Управление рекламно-информационной деятельностью

• электронные деньги web-mani;
• sms банкинг;
• Internet банкинг;
• и другие.

Поскольку у  крупных программных фирм уже  имеются для разработки типовые  программные решения автоматизированных платежных систем, предлагается обратиться к разработчикам, для сокращения себестоимости и времени на разработку новой концепции сайта. Расценки на разработку web-сайта приведены в таблице 3.2.

Для размещения  web-сайта в среде Интернет нужно арендовать  дисковое пространство для него (хостинг). Хостинг может быть платный, бесплатный, у провайдера. ЧПУП «АРС-ИДЕЯ» сайт размещен у провайдера «Открытый контакт». Во-первых, провайдер несет перед нами ответственность за качество и бесперебойность работы своего  сервера. Во-вторых, на нашей страничке не будет рекламы чужой, а почтовый ящик не станет переполняться нежелательной корреспонденцией. В третьих, мы всегда можем позвонить в службу технической поддержки и проконсультироваться с дежурным администратором по любому вопросу. Кроме того провайдер предоставляет нам счетчик посещений, гостевую книгу, доступ к статистике посещений виртуального www- сервера через web-интерфейс или по FTP. Доменное имя у нас есть, а цены увеличение цен на хостинг произойдёт за счет расширения географии сайта и его объема в пять раз. Увеличение цен представлено в таблице 3.3.

Наш сайт имеет  белорусскую, российскую, украинскую и  казахстанскую регистрацию в  этих направлениях. Из множества каталогов  мы выбрали белорусские наиболее известные: www.zubr.com, www.belresourse.com.by.

 

Таблица 3.3 − Тарифы на хостинг  сайта

Наименование  услуги	Сроки оплаты	Цена, тыс. руб.
Прогнозируемое увеличение оплаты	¾	50
Абонентская плата  за размещение виртуального www-сервера	ежемесячно	27
Итого	¾	77

 

При регистрации  на поисковых машинах перед нами встала проблема: стоит регистрировать ресурс только на белорусских поисковых  машинах, ведь большинство белоруской аудитории пользуются поиском с помощью российских машин.

Было решено зарегистрировать ресурс на www.yandex.ru, так как это наиболее известная, высокоскоростная поисковая машина включающая в себя услуги метрик позволяющих получить статистику переходов на наш сайт.

Реклама сайта ЧПУП «АРС-ИДЕЯ» на бесплатных досках объявлений дает максимальный, хотя и не продолжительный всплеск. Но наше сообщение сохраняется на сервере объявлений определенный срок (14-15 дней), поэтому надо периодически давать объявление с приглашением посетить наш сайт. Будем использовать доски объявлений по адресам:  www.by.priceorg.com (здесь также можно произвести обмен кнопками) и www.bp.by. Методы продвижения сайта приведены в таблица 3.4.

 

Таблица 3.4 − Методы продвижения сайта

Методы  продвижения	Адрес в Интернете
Регистрация в  каталогах	www.zubr.com www.belresource.com.by www.realtylinks.biz www.master-class-realty.ru
Регистрация на поисковых машинах	www.yandex.ru www.tut.by www.google.com
Бесплатные  доски объявлений	www.myminsk.com www.hata.by www.bp.by www.slando.by www.avito.ru

 

Brief Mедиа-плана баннерной рекламы и выбор каналов (мониторинг услуг) ЧПУП «АРС-ИДЕЯ»

Для продвижения  сайта воспользуемся следующими видами рекламы:

• реклама в обменных баннерных сетях;
• баннерная реклама;
• реклама в списках рассылках.

Выбор рекламоносителей:

• баннерная сеть «Красная баннерная» (www.red.by). Баннеры будут прокручиваться на сайтах, компьютерам, по рабочим дням с 9-18 часов, так как у нас цель не только привлечение организаций;
• размещение рекламы на поисковом сервере www.all.by в тематическом разделе и текстовой баннер в правой колонке;
• размещение рекламы на www.GOOGLE.com . Так как мы ориентируемся на контингент пользователей Интернет (имеется ввиду юридические лица). Это обычно люди от 48 до 25лет, как раз возраст посетителей чата;
• реклама на портале www.YANDEX.com, баннер размером 468*60;
• реклама в списках рассылках. Воспользуемся крупной рассылочной коммерческой службой Weblist ( www.weblist.com ).  

В таблица 3.5 показаны тарифы на эти рекламоносители и количество показов, которые мы купим.

Общая сумма, потраченная  на рекламу в Интернет составляет 175 тыс.руб.

