Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ»

 

Институт  очного обучения

Кафедра экономики и управления в нефтехимическом  и химическом комплексах 
 

КУРСОВОЙ  ПРОЕКТ

по дисциплине

«ЭКОНОМИКА  КОРПОРАЦИИ»

на тему

«_Оценка состояния конкурентной среды  на рынке бытовой химии РФ » 
 
 

Выполнил (а) студент(ка)

__очной_______формы обучения

специальности_____менеджмент организации___________

специализации __МБХТ_____________

_2_  _курса___1__группы         ______________________   ___    Китаева У.А._       

                                                                     (подпись)                    (инициалы и фамилия)

 

Руководитель  проекта

______________________        ______________________   _____Канке А.А. ________

(ученая степень,  звание)                   (подпись)                        (инициалы и фамилия)

 
 
 
 
 

Москва  2007

 

Содержание

 

 

ВВЕДЕНИЕ

     Активизация в последние четыре года производства товаров в России, в том числе за счет создания новых предприятий, требует объективных данных и их анализа по товарным рынкам как в целом в России, так и в отдельных регионах. Вместе с тем отсутствие учета производства мелких предприятий, информационная непрозрачность рыночного пространства являются одной из основных черт российского рынка. Особенно это проявляется на динамично развивающихся товарных рынках. К таким относят рынок товаров бытовой химии, который включает бытовые гигиенические средства: средства для ухода за бельем (синтетические моющие средства — СМС) и за жилищем (чистящие и моющие средства различного назначения — ЧС). В настоящее время этот рынок характеризуется высокой степенью товарного насыщения и, следовательно, высокой конкуренцией. Поэтому для отечественных производителей и торговли маркетинговые исследования представляют практическую ценность.

     Товары  бытовой химии, насчитывающие более 500 видов различных наименований продукции, в зависимости от функционального назначения подразделяются на 16 ассортиментных групп.

     Специфика использования товаров бытового назначения для индивидуального  потребления определила их основную товарную форму выпуска в виде мелкой фасовки.

     Выпуск  товаров бытовой химии осуществляется примерно на 450 предприятиях, около 100 из которых специализированные, а остальные – относятся к категории «малых предприятий».

     На II Международной конференции  «Бытовая химия 2006» ведущий специалист департамента аналитики CREON Елена Голышева освещала проблему Состояния и перспектив развития российского рынка синтетических моющих средств.

     Согласно  докладу Е. Голышевой, рынок средств  бытовой химии интенсивно развивается. В период с 2001 по 2005 год рынок вырос  в 1,5 раза. Причем развивается рынок  в основном за счет производства в  России: в 2001 году доля импорта составляла 20%, в 2005 — не превышала 15%.

     Лидирующее  положение в производственной структуре  товаров бытовой химии занимают синтетические моющие средства (СМС, 49,4%), на втором месте находятся —  чистящие средства — 18,1%, на третьем — отбеливающие и вспомогательные средства (14,1%), на четвертом — средства по уходу за автомобилями (13,4%). На долю прочих товаров бытовой химии приходится 4,4 %.

     В период с 2001 по 2005 год производство СМС возросло в 1,4 раза до 730 тыс. тонн. По словам Е. Голышевой, в 2006 году этот показатель увеличится на 11% и превысит 800 тыс. тонн.

     По  агрегатному состоянию различают  порошкообразные СМС, пасты, жидкие и гелеобразные, а также технические  СМС. Доминирующее положение (94,8%) в  производственной структуре СМС занимают порошкообразные стиральные средства.

     Вместе  с тем, отметила Е. Голышева, набирает обороты сравнительно молодое производство жидких гелеобразных стиральных средств. Их производство выросло почти в 3 раза по сравнению с 2003 годом и  составило 19 тыс. тонн в 2005 году. В 2006 году прогнозируется увеличение до 23 тыс. тонн.

     Общий объем производственных мощностей  СМС в России оценивается более  чем в 1,2 млн. тонн. При этом на долю P&G приходится 25% всех мощностей, «Хенкель»  — 18%. Третье место занимает «Нэфис Косметикс» (6%), сразу за ней следуют «Сода» (5%) и «Аист» (4%).

     В период до 2010 года сохранится устойчивая тенденция роста спроса на СМС, добавила Е. Голышева.

     Целью данной курсовой  работы является – изучение конкурентной среды на рынке бытовой химии. Влияние крупных компаний-производителей на мелкие предприятия.

     Для достижения поставленных целей необходима формулировка и решение ряда задач:

• изучение рынка бытовой химии
• анализ производства и реализации продукции
• изучение номенклатуры товаров бытовой химии
• анализ деятельности компаний производителей бытовой химии
• анализ финансовой отчетности компаний
• оценка рентабельности рынка бытовой химии и расчет рыночных долей фирм;
• анализ и заключительная оценка информационно-статистического состояния конкурентной среды на товарном рынке бытовой химии, включающая в себя:

• формирование «портрета» товарного рынка;
• характеристика различных количественных показателей рынка;
• оценка степени монополизации рынка.
• разработка перспектив и стратегий дальнейшего развития рынка бытовой химии и составление заключительного рыночного портфеля предприятий, действующих на исследуемом рынке.

