Автор: g*********@bk.ru, 25 Ноября 2011 в 13:45, курсовая работа
Переход экономики нашей страны к рыночным отношениям требует от руководителей предприятий и предпринимателей знания и применения в практической деятельности положений маркетинга. Отсюда следует большое значение курса “Маркетинг” в системе переподготовки и повышении квалификации руководителей и предпринимателей.
Основными задачами изучения курса “Маркетинг” является усвоение знаний, формирование умения и навыков выполнения маркетинговой деятельности.
В процессе изучения учебного материала курса “Маркетинг” следует объединить лекции с другими формами обучения. При этом лекции должны прежде всего дать теоретические положения, систематизировать их, показать методические подходы к их практическому применению.
Основные положения
Тема 1. Сущность, принципы, методы, процесс и система маркетинга
1.1 Сущность, понятие и причины происхождения маркетинга
1.2. Основные принципы и методы маркетинга.
1.3. Процесс маркетинга.
1.4. Виды маркетинга
1.5. Система маркетинга.
Тема 2. Товарная политика и рыночная стратегия предприятия, которая работает по концепции маркетинга.
2.1. Товар в маркетинге и его классификация
2.2. Потребительские свойства товара, которые используются в маркетинге.
2.3. Жизненный цикл товара.
2.4. Конкуренция и конкурентоспособность товара.
2.5. Формирование товарной политики и рыночной стратегии производства
Тема 3. Комплексный анализ и выбор товарных рынков. Сегментация рынка.
3.1. Необходимость и основные направления комплексного исследования рынка.
3.2. Изучение покупателей.
3.3. Сегментация рынка.
Тема 4. Цены и ценовая политика в маркетинге. Формирование спроса и стимулирование сбыта продукции.
4.1. Цена и ценовая политика в маркетинге.
4.2. Понятие о формировании спроса и стимулировании сбыта (ФОССТИС)
4.3. Перечень работ по формированию спроса.
4.4. Сущность системы сбыта товаров и услуг в процессе маркетинговой деятельности.
4.5. Способы стимулирования сбыто товаров и услуг.
Литература
Изучение потребностей
является начальным моментом
изучения рынка. Потребность -
это особенное свойство
В наиболее
широком смысле потребности
С точки зрения
маркетинга потребности можно
разделить на потребности,
Задача исследования
потребностей состоит в умелом
изучении комплекса социально-
Другим моментом
изучения рынка является
При исследовании
товара сравниваются его
Сравнение потребительских
свойств необходимо для
Сравнение цен
осуществляется для проведения
в настоящий период ценовой
политики маркетинга. Сравнение
затрат на производство своего
товара и товара конкурентов
необходимо для подготовки
В процессе
исследования товара
В процессе
исследования товара изучается
также упаковка, сопроводительная
документация, инструкции и все
другое, что входит в понятие
товара.
Основным моментом
изучения рынка является
Большое внимание
при изучении рынка уделяется
анализу условий конкуренции.
Целью такого изучения
Такое исследование
проводят по рынку в целом
и по отдельным его частям,
по предприятию в целом и
по его подразделениям.
Основные направления изучения конкурентов:
номенклатура изделий, которые выпускаются конкурентом;
сравнение параметров изделий;
изучение положений НИОКР конкурентов;
анализ его
производства и технической
анализ его затрат на производство;
анализ его финансового состояния;
анализ рыночной стратегии конкурента;
анализ практики его сбытовой деятельности;
анализ ценовой политики;
изучение методов
формирования спроса и
Большой удачей
при исследовании конкурентов
считается, если удается
При исследовании
учитывают также правовые
Цель всех этих
исследований - выработка рекомендаций
по усовершенствованию
3.2. Изучение покупателей.
Комплексно анализируя
рынок, особое внимание уделяют изучению
покупателей и потребителей продукции.
Результатом такого изучения является:
1) выделения из
всей массы населения той
2) выявление запросов
покупателей и потребителей в
отношении товара, условий его
продажи, границ сбыта,
3) выявление особенностей
потребителей и покупателей,
Главным моментом
изучения покупателей является
выделение их основной массы.
При этом учитывают
Каждая из таких
групп пользуется своими
Исследуя покупателей,
рассматривают процесс закупки
товара и выделяют факторы,
которые влияют на процесс
принятия решения о покупке.
При этом первый вопрос - это
выделение объекта покупки.
При исследовании
семей различают разницу в
их требованиях, изучают и
Семьи разделяют
также в зависимости от того,
как разделены роли, например, семья
автономно с мужем или женой во главе,
обособленные (решения принимают вместе).
При покупке
товаров промышленного
Такой анализ
покупателей проводится для
Маркетологи изучают
также и операции, которые выполняются
при покупке товара, а именно: как возникла
потребность в товаре, какие факторы изучения
информации. Эти факторы могут быть различными:
а) персональные
(у знакомых, друзей);
б) коммерческие
(реклама и т.д.);
в) публичные
(радио, телевидение);
г) эмпирические
(выставки) и т.д.
Каждый из факторов
играет свою роль, имеет различное
значение. Например, наиболее полная
информация - коммерческая, а верят
больше персональной.
Далее осуществляется
оценка основной информации, то
есть сравнение ее данных со
своими взглядами и
Маркетологи досконально
изучают все это, чтобы наиболее рационально
организовать рекламу, чтобы влиять на
оценку, чтобы организовать должным образом
участок торговли, определить условия
продажи, обеспечить позитивное послепродажное
положение. С этой целью постоянно поддерживается
контакт с покупателем, результатом которого
является уверенность его в правильном
выборе товара.
Работая с покупателями
на рынке и изучая их, следует
знать, что они сильно
на тех, которые
ориентируются в товарах всех
марок; задача маркетинга
на тех, которые знают товарную группу, но не знакомы со всеми моделями; задача маркетинга - завоевать покупателя, что достигается информацией о товаре и повышением доверия к фирме, предприятия;
на тех, которые
не знакомы с товаром данной
группы, задача маркетинга - завоевать
их, это достигается тем, что
определяется перевес данного
товара по сравнению с другими.
3.3. Сегментация рынка.
В процессе маркетинга
возникает проблема: покупателей
много, но их требования различны. Если
стараться удовлетворить как
можно больше требований, то будет
получен больший объем
Выход - выделить
особую часть рынка, то есть
такую группу потребителей, которая
предъявляет только однородные
требования к товару. В маркетинге
это называется сегментом
Целью сегментации
является выделение более
Выбор той или
другой политики в сфере
Сегментация -
это напряженный способ
Выделение групп
покупателей, то есть
1) географические (страны,
климатические зоны, отдаленность);
2) социально-экономические
условия (год, религия, раса, род занятий,
доходы, размер семьи и т.д.);
3) культура и язык;
4) технологические
факторы, то есть учитываются:
мотивы покупки, степень