Изучение динамики развития предприятия ООО «Полинорм»

Коэффициент устойчивого  роста используется для:

• расчета возможностей достижения согласованности различных целей предприятия,
• определения осуществимости запланированного темпа роста.

Если объемы продаж растут большими темпами, чем рекомендует  коэффициент устойчивого роста, то предприятие должно увеличить  следующие показатели: чистую рентабельность продаж, оборачиваемость активов, финансовый рычаг, коэффициент реинвестирования; либо выпустить новые акции.⁶

 1.3 Методы оценки динамики развития организации

 

Возможность достижения предприятием поставленных целей, в том числе  устойчивого экономического развития, во многом зависит от качества принимаемых  управленческих решений. Этому должны предшествовать анализ уровня развития предприятия и оценка степени  его устойчивости. Сравнительная  характеристика методик анализа  и оценки устойчивого развития экономических  объектов позволила выделить их преимущества, недостатки и границы использования.⁷

Использование методического  инструментария наталкивается на ряд  трудностей. Наиболее известными и  часто используемыми являются анализ структуры баланса и расчет коэффициентов финансовой устойчивости. Однако данный подход не в состоянии выявить и объяснить механизмы поддержания устойчивости, основанные на неформальных, внеинституциональных взаимоотношениях. Оценка степени устойчивого развития может быть дана только при использовании комплексных методик, включающих как количественный анализ экономических показателей, так и качественную оценку слабо формализуемых параметров.

Так как в данной работе мы исследуем динамику развития торгового  предприятия, рассмотрим методы оценки исходя из этой специфики. Для эффективного развития торгового предприятия важное значением имеет анализ объема, динамики, скорости и структуры его товарооборота на потребительском рынке. Изучение существующих тенденций и возможностей торговых предприятий, касающихся реализации товаров, определение факторов, которые позитивно и негативно влияют на объем продаж товаров торговым предприятием, определяются в процессе анализа объема и структуры их товарооборота. В этом случае проведение анализа динамики позволяет:⁸

• изучить процесс выполнения плана товарооборота, ритмичность и сезонность реализации товаров в ретроспективном периоде;
• изучить состав товарооборота по формам, видам, методам продажи, ассортиментной структуре;
• выявить основные тенденции и закономерности в реализации товаров;
• проанализировать и количественно оценить влияние отдельных факторов на объем, состав и структуру товарооборота.

В общем случае анализ товарооборота  торгового предприятия может  проводиться по следующей схеме: «Определение общего объема товарооборота и оценка степени выполнения плана» _ «Оценка и анализ динамики общего объема товарооборота» _ «Анализ товарно-групповой структуры товарооборота» _ «Анализ состава товарооборота по его определенным видам» ⇒ «Оценка и анализ ритмичности и сезонности реализации товаров» _ «Количественная оценка факторов, которые обуславливают изменение товарооборота» _ «Анализ запаса финансовой прочности торгового предприятия».⁹

Первый этап проведения анализа  заключается в определении общего объема товарооборота торгового  предприятия за отчетный период и  оценка степени выполнения плана  товарооборота.

На этом этапе анализа  определяют общий объем реализации товара и платных услуг в стоимостном  выражении, а по некоторым товарным группам и видам товаров, кроме  того - в натуральном размере.

Оценка степени выполнения плана товарооборота осуществляется путем расчета относительного и  абсолютного размеров отклонений фактического объема товарооборота от заданного, которые могут быть вызваны негативным влиянием неучтенных в процессе планирования факторов. Изучение степени выполнения плана проводится не только для оценки качества планирования и степени  профессионализма работников планово-экономической  службы торгового предприятия, а, прежде всего, с целью оценки динамики его  внешней среды и чувствительности к изменению объемов реализации товаров на данном торговом предприятии.

Второй этап сводится к  анализу динамики общего товарооборота  на протяжении отчетного периода (поквартально, на протяжении года или за 2-5 лет).

Для исследования динамических изменений в объеме товарооборота  предприятия строится сопоставимый динамический временной ряд изменения  товарооборота. Приведение фактического товарооборота в сопоставимый вид  осуществляют по площади торговой сети предприятия, длительности его работы, а так же по ценам реализации товаров.¹⁰

Корректировка фактического товарооборота в связи с вводом (выбытием) и изменениями в графике  реализации товаров осуществляется методом прямого расчета.

