Стратегический анализ потенциала организации

обеспечить следующее:

·          сложность ключевой компетенции, которая  должна быть достаточно

высокой, чтобы  конкурент не мог понять и легко  ее использовать (сложные

технологии, сети общественной связи, фирменная культура и т.п.)

·          секретность или скрытность ресурсов

·          величину предприятия. Конкурент должен опасаться финансовых,

политических и  рыночных санкций со стороны крупного соперника

·          издержки перехода клиента от одного поставщика к другому. Если эти

издержки достаточно высоки, то клиент не решится воспользоваться  услугами

конкурента. Этот феномен объясняется в частности, трудной совместимостью (или

полным ее отсутствием) сложных технических систем.

·          фактор времени, связанный со скоростью  разработок и продвижения

продукта на рынок. Динамичная фирма имеет возможность  первой захватить каналы

распределения и  ключевые рынки, завоевать доверие  клиента, что и означает

надежную защиту своих достижений.1

Ключевые компетенции, пребывающие в форме ресурсов и способностей, являются

лишь потенциалом  успеха. Повлиять на положение предприятия  в конкурентной

борьбе они могут  только в том случае, если будут  трансформированы и выражены

в конечном продукте и затронут параметры, имеющие решающее значение для

покупателя. Если это произойдет то ключевые компетенции  примут форму

стратегических  факторов успеха. Для достижения этого преобразования

необходимо, чтобы  рыночная ориентация охватывала все  предприятие, а маркетинг

играл роль всеобъемлющей  функции. Исследования показывают, что  сотрудничество

между маркетингом, с одной стороны, и научными исследованиями и разработками,

с другой, является важным источником успеха предприятия. В теории экономики

предприятия и  на практике большое внимание уделяется  менеджменту точек

пересечения различных  звеньев создания благ, благодаря  чему повышается и

эффективность преобразования потенциала успеха в стратегические факторы

успеха. При этом обращает на себя внимание циркулярный  характер модели, т.е.

предприятие постоянно  стоит перед необходимостью развития нового потенциала и

трансформации его  в стратегические факторы успеха.

При разработке фирменной стратегии менеджеры должны определиться каким

образом имеющиеся  компетенции могут быть защищены, развиты и использованы в

рамках фирменной  стратегии; может ли фирма на базе имеющихся ресурсов

создавать новые, оригинальные комбинации ресурсов, которые в будущем могут

быть трансформированы в ключевые компетенции; на какие  хозяйственные,

отраслевые и  конкурентные изменения и в этой связи на какую стратегию должны

быть сориентированы ключевые компетенции фирмы.

3.2. Роль высшего  руководства в формировании потенциала организации

В процессе реализации стратегии каждый уровень руководства  решает свои

определенные задачи и осуществляет закрепленные за ним  функции. Решающая роль

принадлежит высшему  руководству. Его деятельность на стадии формирования

потенциала может  быть представлена в виде пяти последовательных этапов.

1

     Первый этап  - углубленное изучение состояния среды, целей и

разработанных стратегий. На данном этапе решаются следующие основные задачи:

Ø     окончательное  уяснение сущности определенных целей, их

корректности и  соответствия друг другу, а также  состоянию среды. При этом

возможны корректировки, если произошли изменения в среде.

Ø     Более  широкое доведение идей стратегий и смысла целей до

сотрудников организации .

     Второй этап состоит в том, что высшее руководство должно принять решения

по эффективному использованию имеющихся у фирмы  ресурсов. На этом этапе

проводится оценка ресурсов, принимаются решения по их распределению. Важной

задачей, решаемой на данном этапе, является приведение ресурсов в соответствие

с реализуемыми стратегиями. Для этого составляются специальные  программы,

выполнение которых  должно способствовать развитию ресурсов. Например, это могут

быть программы  повышения квалификации сотрудников.

На третьем этапе высшее руководство принимает решения по поводу

организационной структуры. Выясняется соответствие имеющейся  организационной

структуры принятым к реализации стратегиям и, если это необходимо, вносятся

соответствующие изменения в организационную  структуру.

     Четвертый этап состоит в проведении необходимых изменений в организации,

без которых невозможно приступить к реализации стратегии. Часто требуется

несколько лет  для того, чтобы провести серьезное изменение в организации.

