Роль і значення кабінетних досліджень

4. Річний  обсяг реалізації хлібобулочних  виробів за 5 рік розраховується за формулою:

5. Середній приріст за місяць в 5 році визначаємо за формулою:

6.  Помісячні  прогнози можна розрахувати за  формулою:

     Висновок:

     Таким чином визначення індексів сезонності дає змогу більш точно зробити прогноз збуту продукції з урахуванням сезонних коливань.

     Висновки 

     В основі поняття «маркетинг» (англ. marketing) лежить термін «ринок» (англ. market). Це поняття  в найбільш загальному виді припускає  ринкову діяльність. Під маркетингом  розуміється такий вид ринкової діяльності, при якому виробником використовується системний підхід і програмно-цільовий метод вирішення господарських проблем, а ринок, його вимоги і характер реакції є критерієм ефективності діяльності.

     Маркетингові  дослідження – це комплекс різноманітних заходів по збору, обробці і аналізу інформації, які дозволяють підприємству розробляти і реалізовувати стратегію і тактику маркетингу та суттєво зменшувати невизначеність прийнятих маркетингових рішень. Маркетингові дослідження – це діяльність, яка через інформацію зв’язує підприємство зі споживачами і зовнішнім середовищем.

     Під час виконання курсової роботи та практичних завдань до неї я визначила  характеристику кабінетних досліджень, їх сутність, особливості та джерела  інформації для них. Проаналізувавши різні джерела інформації для кабінетних досліджень можна зробити висновки, що є дефіцит інформації та часткова недоступність  джерел.

     В сучасних умовах потреба в маркетинговій  інформації постійно зростає, і менеджери  з маркетингу часто відчувають брак достовірних, актуальних та вичерпних даних. Маркетингова інформаційна система (МІС) – це безперервно діюча система, призначена для збирання, оброблення, аналізу та оцінювання й розподілу інформації, яка необхідна для прийняття рішень із питань маркетингового планування, втілення у життя та контролю за виконанням маркетингових заходів. МІС складається з кількох підсистем: системи внутрішньої звітності, системи збирання поточної маркетингової інформації , системи маркетингових досліджень, аналітичної систем маркетингу.

     Маркетингові  дослідження повинні забезпечити:

     - надійну, достовірну і своєчасну  інформацію про ринок, структуру  і динаміку конкретного попиту, смаках і перевагах покупців, тобто інформацію про зовнішні  умови функціонування фірми;

     - створення такого товару, набору  товарів (асортименту), що більш  повно задовольняє вимогам ринку,  чим товари конкурентів;

     - необхідний вплив на споживача,  на попит, на ринок, що забезпечує  максимально можливий контроль  сфери реалізації.

     Важливою  передумовою забезпечення ефективності збутової діяльності підприємства є її здійснення на основі маркетингових досліджень як інтегратора, що відіграє ведучу роль у комплексі взаємопов’язаних процесів виробництва, збуту і споживання продукції.

     Найважливішими завданнями є також підвищення конкурентоспроможності виробляємої продукції і застосування ефективної системи її просування на ринок.

     В сучасних умовах функціонування торговельних підприємств на ринку, що характеризуються підвищеним рівнем ризику і невизначеністю, використання маркетингового підходу до організації діяльності є єдиною і необхідною передумовою її вдосконалення, що забезпечить їм не тільки короткочасний комерційний успіх, але й посилить стратегічне спрямування.

Список  використаної літератури: 

1. Крикавський Є.В., Косар Н.С., Мних О.Б., Сорока О.А. Маркетингові дослідження. Підручник. – Львів, 2004.
2. Примак Т.О. Маркетинг: Навч. посіб. – К.: МАУП, 2001.
3. Липчук В.В., Дудяк А.П., Бугіль С.Я. Маркетинг: основи теорії та практики. Навчальний посібник. / За загальною редакцією В.В. Липучка. – Львів: «Новий Світ - 2000»; «Магнолія плюс». – 2003.
4. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. – К.:Лібра, 2006.
5. Старостіна А.О., Зозульов О.В. Маркетинг: Навч. посіб. — 2-ге вид., переробл. і доп. — К.: Знання-Прес, 2003. — 326 с.
6. Тарасюк Г.М., Шваб Л.І. Планування діяльності підприємства. Навч. посіб. – К.:”Каравела”, 2003.
7. Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг. – К.: Вид-во КНЕУ, 1998.
8. Пешкова Е.П. Маркетинговий аналіз в діяльності фірми – М.: Ось-89, 1997.
9. Старостіна А.О., Зозульов О.В. Маркетинг: Навг. Посіб. – 2-ге вид., перероб; доп. – К: Значення пресс , 2003 826с.
10. Мороз Л.А. , Чухрай Н.І. Маркетинг: Підручник / за редакцією Л. А. Мороз – 3 вид., без змін – Львів: Національний університет «Львівська політехніка», «Інтелект - Захід» 2005. – 244с.