     При анализе рынка бытовой химии  использованы публикации отраслевых журналов, таких как Маркетинг, материалы международных конференций: II Международная конференция  «Бытовая химия 2006», финансовая отчетность анализируемых фирм.

Раздел I. Аналитическая часть.

     Рынок синтетических моющих средств для  стирки - один из самых динамично  развивающихся секторов рынка товаров  бытовой химии, характеризующегося высоким уровнем конкуренции между производителями. Развитие рынка в основном происходит не за счет расширения его емкости, а прежде, всего за счет перераспределения долей между его участниками.  
В подобной ситуации одной из самых эффективных стратегий развития является активная инновационная политика в совокупности с активными мерами маркетинговых коммуникаций и продвижения.

     Большинство химических предприятий придерживаются в своей инновационной деятельности, прежде всего, имитационной, догоняющей стратегии, внедряют, как правило, уже существующую продукцию, которая в своей основе является неконкурентоспособной. Мировая практика показывает, что малые и средние предприятия не в состоянии сами угнаться за быстрым развитием научно-технического прогресса. В связи с этим на всех уровнях необходимо усиление кооперации отечественной промышленности, направленной на расширение сотрудничества с зарубежными торговыми организациями, которые уже завоевали свою долю рынка. Отечественным предприятиям необходимо:

• проводить мониторинг текущего и перспективного состояния рынка выпускаемой продукции;
• формирование потребности в маркетинговых исследованиях в соответствии с конъюнктурой рынка;
• оценку конкурентных позиций предприятия на российском  и мировом рынках;
• разработку среднесрочной и долгосрочной стратегии разработки новых товаров и торговых линий для поддержания конкурентоспособности продукции.

     Новым предметом потребления следует  считать новые товары, появление  которых ведет к формированию особого рынка. Так, на рынке товаров бытовой химии расширяющимся и наиболее прибыльным является сегмент качественной продукции. Разрабатываются новые виды чистящих и моющих средств, повышается спрос, изменяются предпочтения покупателей. Однако новый товар нужно не только создать и освоить в производстве, необходимо, чтобы он был воспринят рынком, потенциальными покупателями. С позиций целевой рыночной деятельности внедрение в рынок новых товаров представляет собой сложный, многоаспектный и последовательный процесс, это комплекс работ, связанных с созданием товара и подготовкой рынка к его восприятию (дорыночная стадия) и собственно внедрение нового товара в рынок. Разработка нового продукта требует тщательных предварительных маркетинговых исследований; только с помощью изучения потребительского спроса возможно разработать действительно успешный товар и определить стратегию его внедрения.

     За  последние три года темпы роста  производства товаров бытовой химии в России ускоряются и являются необычно высокими по европейским меркам.

     Понятие бытовой химии объединяет в себе несколько сегментов, самым значительным из которых являются синтетические  моющие средства (СМС). Их доля составляет более двух третей в общем объеме производства товаров бытовой химии.

     Синтетические моющие средства (СМС) предназначены для стирки различного белья. Они обладают высокой моющей способностью в любой воде, а расход СМС примерно в 1,5 раза меньше, чем мыла. С помощью СМС белье стирается при той же температуре, что и с мылом, но требуется менее длительное механическое воздействие, и это способствует удлинению срока службы белья. Препараты в отличие от мыла не образуют налета на посуде, легко удаляются с тканей при полоскании; применяются при ручной и машинной стирке.

     Для высококачественной стирки все моющие препараты необходимо применять  в соответствии с их назначением, указанным на этикетке.

     Моющие средства выпускают в виде порошков (гранул), паст и жидкостей.

     Пасты и жидкости удобно дозировать: они  не пылят и поэтому меньше раздражают кожу рук и слизистую дыхательных  путей. Все препараты следует  хранить в сухих помещениях. Срок хранения от 6 до 12 месяцев.

     Фотокализатор Ciba TINOLUX BMC рекомендуется для использования в производстве СМС (жидких и порошкообразных), хозяйственного мыла, кондиционеров для белья.

     Применение  этого продукта позволяет удалять  загрязнение на ткани в процессе сушки под воздействием солнечных лучей. Свет поглощается молекулами фотокатализатора, которые далее инициируют оксидативное удаление загрязнений.

     На  сегодняшний день фотокатализатор  применяется в порошкообразных  и гелеобразных моющих средствах  различной ценовой категории.

     Чистящие  средства в виде различных порошков, паст и жидкостей служат для удаления механических, жирных и других загрязнений с предметов домашнего обихода. Выпускаются безабразивные и абразивные чистящие средства. Основой абразивных средств являются тонкомолотые кварц, пемза, окислы металлов и другие вещества. В состав многих чистящих средств входят поверхностно-активные вещества, способствующие удалению загрязнений; в некоторые препараты вводят дезинфицирующие добавки. Все препараты нужно хранить в теплых сухих помещениях. Срок хранения большинства из них 12 месяцев.

     Отбеливающие  средства - эти препараты предназначены для отбеливания тканей, придания им свежего и красивого вида. При отбеливании изделия одновременно дезинфицируются. Многие отбеливающие препараты, кроме того, удаляют с тканей различные пятна. Препараты хранят в герметичной упаковке в сухом прохладном месте. Срок хранения 9-12 месяцев.

 

Таблица 1

Объемы  производства порошкообразных СМС  и чистящих средств в РФ