2,0% |
43,1% | ||||||||||
15 |
П.Р. Русь |
0,63 |
1,6% |
0,90 |
1,7% |
42,9% |
6,2 |
1,9% |
7,9 |
1,9% |
27,4% | ||||||||||
Прочие |
13,45 |
33,6% |
19,76 |
38,3% |
46,9% |
113,1 |
34,6% |
153,3 |
37,4% |
35,5% | |||||||||||
Всего |
40,00 |
100,0% |
51,55 |
100,0% |
28,9% |
326,8 |
100,0% |
410,2 |
100,0% |
25,5% | |||||||||||
Вина
В январе-декабре 2010 г. лидерами среди компаний, импортирующих вино, являются Лудинг, InternationalLogisticSystems, Моро, Бакарди Рус и Алианта. Таблица 1.8.
Таблица 1.8 - Вино. Доли компаний-импортеров (январь-декабрь 2009 и 2010 гг., объем в млн. л)
Страна |
декабрь 2009 |
декабрь 2010 |
Прирост дек 10/09 |
12 мес 2009 |
12 мес 2010 |
Прирост 12 мес 10/09 | |||||
кол-во |
доля |
кол-во |
доля |
кол-во |
доля |
кол-во |
доля | ||||
1 |
Лудинг |
3,21 |
11,8% |
4,74 |
13,8% |
47,7% |
41,8 |
17,4% |
44,1 |
14,7% |
5,5% |
2 |
ТД Мегаполис |
1,68 |
6,2% |
3,41 |
9,9% |
103,0% |
17,8 |
7,4% |
21,9 |
7,3% |
23,0% |
3 |
Internacional Logistic Systems |
1,76 |
6,5% |
1,73 |
5,0% |
-1,7% |
17,9 |
7,4% |
19,8 |
6,6% |
10,6% |
4 |
Бакарди Рус |
2,53 |
9,3% |
3,35 |
9,7% |
32,4% |
15,3 |
6,4% |
19,4 |
6,4% |
26,8% |
5 |
Немирофф |
1,03 |
3,8% |
0,80 |
2,3% |
-22,3% |
9,5 |
3,9% |
11,7 |
3,9% |
23,2% |
6 |
Моро |
0,69 |
2,5% |
1,27 |
3,7% |
84,1% |
7,7 |
3,2% |
10,4 |
3,5% |
35,1% |
7 |
Алианта |
0,82 |
3,0% |
1,54 |
4,5% |
87,8% |
6,9 |
2,9% |
9,6 |
3,2% |
39,1% |
8 |
Мозель |
0,80 |
2,9% |
1,04 |
3,0% |
30,0% |
6,8 |
2,8% |
9,6 |
3,2% |
41,2% |
9 |
Русьимпорт |
0,37 |
1,4% |
1,01 |
2,9% |
173,0% |
4,3 |
1,8% |
8,4 |
2,8% |
95,3% |
10 |
Вастом |
0,60 |
2,2% |
0,85 |
2,5% |
41,7% |
4,5 |
1,9% |
7,4 |
2,5% |
64,4% |
11 |
Diageo |
0,64 |
2,4% |
0,46 |
1,3% |
-28,1% |
7,2 |
3,0% |
7,2 |
2,4% |
0,0% |
12 |
ВХ Импорт |
0,89 |
3,3% |
1,10 |
3,2% |
23,6% |
5,0 |
2,1% |
7,2 |
2,4% |
44,0% |
13 |
Юта НН |
0,73 |
2,7% |
0,67 |
1,9% |
-8,2% |
4,3 |
1,8% |
6,0 |
2,0% |
39,5% |
14 |
НПК Сервис |
0,32 |
1,2% |
0,46 |
1,3% |
43,8% |
4,8 |
2,0% |
5,9 |
2,0% |
22,9% |
15 |
П.Р. Русь |
0,94 |
3,5% |
0,43 |
1,3% |
-54,3% |
3,7 |
1,5% |
5,7 |
1,9% |
54,1% |
Прочие |
10,16 |
37,4% |
11,53 |
33,5% |
13,5% |
83,1 |
34,5% |
106,5 |
35,4% |
28,2% | |
Всего |
27,19 |
100,0% |
34,39 |
100,0% |
26,5% |
240,6 |
100,0% |
300,8 |
100,0% |
25,0% | |
Крепкие Спиртные Напитки
Ведущими импортерами в Россию КСН являются ТД Мегаполис и Немирофф. В пятерку лидеров входят также Diageo, П. Р. Русь и БакардиРус. Стоит отметить значительное увеличение доли у компании НАТ и падение доли у Немирофф. Таблица 1.8.
