Совершенствование ценовой политики предприятия в сфере автомобильного сервиса VOLKSWAGEN

Самые продаваемые  марки автомобилей за 2010 год

Статистика продаж по маркам

Opel/Vauxhal показал очень хорошие результаты в декабре благодаря новому Opel Astra.

Среди наиболее продаваемых  марок 2010 год оказался наименее удачным  для Fiat – 18,6% падение продаж.

Для тройки немецких производителей автомобилей премиум класса BMW, Audi и Mersedes 2010 год закончился с положительными результатами. Из десятки самых крупных производителей BMW показал наилучшие результаты увеличив продажи с 571 688 единиц в 2009 году до 608 502 в 2010 году. И это несмотря на плохие результаты внутреннего рынка Германии.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Самые продаваемые  марки автомобилей

 

Марка	Декабрь 2010	Декабрь 2009	%	2010	2009	%
VOLKSWAGEN	107854	118427	-8,9%	1536473	1642114	-6,4%
RENAULT	87929	89926	-2,2%	1138180	1088736	+4,5%
OPEL/VAUXHALL	85744	71539	+ 19,9%	998692	1057579	-5,6%
PEUGEOT	77372	79968	-3,2%	1002956	990276	+ 1,3%
FORD	71453	97072	-26,4%	1118089	1289599	-13,3%
CITROEN	59002	66699	-11,5%	835114	866483	-3,6%
FIAT	53070	70211	-24,4%	823097	1010696	-18,6%
BMW	51479	48354	+6,5%	608502	571688	+6,4%
AUDI	46484	40386	+ 15,1%	623510	612378	+ 1,8%
MERCEDES	43089	44254	-2,6%	590412	588100	+0,4%

 

 

Статистика продаж по моделям

Наибольшее разочарование  декабря 2010 года – Ford Fiesta с уменьшением продаж на 32,8%, в значительной мере из-за снижения активности на рынках Великобритании и Италии в этом месяце.

Volkswagen Polo продавался хорошо на протяжении всего года благодаря высокому спросу на эту модель в Великобритании, Италии и Нидерландах. Напомним, что Volkswagen Polo был признан автомобилем 2010 года. Из топ-10 марок 2010 год выдался наиболее удачным для нового Citroen C3 с 34,4% ростом продаж.

Самые продаваемые  модели

 

Марка, модель	Декабрь 2010	Декабрь 2009	%	2010	2009	%
VOLKSWAGEN GOLF	34045	38066	-10,6%	492556	571075	-13,7%
OPEL/VAUXHALL CORSA	27435	24043	+ 14,1%	317950	351858	-9,6%
RENAULT CLIO	26519	27303	-2,9%	338245	313102	+8,0%
VOLKSWAGEN POLO	24990	24695	+ 1,2%	354068	283069	+ 25,1%
PEUGEOT 207	23559	27702	-15,0%	305468	367474	-16,9%
FORD FIESTA	23108	34384	-32,8%	402207	472158	-14,8%
OPEL/VAUXHALL ASTRA	22432	21133	+6,1%	291219	275906	+5,6%
FIAT PUNTO	17975	22089	-18,6%	257645	324125	-20,5%
RENAULT MEGANE	17888	18289	-2,2%	260542	231015	+ 12,8%
CITROEN C3	16198	15603	+3,8%	224953	167400	+34,4%

Статистика продаж автомобилей в России в 2011 году

По  данным Комитета автопроизводителей Ассоциации европейского бизнеса продажи новых легковых автомобилей в России за 201 год составили 2.65 млн., что на 39%, или на 740.614 штук больше по сравнению с 2010 годом.

В 2011 российский автомобильный рынок  вырос на 39% или на 740.614 штук проданных  новых легковых и легких коммерческих автомобилей по сравнению с 2010 годом. В десятке лидеров по моделям, наиболее продаваемым в 2011 году, девять производятся в России. 
Если посмотреть динамику продаж, то пятёрка лидеров зарубежных марок, с учётом компаний продавших более двадцати тысяч автомобилей, выглядит так:  
        1. HYUNDAI 88%  

