Стратегия маркетинга на производственном предприятии

В программу  деятельности предприятия, направленную на достижение коммерческого успеха, включены следующие меры:

-рекламирование  товара, его промышленных и экологических  свойств;

-проведение  пропаганды товара, заключающейся  в популяризации его отличительных  свойств;

-участие  в специализированных выставках  товаров;

Таким образом  комплекс маркетинга в ОАО «Хитон» включает следующие элементы: продукт, цена, доведение продукта до потребителя, продвижение продукта.

Маркетинговый комплекс стратегий и разработанных мероприятий для ОАО «Хитон» позволит решить проблемы напрямую связанные с осуществлением эффективной хозяйственной деятельности предприятия.

 

 

 

Заключение

Подводя итоги, следует отметить, что основной фактор, определяющий выживание и  успех промышленной организации  на рынке – её маркетинговая стратегия. В маркетинговой стратегии излагаются действия и мероприятия, которые  предприятие планирует осуществить  при реализации своего товара на рынке. Маркетинговую стратегию можно  определить как программу действий, направленных на достижение маркетинговых  целей применительно к выявленной целевой группе потребителей. Она  обеспечивает согласование потребностей клиентов и возможностей компании в  части комплекса маркетинга.

Маркетинг это сложная и динамичная система, обеспечивающая рыночную ориентацию функционирования предприятия. Маркетинг должен рассматриваться как непрерывный процесс организации, планирования и управления хозяйственной деятельностью предприятия, нацеленный на удовлетворение нужд и потребностей потребителей и получение благодаря этому запланированной прибыли. Практическая реализация процесса маркетинга представляет собой действия по приведению всех экономических ресурсов предприятия в соответствие с требованиями рынка для получения прибыли.

Особенное значение для любого предприятия  имеет разработка стратегии управления спросом, товародвижением и воздействием на потребителей.

Объектом  исследования в курсовой работе компания «Хитон», приоритетом деятельности которой является производство и реализация бытовой химии и лакокрасочной продукции.

Исследуемая организация действует в рамках стратегии организационного развития и, в частности, стратегии умеренного роста, использование которой предполагает маневренность; использование внешних  ресурсов; диверсификацию бизнеса; расширение фундаментальных исследований; концентрацию усилий на реализации нововведений. Перспективы дальнейшего развития ОАО «Хитон» обусловлены ростом потребления продукции российскими и зарубежными покупателями.

Для обеспечения  качественного управления на предприятии  должны быть разработаны перспективные  маркетинговые стратегии, а также  предусмотрены необходимые организационные  меры по всем аспектам хозяйственного управления.

Комплекс  маркетинговых стратегий и разработанных  мероприятий для совершенствования  деятельности ОАО «Хитон» позволит решить проблемы напрямую связанные с осуществлением результативности и эффективности хозяйственной деятельности предприятия.

 

 

 

Список литературы.

1. Акулич, И.Л. Маркетинг [Текст]: учебное пособие для ВУЗов / И.Л. Акулич, И.З. Герчиков. – М.: / Интерпрессервис: Мисанта, 2003. – 397с.

2.Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. – М.: КНОРУС, 2005. – 672 с.

3.Бурцева Т.А., Сизов В.Ц., Цень О.А. Управление маркетингом. – М.: Экономитъ, 2005. – 271 с.

4.Ерёмин Н.В. Маркетинг: Основы и маркетинг информация. – М.: КНОРУС, 2006. – 656 с.

5.Зуб А.Т. Стратегический менеджмент. – М.: Проспект, 2007. – 432 с.

6.Лапуста М.Г. Справочник директора предприятия. – М.: ИНФРА-М, 2004. – 912 с.

7. Лукин, В.П., Дудник, Т.А. Экономика предприятия [Текст]:Курс лекций – Орел ГТУ, 2000

8.Маркова В.Д. Маркетинг менеджмент. – М. Омега-Л, 2007. – 204 с.

9.Нагапетьянц Н.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. – М.: Вузовский учебник, 2007. – 272 с.

10.Океанова З.К. Маркетинг. – М.: Проспект, 2007. – 424 с.

11.Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: Омега-Л, 2007. – 656 с.

12.Парахина В.Н., Максименко С.В., Панасеенко С.В., Стратегический менеджмент. – М.: КНОРУС, 2007. – 496 с.

13.Петров А.Н. Стратегический менеджмент. – СПб.: Питер, 2007. – 496 с.

14.Раздорожный А.А. Управление организацией (предприятием). – М.: Экзамен, 2006. – 637 с.

15. Резник Г.А., Спирина С.Г., Введение в специальность «Маркетинг». – Ростов н/Д.: Феникс, 2006. – 224 с.

16. Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия [Текст]: Учеб. пособие / Г.B. Савицкая. - 6-е изд., перераб. и доп. - М.: Новое знание, 2001. - 704 с.

17.Синяева М.А. Маркетинг в малом бизнесе. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 287с.

18. Титова, В.А. Маркетинг [Текст]: учебное пособие для ВУЗов / В.А. Титова. Ростов на Дону.: Феникс, 2001. – 448с.

19.Титов В.И. Экономика предприятия. – М.: Эксмо, 2008. – 416 с.

20.Фахтудинов Р.А. Стратегический менеджмент. – М.: Дело, 2005. – 448 с.

21.Цахаев Р.А., Муртизалиева Т.В. Алиев С.А., Основы маркетинга. - М.: Экзамен, 2005. – 448 с.

