Розробка стратегii просування компанii Nestle

У нашій державі виробництву дитячого харчування приділяється мізерно мало уваги й на комерційному рівні, що пояснюється рядом причин:
• дуже високі вимоги до виробництва і якості дитячого харчування;
• високий рівень цін на закуповувані інгредієнти (переважно вітаміни й мікроелементи) - ввізні мита на ці товари досягають 60%;
• застаріле обладнання на більшості спеціалізованих підприємств, і відсутність пільг на придбання нового;
• обмеження рентабельності виробництва й граничного рівня торговельної надбавки в роздрібній мережі на вітчизняне дитяче харчування;

ВСТУП…………………………………………………………………………….3
РОЗДІЛ 1 : Аналіз розвитку ринку дитячого харчування…………….……....5
РОЗДІЛ 2: Характеристика діяльності компанії Nestle………………….…...11
2.1 Аналіз впливу факторів мікро- середовища………………………...12
2.2 SWOT – аналіз………………………………………………………...15
2.3 Вибір ринкової стратегії……………………………………………...16
2.4 Вибір товарної стратегії………………………………………...…....17
2. 5 Життєвий цикл компанії………………………………………….....18
2.6 Канали збуту для продукції……………………………………...….19
2.7 Визначення цілей та завдань комунікаційної компанії………...….20
2.8 Сегментація ринку дитячого харчування та вибір найбільш привабливого сегменту……………………………….…………………………20
2.9 Позиціонування бренду………………………………………………23
РОЗДІЛ 3: Вибір цільової аудиторії……………………………………………25
РОЗДІЛ 4 : Визначення бюджету просування…………………………...…....28
РОЗДІЛ 5 : Вибір найбільш ефективних елементів просування та розробка плану їх використання …………………………………………………….........31
РОЗДІЛ 6 : Побудова графіка проведення комунікаційної компанії………...36
ВИСНОВОК………………………………………………………….…………..39
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ……………………….…………..41