Учитывая достаточно высокую  динамику изменения цен на Российском рынке, определение объема товарооборота, сопоставленного с ценами реализации Т_сц., может проводиться последующей формуле:

где n- число интервалов времени  за отчетный период, на которых цена на различные виды товаров оставалась стабильной;

m- количество наименований  товаров различного вида 

T_фij – фактический товарооборот за i-й интервал времени отчетного периода по товару j-го наименования;

I _цij -индекс прироста цены реализации товара j-го наименования на i-м интервале отчетного периода по сравнению с предыдущим периодом i -1, который рассматривается как базовый.

Средний индекс изменения  цен рассчитывается непосредственно  предприятием с учетом структуры  товарооборота и информации об изменении  цен реализации на определенные товары на различных интервалах отчетного  периода. Использование для корректировки  индекса инфляции за соответствующий  период обычно является некорректным в связи с отличиями в структуре  товарооборота торговых предприятий.

На базе построенного динамического  ряда сопоставимого товарооборота  вычисляются абсолютные изменения  в объеме реализации товаров, а так  же темпы роста и прироста что  касается предыдущего и базового периода.

Важное значение для анализа динамки торгового предприятия имеет так же определение средних темпов изменения объема товарооборота (среднеквартальных или среднегодовых) по формуле среднегеометрической:¹¹

 

где Т - среднегеометрический темп роста;

Y_k - конечный показатель динамического ряда;

Y₀ - начальный показатель динамического ряда

n – количество показателей  в динамическом ряду.

Третий этап сводится к  анализу товарно-групповой структуры  товарооборота торгового предприятия  за отчетный период и в динамике, определение закономерностей развития объема продажи по отдельным товарным группам (видами и разновидностями  товаров).

На этом этапе аналитической  работы изучаются темпы роста  и прироста, абсолютный объем изменения  товарооборота по отдельным товарным группам (видами и разновидностями  товаров), определяется вес отдельных  товарных групп (видов товаров) в  общем объеме товарооборота предприятия. В процессе проведения этой работы используется информация, полученная в коньюктурных рейтингах (изучение рынка соответствующих товаров), что позволяет определить объективные (изменение объема и структуры  спроса, специализации предприятия, объемов и структуры товарного  предложения, налогового регулирования) и субъективные (недочеты в организации закупки и продажи товаров, просчеты в планировании, недобросовестность персонала и др.) причины изменения ассортиментной структуры товарооборота предприятия и объема реализации товаров.

Изучение ассортиментной структуры товарооборота позволяет  производить ранжирование товарных групп по степени их значимости (вклада) в общий товарооборот предприятия, а также количественно оценивать  положительное или негативное влияние  динамики реализации отдельных видов  товаров на общий объем товарооборота  предприятия и дальнейшие возможности  его увеличения.

Четвертый этап сводится к  анализу состава товарооборота  предприятия в зависимости от положения конечных потребителей, форм и сроков расчетов, характера реализуемых  товаров, организационных форм и  методов торговли.

Исследование состава  товарооборота предприятием проводится за отчетный период и в динамике. Предвидит определение основных закономерностей отдельных видов  товарооборота – реализацию товаров  населению и оптовым потребителям, с немедленной оплатой и в  кредит, оплата наличными и по безналичному расчету, новых и бывших в употреблении товаров, в стационарной торговой сети и в пунктах мелкооптовой торговли и др.¹²

Для проведения исследования рассчитывают и сопоставляют между  собой объемы реализации товаров  по отдельным видам товарооборота, темпам их роста и прироста, исследуют  изменение их веса в общем объеме товарооборота.

Пятый этап сводится к проведению анализа объемов реализации товаров  поквартально и помесячно, исследование ритмичности работы и сезонности реализации товаров и определение  факторов, которые их обуславливают.

