Автор: Пользователь скрыл имя, 14 Января 2012 в 15:42, курсовая работа
Проблема разработки, формирования и продвижения, товарных марок является актуальной для многих фирм и предприятий. На настоящий момент существует масса примеров удачно разработанных товарных марок, как за рубежом, так и в нашей стране. Однако все еще остается немало вопросов и проблем, возникающих при разработке и в процессе продвижения товарных марок на рынок. Учитывая бурный экономический рост, который переживает наша страна, развитие производственной базы, рост числа компаний – производителей товаров народного потребления, данная тема становится все более актуальной.
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………….……………3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ ИМИДЖА МАРКИ………………………………………………………………………………6
Понятие имиджа и его значение в маркетинге………………….....…......6
Сущность и предназначение товарной марки……………………….……7
Механизм конструирования имиджа товарной марки (бренда)……....13
Условия формирования товарной марки на российском рынке ……….17
ГЛАВА 2 ИССЛЕДОВАНИЕ ИМИДЖА МАРОК МОРОЖЕНОГО НА РЫНКЕ НИЖНЕГО НОВГОРОДА……………………………...……………..22
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия. Разработка плана маркетингового исследования потребителей…………...22
2.2 Оценка позиции товарных марок и оценка восприятия товарной марки ОАО Хладокомбинат «Заречный» на рынке……………………………………23
ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ФОРМИРОВАНИЮ ИМИДЖА МАРКИ ОАО ХЛАДОКОМБИНАТА «ЗАРЕЧНЫЙ»…………27
3.1 Разработка творческой стратегии продвижения товарной марки (бренда)………………………………………………………………………….......27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………...31
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ….…………………………………………………....35
ПРИЛОЖЕНИЕ………………………………