 

 

 

¹ Фахтудинов Р.А. Стратегический менеджмент. – М.: Дело, 2005. – 194 с.

² Маренков Н.Л., Касьянов В.В. Антикризисное управление. – Ростов н/Д.: Феникс, 2005. – 101 с.

³ Петров А.Н. Стратегический менеджмент. – СПб.: Питер, 2007. – 253 с.

⁴ Петров А.Н. Стратегический менеджмент. – СПб.: Питер, 2007. – 254 с.

⁵Маркова В.Д. Маркетинг менеджмент. – М. Омега-Л, 2007. –  41 с.

⁶ Маркова В.Д. Маркетинг менеджмент. – М. Омега-Л, 2007. – 42 с.

⁷ Парахина В.Н., Максименко С.В., Панасеенко С.В., Стратегический менеджмент. – М.: КНОРУС, 2007. – 343 с.

⁸ Ерёмин Н.В. Маркетинг: Основы и маркетинг информация. – М.: КНОРУС, 2006. – 305 с.

⁹ Цахаев Р.А., Муртизалиева Т.В. Алиев С.А., Основы маркетинга. - М.: Экзамен, 2005. – 165 с.

¹⁰ Океанова З.К. Маркетинг. – М.: Проспект, 2007. – 152 с.

¹¹ Нагапетьянц Н.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. – М.: Вузовский учебник, 2007. – 9 с.

¹² Нагапетьянц Н.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. – М.: Вузовский учебник, 2007. – 10 с.

¹³ Цахаев Р.А., Муртизалиева Т.В. Алиев С.А., Основы маркетинга. - М.: Экзамен, 2005. – 166 с.

¹⁴ Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: Омега-Л, 2007. – 171 с.

¹⁵ Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. – М.: КНОРУС, 2005. – 460 с.

¹⁶ Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. – М.: КНОРУС, 2005. – 374 с.

¹⁷ Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. – М.: КНОРУС, 2005. – 376 с.

¹⁸ Синяева М.А. Маркетинг в малом бизнесе. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 81 с.

¹⁹ Ерёмин Н.В. Маркетинг: Основы и маркетинг информация. – М.: КНОРУС, 2006. –278 с.

²⁰ Нагапетьянц Н.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. – М.: Вузовский учебник, 2007. – 42 с.

²¹ Цахаев Р.А., Муртизалиева Т.В. Алиев С.А., Основы маркетинга. - М.: Экзамен, 2005. – 312 с.

²² Цахаев Р.А., Муртизалиева Т.В. Алиев С.А., Основы маркетинга. - М.: Экзамен, 2005. – 312 с.

²³ Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: Омега-Л, 2007. – 375 с.

²⁴ Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: Омега-Л, 2007. – 375 с.

²⁵ Цахаев Р.А., Муртизалиева Т.В. Алиев С.А., Основы маркетинга. - М.: Экзамен, 2005. – 314 с.

²⁶ Нагапетьянц Н.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. – М.: Вузовский учебник, 2007. – 36 с.

²⁷ Синяева М.А. Маркетинг в малом бизнесе. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 78 с.

²⁸ Нагапетьянц Н.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. – М.: Вузовский учебник, 2007. – 35 с.

²⁹ Ерёмин Н.В. Маркетинг: Основы и маркетинг информация. – М.: КНОРУС, 2006. – 363 с.

³⁰ Нагапетьянц Н.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. – М.: Вузовский учебник, 2007. – 39

³¹ Ерёмин Н.В. Маркетинг: Основы и маркетинг информация. – М.: КНОРУС, 2006. – 361 с.

³² Цахаев Р.А., Муртизалиева Т.В. Алиев С.А., Основы маркетинга. - М.: Экзамен, 2005. – 171 с.

³³ Цахаев Р.А., Муртизалиева Т.В. Алиев С.А., Основы маркетинга. - М.: Экзамен, 2005. – 176 с.

³⁴ Океанова З.К. Маркетинг. – М.: Проспект, 2007. – 157 с.

³⁵ Океанова З.К. Маркетинг. – М.: Проспект, 2007. – 150 с.

³⁶ Океанова З.К. Маркетинг. – М.: Проспект, 2007. – 151 с.

³⁷ Нагапетьянц Н.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. – М.: Вузовский учебник, 2007. – 35 с.

³⁸ Нагапетьянц Н.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. – М.: Вузовский учебник, 2007. – 36 с.

³⁹ Синяева М.А. Маркетинг в малом бизнесе. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 72 с.

⁴⁰ Ерёмин Н.В. Маркетинг: Основы и маркетинг информация. – М.: КНОРУС, 2006. 267 с.

⁴¹ Ерёмин Н.В. Маркетинг: Основы и маркетинг информация. – М.: КНОРУС, 2006. 267 с.

⁴² Синяева М.А. Маркетинг в малом бизнесе. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 72 с.

⁴³ Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: Омега-Л, 2007. – 484 с.

⁴⁴ Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: Омега-Л, 2007. – 485 с.

⁴⁵ Петров А.Н. Стратегический менеджмент. – СПб.: Питер, 2007. 263 с.

⁴⁶ Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: Омега-Л, 2007. – 389 с.

⁴⁷ Синяева М.А. Маркетинг в малом бизнесе. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 78 с.

⁴⁸ Лапуста М.Г. Справочник директора предприятия. – М.: ИНФРА-М, 2004. – 16 с.

⁴⁹ Океанова З.К. Маркетинг. – М.: Проспект, 2007. – 160 с.