2. SSANGYONG 81%  

3. NISSAN 74%  

4. OPEL 65%  

5. MITSUBISHI 63%

Продажи автомобилей в  России

МАРКИ	2011	2010	%	Дек 2011	Дек 2010	%
LADA	578387	522924	11%	43172	50782	-15%
CHEVROLET	173484	116233	49%	16420	12552	31%
HYUNDAI*	163447	87081	88%	16466	9402	75%
RENAULT*	154734	96466	60%	14741	11408	29%
KIA	152873	104235	47%	10677	7690	39%
NISSAN*	138827	79614	74%	16402	10323	59%
TOYOTA*	119505	79315	51%	13975	8525	64%
FORD*	118031	90166	31%	13200	11471	15%
VW	118003	58989	100%	13776	6770	103%
DAEWOO	92778	74419	25%	6869	6911	-1%
ГАЗ*	89773	76647	17%	8591	9190	-7%
MITSUBISHI	74166	45538	63%	7321	5314	38%
SKODA	74074	45631	62%	8887	4111	116%
OPEL	67555	40875	65%	6674	5534	21%
УАЗ*	57148	49043	17%	7029	7013	0%
PEUGEOT*	44311	35734	24%	3902	3718	5%
MAZDA	39718	24926	59%	4271	3178	34%
SUZUKI	35469	28690	24%	2881	3083	-7%
MERCEDES-BENZ	29058	19724	47%	2526	2211	14%
FIAT*	28254	21943	29%	2303	2995	-23%
BMW	28165	20584	37%	2942	2010	46%
CITROEN*	27633	17419	59%	2882	2008	44%
AUDI	23250	18510	26%	1771	1503	18%
SSANGYONG	22692	12526	81%	2863	1216	135%
CHANCE	20049	17541	14%	1751	1640	7%
VOLVO	19209	10650	80%	2561	1512	69%
HONDA	19101	18159	5%	1662	1826	-9%
LIFAN	17910	7700	133%	1871	935	100%
LEXUS	13698	10981	25%	1242	1169	6%
LAND ROVER	13183	9970	32%	1644	1503	9%
SUBARU	12371	8552	45%	1192	747	60%
VW ком. автмб.*	12345	7227	71%	1363	1114	22%
VORTEX	12103	10100	20%	383	1751	-78%
BOGDAN	8683	7612	14%	784	440	78%
CHERY	7278	8909	-18%	900	432	108%
INFINITI	7042	4674	51%	889	575	55%
GREAT WALL	6777	3637	86%	841	448	88%
GEELY	6060	1944	212%	1337	250	435%
ИЖ	5163	489	956%	431	203	112%
HAIMA	3114	0	-	211	0	-
MERCEDES-BENZ ком. авт.	2703	2123	27%	463	406	14%
CADILLAC	2226	1459	53%	0	209	-
PORSCHE	2202	1572	40%	100	145	-31%
JEEP	2093	809	159%	326	145	125%
BYD	2007	574	250%	160	413	-61%
MINI	2002	1001	100%	207	105	97%
ТАГАЗ	1840	7284	-75%	311	56	455%
JAGUAR	1182	858	38%	168	96	75%
SEAT	1127	955	18%	60	69	-13%
ISUZU	371	330	12%	2	44	-95%
DODGE	158	273	-42%	13	47	-72%
CHRYSLER	76	179	-58%	1	10	-90%
ИТОГО	2653408	1912794	39%	251414	205208	23%

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

25 самых продаваемых  моделей легковых автомобильных  марок                        в России в 2011 году

#	МОДЕЛЬ	МАРКА	2011	2010	%	Дек. 2011	Дек. 2011	%
1	Kalina	LADA	142930	108989	31%	11214	11583	-3%
2	Priora	LADA	138697	125247	11%	9480	11913	-20%
3	Samara	LADA	122473	105457	16%	11349	9736	17%
4	2104/2105/2107	LADA	112522	138272	-19%	5510	12557	-56%
5	Solaris	HYUNDAI	97243	0	-	10608	0	-
6	Focus	FORD	82457	67041	23%	9093	8359	9%
7	Logan	RENAULT	81909	62862	30%	6642	6743	-1%
8	4x4	LADA	60738	44635	36%	4595	4989	-8%
9	Nexia	DAEWOO	54567	43943	24%	4059	4284	-5%
10	Niva	CHEVROLET	54425	35380	54%	6633	3952	68%
11	Polo	VW	52100	10410	400%	6258	3077	103%
12	Rio	KIA	49858	29165	71%	4028	2200	83%
13	Astra (incl. Astra Cabrio)	OPEL	48030	30432	58%	4863	4241	15%
14	Sandero	RENAULT	45694	19232	138%	5190	2930	77%
15	Lacetti	CHEVROLET	42100	31885	32%	3968	3311	20%
16	Octavia A5	SKODA	41130	18256	125%	4715	2352	100%
17	Matiz	DAEWOO	38211	30476	25%	2810	2627	7%
18	Cruze	CHEVROLET	37710	18857	100%	3698	2193	69%
19	Qashqai	NISSAN	35231	21489	64%	4231	2716	56%
20	Cee'd	KIA	28868	26647	8%	2014	1796	12%
21	RAV 4	TOYOTA	27206	16479	65%	3154	1811	74%
22	Corolla	TOYOTA	27007	16417	65%	2585	2123	22%
23	Aveo	CHEVROLET	25778	22784	13%	361	2288	-84%
24	Sportage	KIA	23880	20274	18%	2012	1415	42%
25	New X-Trail	NISSAN	22689	16158	40%	3571	2043	75%