Экономическая эффективность рекламной кампании будет рассматриваться в три этапа:

• экономическая эффективность рекламы в Интернет;
• определение  экономического эффекта.

Рассмотрим  эффективность рекламы в Интернет по каждому, используемому нами ее виду, то есть эффективность баннерной  рекламы и эффективность список рассылок.

 

Таблица 3.5−  Расходы на рекламную кампанию, тыс. руб.

Рекламоносители и вид баннера	Цена  за 1000 показов, тыс. руб.	Количество заказанных показов, шт.	Всего, тыс. руб.
Размещение  в баннерной сети(www.red.by)Баннера 468*60 п.	45	35 00	19
Размещение  рекламы на www.YANDEX.com Баннера 468*60 п.	45	3500	19
Размещение  рекламы на на поисковом сервере www.Google.com в тематическом разделе баннера 468*60 птекстовой баннер в правой колонке	45	5000	25
Поисковый сервер all.by (баннер)	4	7000	38
Реклама на портале TUT.by, баннер размером 468*60	55	1400	23
Реклама в списках  рассылках (www.weblist.com ), за месяц	¾	70	70
Итого	¾	¾	175

 

Эффективность баннерной рекламы

Данные показатели для нашей рекламной кампании приведены в таблица 3.6

Сделаем вывод  в общем по всем рекламным площадкам  вместе. Баннеры будут продемонстрированы в общей сложности 330000 раз, при  этом уникальных посетителей составило 230050 человек, на баннеры щелкнули 88000 человек. Каждому пользователю баннеры были показаны в среднем 1,4 раз.

Средняя фактическая  стоимость одного рекламного контакта составляет 0,0056 тыс. руб. Стоимость контакта с уникальным пользователем равна 0,006 тыс. руб. А стоимость одного щелчка в среднем по всем рекламным площадкам составляет 0,019 тыс. руб.

Таблица 3.6 −Подсчет эффективности баннерной рекламы 

Рекламная площадка	AD Impression, раз	AD Reach,  чел.	AD Frequency	Кол-во  клик. на рекл.	CTR	AD Exposure, раз	Ср.к. ,тыс.руб.	С.у.п,  тыс.руб.	CPC,тыс.руб.
www.YANDEX.com	35000	21000	1,67	6000	0,171	24500	0,006	0,008	0,026
Поисковый сервер all.by (баннер)	50000	35000	1,43	12000	0,24	35000	0,006	0,006	0,019
Поисковый сервер www.weblist.com	70000	55000	1,27	25000	0,357	49000	0,001	0,001	0,001
www.Goole.com	70000	55000	1,27	25000	0,357	49000	0,001	0,001	0,001
Баннерная сеть	35000	22100	1,58	5000	0,143	24500	0,006	0,007	0,032
Портал tut.by	140000	97000	1,44	40000	0,286	98000	0,008	0,008	0,019
Итого	330000	230050	7,39	88000	1,197	231000	0,028	0,030	0,097

 

Экономическая эффективность рекламной кампании

В основе определения  экономической эффективности лежит  определение основных статей затрат и снижения расходов за счет реализации web-сайта предприятия.

К единовременным затратам относят:

• затраты на первоначальный анализ и планирование;
• стоимости необходимого оборудования;
• стоимость программного обеспечения;
• стоимость вспомогательного оборудования;
• затраты на подготовку и переподготовку кадров.

По данным Web-издателей  прирост доходов компьютерных фирм при создании сайта и его продвижении для рекламно-издательских фирм составляет 75-80 %. Примем это значение равным 60%.

Проведем  расчет капитальных затрат:

• затраты на первоначальный анализ и планирование;
• стоимости необходимого оборудования;
• стоимость программного обеспечения;
• стоимость вспомогательного оборудования;
• затраты на подготовку и переподготовку кадров.

Нашему предприятию не требуется закупка компьютеров, модемов из-за их наличия.

 

 

Таблица 3.7 –  Исходные данные для расчета затрат разработку и создание Web-страниц

Показатель	Обозначение	Единица измерения	Значение
Стоимость 1 кВт  электроэнергии 1 [ 34 ]	Ц	руб.	405,1
Потребляемая  мощность ПЭВМ	М	кВт	0,2
Время работы одной  ПЭВМ в день	t	ч	8
Продолжительность разработки	Тр	мес.	2
Заработная  плата одного работника  0,5 ставки	з/п	тыс. руб.	1100
Норматив дополнительной з/п	Нд	%	30
Численность работников	Ч	чел.	11

 

В таблице 3.2 приведены  исходные данные, необходимые для  расчета затрат на разработку и создание Web-страниц.