При разработке вопроса  изменений очень важно не только концентрировать

внимание на том, для чего делаются изменения, к чему они должны привести, что

и как следует  изменить, но также и на том, как  изменения будут восприняты,

какие силы и в  какой форме будут им сопротивляться. Для того, чтобы успешно

провести изменения, руководство должно независимо от типа, сущности и

содержания изменения:

Ø     Составить  сценарий возможного сопротивления  изменениям

Ø     Провести действия с целью ослабления стремления к сопротивлению

изменениям

Ø     Устранить  и уменьшить до минимума реальное сопротивление

Ø     Закрепить  проведенные изменения

     Пятый этап участия руководства в формировании потенциала состоит в том,

что оно проводит пересмотр плана осуществления стратегии только в том случае,

если этого требуют  вновь возникающие обстоятельства. Новый план может быть

принят тогда, когда  он сулит заметно большие возможности  получения выгод, чем

существующий план.1

Проведение изменений  потенциала организации приводит к  тому, что в ней

создаются условия, необходимые для осуществления  выбранной стратегии.

Изменения не являются самоцелью. Необходимость и степень изменений зависят от

того, насколько  организация готова к эффективному осуществлению стратегии.

Бывают ситуации, когда фактически  не требуется  проведения изменений, бывают

же ситуации, когда  выполнение стратегии предполагает проведение очень

глубоких преобразований. В зависимости от состояния задающих необходимость и

степень изменения  основных факторов, от состояния отрасли, организации,

продукта и рынка  можно выделить пять достаточно устойчивых и отличающихся

определенной завершенностью типов изменений.

     Перестройка организации предполагает фундаментальное изменение

организации, затрагивающее  ее миссию и организационную культуру. Данный тип

изменения может  проводиться тогда, когда организация  меняет свою отрасль и

меняется ее продукт  и место на рынке. Очень большие изменения происходят и в

технологической отрасли, и в сфере трудовых ресурсов.

     Радикальное преобразование организации проводится на стадии выполнения

стратегии в том  случае, если организация не меняет отрасли, но при этом в ней

происходят радикальные изменения, вызванные, например, ее слиянием с

аналогичной организацией. В этом случае слияние различных  культур, появление

новых продуктов  и новых рынков требуют сильных  внутриорганизационных изменений,

особенно касающихся организационной структуры.

     Умеренное преобразование осуществляется в том случае, когда организация

выходит с новым  продуктом на рынок и пытается получить для него покупателей. В

этом случае изменения  затрагивают производственный процесс, а также маркетинг,

особенно в той его части, которая связана с привлечением внимания к новому

продукту.

     Обычные изменения связаны с проведением преобразований в маркетинговой

сфере с целью  поддержания интереса к продукту организации. Эти изменения не

являются существенными, и их проведение мало затрагивает деятельность

организации в  целом.

     Неизменяемое функционирование организации происходит тогда, когда она

постоянно реализует  одну и ту же стратегию. В этом случае на стадии выполнения

стратегии не требуется  проводить никаких изменений, потому что при определенных

обстоятельствах организация может получать хорошие  результаты, опираясь на

накопленный опыт. Однако при таком подходе очень  важно чутко следить за

возможными нежелательными изменениями во внешней среде.

    

    

    

    

    

    

    

    

    

     Глава 4.

          Разработка стратегии  развития предприятия  “Центролит”.         

Содержание раздела  представляет собой иллюстрацию  возможности практического

использования изложенных ранее методических положений по организации

стратегического управления на предприятии.

     Общая характеристика предприятия. Предприятие представляет собой

акционерное общество открытого типа, в котором контрольный  пакет акций

принадлежит государству. Находится в западной части Российской Федерации.

Предприятие занимает площадь в 50 га. В его состав входят 4 основных цеха (цех

крупного литья, цех среднего литья, цех мелкого  литья и цех плавки) и 6

вспомогательных цехов, обеспечивающих работу основного  производства

(инструментальный, модельный, ремонтно-механический, шихтовых материалов,

транспортный, энергосиловой). Общая стоимость активной части  основных

производственных  фондов по состоянию на 1 января 2003 года составляет 8479 млн.

руб.

Литейный завод  “Центролит” специализируется на производстве:

-         отливок из серого и высококачественного  чугуна;

-         отливок непрерывного литья из  серого чугуна диаметром 40-220 мм;

-         отливок непрерывного литья из  бронзы диаметром 30-110 мм, полых