 

Пятёрка лидеров среди  иномарок по динамике продаж за 2011 год выглядит так:

1) VW Polo 400%   2) RENAULT Sandero 187%   3) SKODA Octavia A5 125%   4) CHEVROLET Cruze 100%   5) КИА Rio 71%

Самые популярные подержанные иномарки в 2011 году:

1) Toyota Corolla 2) Ford Focus 3) Volkswagen Passat 4) Daewoo Nexia 5) Toyota Land Cruiser 6) Toyota Camry 7) Mitsubishi Lancer 8) Hyundai Accent   9) Chevrolet Niva 10) Opel Astra

Продажи новых автомобилей  в Москве в 2011 году:

1) Nissan 29 780 штук 2) Kia 29 574 3) Volkswagen 25 573 4) Ford 24 600 5) Hyundai 24 007 6) Renault 20 258 7) Chevrolet 18 318 8) Toyota 18 284          9) Skoda 15 633 10) Lada 15 015

Рейтинг самых дорогих  автомобильных брендов 2011 года

Комментарии по каждому бренду

Лидерство Toyota обусловлено строжайшим контролем производителя за качеством и безопасностью автомобилей. В последнее время к этим двум характеристикам добавляется эпитет «зеленый бренд» в основном за счет линейки Prius и технологии Hybrid Synergy.

Mercedes-Benz – всегда ассоциируется с лучшими автомобилями премиум класса. Свою репутацию лидера в этом сегменте Mercedes-Benz заслужил благодаря применению передового опыта в области проектирования, безопасности, комфорта и безупречного стиля своих автомобилей. Mercedes-Benz также как и Toyota отреагировал на движение мирового рынка в сторону экологически чистых технологий. Так половина продуктовой линейки доступна с применением технологий BlueEFFICIENCY. Большое влияние на стоимость бренда оказала новая концепция «Лучшее или ничего» (The best or nothing). Это новый рекламный слоган и маркетинговая концепция Mercedes-Benz, в которую компания ежегодно вкладывает 2% от выручки.

BMW успешно конкурирует с Mercedes-Benz в премиум сегменте. Однако большое количество отрицательных отзывов на общий дизайн 1-й серии не позволили бренду подняться еще выше в текущем рейтинге. BMW всегда ассоциировался с мощными и быстрыми автомобилями, но «зеленая» волна затронула и эти автомобили. BMW анонсировал выпуск зеленых автомобилей новой i-серии. Ожидается, что в дальнейшем на стоимость бренда положительно скажется спонсорство Олимпийских игр в Лондоне. Бренд BMW активно продвигается посредством социальных сетей: 5,5 миллионов поклонников в Facebook, загруженный Twitter, и популярный канал на YouTube дают свои плоды.

По производственным мощностям Honda нанесли тяжелый удар цунами и землетрясение в Японии. Поскольку производственные мощности уже восстановилены, Honda удалось вернуть свою долю на рынке. Honda по прежнему использует слоган «Сила мечты» (The Power of Dreams).

Volkswagen поставил себе целью стать ведущим производителем автомобилей в мире к 2018 году. Решить эту задачу производитель планирует за счет завоевания рынков Китая и Индии. Для продвижения бренда Volkswagen использует элементы вирусного маркетинга. Так рекламный ролик Passat 2012 к моменту написания этой статьи собрал более 43 млн. просмотров.