Товарные марки. Защита интеллектуальной собственности

Автор: Пользователь скрыл имя, 14 Января 2012 в 15:42, курсовая работа

Описание работы

Проблема разработки, формирования и продвижения, товарных марок является актуальной для многих фирм и предприятий. На настоящий момент существует масса примеров удачно разработанных товарных марок, как за рубежом, так и в нашей стране. Однако все еще остается немало вопросов и проблем, возникающих при разработке и в процессе продвижения товарных марок на рынок. Учитывая бурный экономический рост, который переживает наша страна, развитие производственной базы, рост числа компаний – производителей товаров народного потребления, данная тема становится все более актуальной.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………….……………3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ ИМИДЖА МАРКИ………………………………………………………………………………6
Понятие имиджа и его значение в маркетинге………………….....…......6
Сущность и предназначение товарной марки……………………….……7
Механизм конструирования имиджа товарной марки (бренда)……....13
Условия формирования товарной марки на российском рынке ……….17
ГЛАВА 2 ИССЛЕДОВАНИЕ ИМИДЖА МАРОК МОРОЖЕНОГО НА РЫНКЕ НИЖНЕГО НОВГОРОДА……………………………...……………..22
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия. Разработка плана маркетингового исследования потребителей…………...22
2.2 Оценка позиции товарных марок и оценка восприятия товарной марки ОАО Хладокомбинат «Заречный» на рынке……………………………………23
ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ФОРМИРОВАНИЮ ИМИДЖА МАРКИ ОАО ХЛАДОКОМБИНАТА «ЗАРЕЧНЫЙ»…………27
3.1 Разработка творческой стратегии продвижения товарной марки (бренда)………………………………………………………………………….......27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………...31
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ….…………………………………………………....35
ПРИЛОЖЕНИЕ………………………………

Работа содержит 1 файл

Маркетинг!!!!!!!!!!!.docx

— 101.26 Кб (Скачать)
 
 

     Таблица 8. Анализ образа марок мороженого, сложившийся в сознании потребителей

Марки мороженого Образ марок  мороженого, сложившийся у потребителей
 
«Вафельный  стаканчик Российское» Известная, стоит  дешевле остальных, качественная, самая  покупаемая
«Эскимо Российское» Известная, стоит  дешевле остальных, качественная, самая  покупаемая
«Весовое  пломбир» Известная
«Мороженое  Соковое» Известная, Стоит  дешевле
«Мороженое  Ля Фам» Известная, убедительная реклама
«Мороженое  Талосто» Качественное
«Мороженое  Нестле Экстрем» Самая оригинальная реклама, самая убедительная реклама
«Мороженое  Сделай Ам»  Стоит дороже других марок мороженого
«Мороженое  Поспел» Качественное  мороженое
«Мороженое  Бодрая корова эскимо» Известная
«Мороженое  Нестле Мега» Стоит дороже других марок, самая убедительная реклама

Информация о работе Товарные марки. Защита интеллектуальной собственности