Розробка стратегii просування компанii Nestle

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

5. ВИБІР НАЙБІЛЬШ ЕФЕКТИВНИХ  ЕЛЕМЕНТІВ ПРОСУВАННЯ ТА РОЗРОБКА  ПЛАНУ ЇХ ВИКОРИСТАННЯ

 

Після визначення коефіцієнту значущості та бюджету потрібно детально розпланувати етапи та дати проведення усіх комунікаційних заходів, із застосуванням результатів порівняльної характеристики елементів маркетингової комунікації. Це дасть змогу найбільш ефективно втілити всі цілі та завдання комунікаційної політики, а також уникнути збоїв при проведенні зазначених заходів.

Реклама. Отже, одним із найбільш ефективних елементів для продукції Nestle буде реклама. Реклама – це безособова форма передачі інформації, оплачувана відомим спонсором. Саме рекламні звернення дозволяють проінформувати споживача щодо унікальної торгової пропозиції, а також сформувати попит на нього. Головною цінністю реклами є її здатність правильно та чітко спозиціонувати бренд. Отже в таблиці 5.1 визначено план заходів по елементу «Реклама».

Таблиця 5.1

План “Реклама” підприємства на 2011р.

 

 

PR. Наступним важливим елементом маркетингової комунікації є паблік рілейшнз або PR. Цей елемент є надзвичайно ефективним для формування позитивного іміджу бренду і суспільної думки. Саме цей елемент дозволяє покращити відносини з цільвою аудиторією та потенційними споживачами. Його діяльність  впливає на загальне посилення ефекту від усієї комунікаційної політики компанії, а також підвищує загальну орієнтацію торгівельних процесів і маркетинг на соціальні потреби споживачів.

Для бренду Nestle були визначені такі інструменти паблік рілейшнз, як семінари, тренінги, незалежні статті, прес-релізи, а також відзначено важливість підтримання зв’язків зі СМІ. Головною відзнакою цих заходів є направленість на довготривале проведення. (Табл. 5.2 )

                                                                                         

 

Таблиця 5.2

План “ PR ” підприємства на 2011р.

 

Стимулювання збуту. За даними соціологічних та економічних досліджень було виявлено, що застосування заходів по стимулюванню збуту є дуже дієвими при умові, що компанії необхідно терміново прискорити або збільшити продаж товарів. Але слід враховувати, що цей елемент не дає стабільного підвищення обсягів збуту, тому що він має короткострокову дію.

Особливо  доцільним буде використання стимулювання збуту при виведенні нового продукту на ринок, а також  для надання  споживачам нових стимулів до процесу  покупки. Отже, заходи стимулювання збуту  зазначені в таблиці 5.3

 

 

 

Таблиця 5.3

План стимулювання збуту підприємства на 2011р.

 

Реклама, PR та стимулювання збуту є трьома головним та найбільш ефективнішими елементами для маркетингової комунікаційної політики для продукції Nestle. Але не слід забувати, що використання тільки цих елементів не надасть найбільш  обширних результатів. Для найбільш широкого охоплення цільового ринку необхідно поєднувати вищезазначені елементи із правильною політикою мерчандайзингу, застосовувати інноваційну упаковку продукції, вдосконалювати власні Інтернет ресурси тощо.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

6. ПОБУДОВА ГРАФІКУ КОМУНІКАЦІЙНОЇ КОМПАНІЇ

Останнім  етапом даної роботи буде побудова комплексного графіку проведення всіх маркетингових комунікаційних заходів  для просування продукції бренду Nestle. (Табл. 6.1)                                                                                    

Таблиця 6.1

Графік проведення комунікаційної кампанії

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 ВИСНОВОК

Nestlé пропонує українським споживачам  широкий вибір продуктів дитячого  харчування для різного віку  і різних смаків. Nestlé пропонує  спеціалізовані продукти дитячого  харчування — дитячі молочні  суміші, за основу створення яких  прийнято золотий стандарт –  грудне молоко. Сучасні дитячі  суміші складаються винятково  з натуральних інгредієнтів —  компонентів коров`ячого молока  з видаленими з нього надлишковими  для дитини мінеральними речовинами  та з додаванням необхідних  білків молочної сироватки, молочних  і рослинних жирів, вітамінів,  мінеральних речовин. Унікальність  сумішей Nestlé для дітей від  народження та старше – це  наявність у їх складі корисних  бактерій – пробіотиків BL, які  підтримують здорову мікрофлору  і сприяють зміцненню імунітету,  подібно до грудного молока, до  складу якого входять ці корисні  бактерії. При цьому сучасні суміші Nestlé легко перетравлюються та  сприяють гармонійному росту  і розвитку малюка. Таке харчування  задовольняє всі потреби дитини  у поживних речовинах та енергії. Міжнародний кодекс, прийнятий Всесвітньою організацією охорони здоров'я в 1981 році, визнає законність ринку замінників грудного молока і містить рекомендації урядам різних країн щодо його регулювання.

Тому компанія Nestle:

• Заохочує годування груддю, вважаючи його найкращим початком здорового життя;
• Здійснює наукові дослідження та розробки в галузі вдосконалення формул дитячого харчування, які використовуються при необхідності забезпечити безпечну заміну грудного молока;
• Гарантує, що заходи компанії з маркетингу дитячого харчування проводяться строго у відповідності з національним законодавством, правилами та іншими заходами, прийнятими урядами країн для реалізації мети і принципів Міжнародного кодексу;