Таблица 1.8 - КСН. Доли компаний-импортеров (январь-декабрь 2009 и 2010 гг., объем в млн. л)
Страна |
декабрь 2009 |
декабрь 2010 |
Прирост дек 10/09 |
12 мес 2009 |
12 мес 2010 |
Прирост 12 мес 10/09 | |||||
кол-во |
доля |
кол-во |
доля |
кол-во |
доля |
кол-во |
доля | ||||
1 |
Лудинг |
2,45 |
19,1% |
3,65 |
21,2% |
48,8% |
19,7 |
22,8% |
25,8 |
23,5% |
31,0% |
2 |
ТД Мегаполис |
4,99 |
38,9% |
4,86 |
28,3% |
-2,6% |
23,9 |
27,8% |
23,4 |
21,4% |
-2,1% |
3 |
Internacional Logistic Systems |
0,73 |
5,7% |
1,35 |
7,9% |
84,9% |
7,7 |
8,9% |
9,5 |
8,7% |
23,4% |
4 |
Бакарди Рус |
0,60 |
4,7% |
0,87 |
5,1% |
45,0% |
5,9 |
6,9% |
7,6 |
7,0% |
28,8% |
5 |
Немирофф |
0,60 |
4,7% |
0,40 |
2,3% |
-33,3% |
4,8 |
5,6% |
6,5 |
6,0% |
35,4% |
6 |
Моро |
0,43 |
3,3% |
1,14 |
6,6% |
165,1% |
2,0 |
2,3% |
6,4 |
5,9% |
220,0% |
7 |
Алианта |
0,48 |
3,7% |
0,64 |
3,7% |
33,3% |
4,0 |
4,6% |
4,3 |
4,0% |
7,5% |
8 |
Мозель |
0,37 |
2,9% |
0,25 |
1,5% |
-32,4% |
2,8 |
3,2% |
3,1 |
2,8% |
10,7% |
9 |
Русьимпорт |
0,28 |
2,2% |
0,33 |
1,9% |
17,9% |
2,0 |
2,3% |
2,5 |
2,3% |
25,0% |
10 |
Вастом |
0,37 |
2,9% |
0,25 |
1,5% |
-32,4% |
1,8 |
2,1% |
2,4 |
2,2% |
33,3% |
11 |
Diageo |
0,23 |
1,8% |
0,46 |
2,7% |
100,0% |
1,8 |
2,1% |
2,3 |
2,1% |
27,8% |
12 |
ВХ Импорт |
0,19 |
1,5% |
0,35 |
2,0% |
84,2% |
1,4 |
1,6% |
2,1 |
1,9% |
50,0% |
13 |
Юта НН |
0,05 |
0,4% |
0,19 |
1,1% |
280,0% |
0,7 |
0,9% |
1,5 |
1,4% |
114,3% |
14 |
НПК Сервис |
0,08 |
0,6% |
0,30 |
1,7% |
275,0% |
0,4 |
0,4% |
1,2 |
1,1% |
200,0% |
15 |
П.Р. Русь |
0,20 |
1,5% |
0,29 |
1,7% |
45,0% |
0,8 |
0,9% |
1,1 |
1,0% |
37,5% |
Прочие |
0,77 |
6,0% |
1,82 |
10,6% |
136,4% |
6,6 |
7,7% |
9,5 |
8,7% |
43,9% | |
Всего |
12,81 |
100,0% |
17,16 |
100,0% |
34,0% |
86,2 |
100,0% |
109,4 |
100,0% |
26,9% | |
Импорт виски.
Импорт алкогольного напитка виски в последнее время набирает популярность в РФ. И по итогам 2010 года этого напитка было импортировано более 19 млн. л., заняв долю импорта КСН 17,5%, тем самым обогнав категорию коньяки и бренди. Таблица 1.9.
Таблица 1.9 - Импорт крепких спиртных напитков в РФ (январь-декабрь 2009 - 2011 гг., объем в млн. л)
Категория |
2009 |
Прирост 12 мес 09/08 |
2010 |
Прирост 12 мес 10/09 |
2011 |
Прирост 12 мес 11/10 | ||||
Кол-во |
Доля |
Кол-во |
Доля |
Кол-во |
Доля | |||||
1 |
Водка |
42,83 |
36,4% |
-6,4% |
31,92 |
37,0% |
-25,5% |
40,59 |
37,1% |
27,1% |
2 |
Виски |
15,77 |
13,4% |
-1,7% |
13,42 |
15,6% |
-14,9% |
19,16 |
17,5% |
42,8% |
3 |
Коньяки и бренди |
25,82 |
21,9% |
-2,8% |
15,08 |
17,5% |
-41,6% |
18,81 |
17,2% |
24,8% |
4 |
Лви свыше 25% |
20,69 |
17,6% |
14,5% |
16,5 |
19,1% |
-20,2% |
18,57 |
17,0% |
12,5% |
5 |
Лви 25% и менее |
6,06 |
5,1% |
6,7% |
4,39 |
5,1% |
-27,6% |
5,41 |
4,9% |
23,3% |
6 |
Ром |
2,55 |
2,2% |
2,1% |
2,43 |
2,8% |
-4,9% |
3,47 |
3,2% |
42,9% |
7 |
Текилла |
2,7 |
2,3% |
10,6% |
1,79 |
2,1% |
-33,7% |
2,33 |
2,1% |
30,5% |
8 |
Джин |
0,87 |
0,7% |
-5,3% |
0,44 |
0,5% |
-49,6% |
0,68 |
0,6% |
54,8% |
9 |
Абсент |
0,43 |
0,4% |
34,6% |
0,22 |
0,3% |
-49,8% |
0,29 |
0,3% |
33,3% |
10 |
Кальвадосы и Кальвадосные спирты |
0,04 |
0,0% |
103,1% |
0,02 |
0,0% |
-56,0% |
0,06 |
0,1% |
199,5% |
Всего |
117,8 |
100,0% |
5,5% |
86,2 |
100,0% |
-26,8% |
109,4 |
100,0% |
26,9% | |