Для проведения анализа за отчетный период и в динамике рассчитывают показатели, которые характеризуют  ритмичность реализации товаров: средний  за отчетный период фактический товарооборот для товара j-го наименования (Т_фсрj), среднеквадратическое отклонение (σ_j) товарооборота товара j-го наименования от его среднего объема за отчетный период и коэффициент вариации (ν_j) товарооборота товара j-го наименования в отчетном периоде:

Среднеквадратическое отклонение определяет диапазон колебания реализации товаров, то есть минимальный и максимальный объем товарооборота предприятия  в среднем за период исследования.

Коэффициент вариации оценивает  равномерность реализации товаров  на протяжении периода, который исследуется, то есть относительный (в %) размер отклонения объема товарооборота от среднего размера. При этом, если коэффициент вариации ν_j равен нулю, то это говорит о стабильном товарообороте товара j-го наименования в отчетном периоде. Если ν_j= 1, то это показывает высокий уровень нестабильности товарооборота товара j-го наименования в отчетном периоде.

Исследования названных  показателей дает возможность установить степень равномерности продажи  товара по месяцам и кварталам, выявить  особенности торговли и спроса на товары, которые реализует предприятие. Чем выше значение имеют показатели, тем менее ритмичнее является процесс реализации товаров на данном предприятии.¹³

Шестой этапом – анализа  товарооборота является изучение факторов, которые имели влияние в отчетном периоде на его объем и структуру. С этой целью дается количественная оценка влияния факторов внутреннего  порядка (факторов, связанных с товарными  ресурсами; с численностью работников, организацией и продуктивностью  работы; с использованием основных способов) исследуется характер влияния  факторов внешней среды (спрос потребителей на товары, предложение товаров на рынки, цены на товары, деятельность конкурентов  на потребительском рынке, уровень  жизни и реальные денежные доходы населения, которые обслуживаются, социально-демографические факторы  и др.)

Количественная оценка влияния  отдельных факторов проводится методом  цепных подстановок и индексным  методом на базе моделей связи  факторов и объема товарооборота  предприятия.

Завершается анализ товарооборота  предприятия седьмым этапом и  сводится к исследованию запаса финансовой прочности предприятия, в ходе которого определяется возможное падение  товарооборота (в абсолютном и относительном  измерении) к достижению критической  таблицы «точки безубыточности деятельности».

Допустимая граница снижения объема товарооборота характеризует  порог безопасности предприятия (ПБ_то) и запас финансовой прочности (ЗФП_то). Их значения рассчитываются по следующим формулам:

где Т_ф – фактический объем товарооборота предприятием;

Т_б/з – объем товарооборота, при котором обеспечивается безубыточная деятельность.

Чем большее значение имеют  порог безопасности и запас финансовой прочности предприятия, тем лучше  осуществляется процесс управления объемом, составом, динамикой, скоростью и структурой товарооборота с точки зрения обеспечения условий для его самоокупаемости и   самофинансировании. ¹⁴

При этом, основная задача управления товарооборотом торгового предприятия  сводится к стабилизации показателей  безопасности и финансовой прочности  относительно заданных пороговых их величин с минимальным значением  соответственно 0 и 1. Наиболее подходящим способом решение этой задачи является построение нечетких алгоритмов регулирования  показателей безопасности и финансовой прочности торгового предприятия. В этом случае на основе накопленного опыта поведения или на основе информации, получаемой от высококвалифицированных  менеджеров и маркетологов, формируется  продукционная модель изменения  регулируемых параметров. Для этого  регулируемым параметрам ПБ_то , ЗФП_то в соответствие ставятся лингвистические переменные «уровень безопасности предприятия» с нечеткими значениями «очень низкий», «низкий», «средний», «высокий», «очень высокий» и «величина запаса финансовой прочности» с нечеткими значениями «очень малая величина», «малая», «средняя», «большая» и «очень большая». Учитывая также пропорциональную зависимость регулируемых параметров от объема товарооборота и динамику его изменения во времени, данному показателю в соответствие ставится лингвистическая переменная «скорость изменения товарооборота» с нечеткими значениями «очень малая скорость», «небольшая», «средняя», «большая» и «очень большая скорость». При этом скорость v изменения товарооборота на заданном интервале времен t₂-t₁ будет определяться согласно выражению: