Автор: Пользователь скрыл имя, 09 Июня 2013 в 14:09, курсовая работа
Метою науково-дослідної роботи є дослідження впливу факторів які вливають на споживача під час здійснення купівлі кімнатних рослин. Задачами роботи є:
- дослідження факторів та процесу здійснення покупки;
- огляд тенденцій та розвитку ринку кімнатних рослин в Україні;
- вивчення зарубіжного досвіду з дослідження факторів впливу на споживача кімнатних рослин;
- вивчення вітчизняного досвіду з дослідження факторів впливу на споживача кімнатних рослин
ВСТУП 6
Розділ 1. Теоретичні аспекти факторів які впливають на покупця в процесі придбання товару 8
1.1 Процесс здійснення купівлі споживчих товарів 8
1.2 Фактори, які впливають на покупця під час здійснення покупки 25
1.3 Кімнатні рослини як споживчий товар: сутність та класифікація 31
Розділ 2. Вивчення поведінки споживачів при купівлі кімнатних рослин 40
2.1 Огляд стану та тенденції ринку кімнатних рослин 40
2.2 Зарубіжний досвід вивчення факторів, що здійснюють вплив на споживачів при купівлі кімнатних рослин 46
2.3 Вітчизняна практика дослідження факторів, що здійснюють вплив на споживачів при купівлі кімнатних рослин 55
Розділ 3. Визначення проблем дослідження споживчої поведінки на ринку кімнатних рослин та шляхів їхнього подолання 63
3.1 Основні проблеми формування попиту на кімнатні рослини на вітчизняному ринку 63
3.2 Рекомендації щодо покращення маркетингової діяльності вітчизняних підприємств на ринку кімнатних рослин 67
Висновки 71
Перелік посилань 72
Український ринок квітів на 3-4 роки випереджає російський і є найрозвиненішим серед країн СНД, вважають експерти. Попит на квіткову продукцію в Україні стабільний, але характеризується еластичністю, тому успішність такого бізнесу багато в чому залежатиме від платоспроможності українських громадян.
Важливим розділом економічної теорії є вивчання процесу формування ринкового попиту. Даний процес необхідно аналізувати на основі моделі поведінки споживачів на ринку. Аналіз цієї моделі дозволив сформулювати найважливіше правило споживчої поведінки, правило максимізації корисності.
В усіх країнах проводяться різноманітні дослідження з вивчення факторів впливу на споживача кімнатних рослин, а також їх впровадження в дію. Україна у сфері продажу та вирощування кімнатних рослин швидко розвивається, будуються власні великі тепличні комплекси, не лише для задоволення власних потреб, але й для експортування у інші країни. Стали постійними виставки пов’язані з кімнатними рослинами, а також зі зрізаними рослинами у нашій країні та вже отримують статус міжнародних, все це дозволяє створювати міжнародну співпрацю. Але існують проблеми пов’язані з імпортом товару, левова частка потрапляє у країну нелегально, як наслідок конкуренція стає нездоровою, а від цього страждає у першу чергу споживач, по-друге держава яка недоотримує податки та по-третє легальний бізнес, якому доводиться конкурувати з тіньовим ринком.
Отже саме комплексне вирішення усих поставлених потреб дасть змогу підприємцям сфокусувати свої сили на покращенні маркетингової діяльності та задоволенні потреб споживачів шляхом покращення факторів, які впливають на споживача під час здійснення купівлі кімнатних рослин.
Информация о работе Вивчення поведінки споживачів при купівлі кімнатних рослин