Автор: Пользователь скрыл имя, 12 Марта 2012 в 21:56, курсовая работа
Наступивший век – время господства информаций. Телевидение, радио, Интернет, газеты, телекоммуникационные сети; и всюду присутствует реклама. Всё труднее становится привлечь внимание покупателя.
Введение
1. Организация и управление рекламной деятельностью
1.1 Сущность организации рекламной деятельности
1.2 Управление и планирование рекламной деятельности
1.3 Зарубежный опыт организации и управления рекламной деятельностью
2. Становление и совершенствование рынка рекламной деятельности в Казахстане
2.1 Организация, регулирование и эффективность развития рекламы в Казахстане
2.2 Анализ совершенствования рынка рекламы в Казахстане
2.3 Анализ наружной рекламы на мезауровне города Алматы
2.4 Предложение по регулированию рекламной деятельностью в РК
3. Совершенствование рекламной деятельности ТОО «R-Vision»
3.1 Организация деятельности и структура управления ТОО «R-Vision»
3.2 Экономический анализ хозяйственной и финансовой деятельности
3.3 Основные направления повышения эффективности производства ТОО «R-Vision»
Заключение
Вопросы разработки рекламного
обращения и каналов его
Рекламная стратегия может быть реализована в детальных оперативных планах проведения рекламных кампаний.
На каждом этапе планирования
производится оценка результатов планирования
на более ранних этапах. При возможности
оперативно осуществляется корректировка
планов или разрабатываются меры
по совершенствованию
Рекламные агентства представляет собой независимую фирму, специализирующуюся на выполнении рекламных функций: проведении рекламных исследований, разработке планов рекламной деятельности, разработке и проведении рекламных кампаний, в т.ч. подготовке рекламных обращений, производстве рекламоносителей, размещение рекламных обращений и т.п. Рекламное агентство делает все это от имени своих клиентов-рекламодателей и за их счет. Оно имеет перед рекламодателями финансовые, юридические и морально-этические обязательства.
Даже крупнейшие фирмы-рекламодатели, имеющие собственные мощные рекламные службы, не могут без ущерба для эффективности своего бизнеса обойтись без помощи рекламных агентств. Это вызвано следующими причинами:
- рекламное агентство
ежедневно сталкивается с
- агентство является
- рекламное агентство,
как правило, имеет налаженные
взаимоотношения со средствами
массовой информации, стабильно
и заблаговременно закупая у
них время и место для
- обращение к рекламным
агентствам (особенно к тем из
них, которые обеспечивают
При выборе «своего» рекламного
агентства рекламодателю
- время создания агентства, опыт работы;
- наличие компетентных специалистов;
- перечень предоставляемых рекламных услуг;
- наличие специализации
(по выполняемым функциям, по рекламируемым
товарам, типу целевой
- порядок и стоимость оплаты услуг.
Руководствуясь этими
критериями, необходимо выяснить, когда
было основано агентство и кто
его учредители. Желательно выяснить,
кто из фирм - рекламодателей был
клиентом агентства, и ознакомиться
с образцами рекламной
Переходя к конкретным проблемам, которые стоят перед рекламодателем, последнему необходимо выяснить, может ли рекламное агентство предоставить, весь комплекс услуг по их решению.
Существует условное деление рекламных агентств на агентства с полным циклом услуг и агентства, предлагающие специализированные услуги. К первой группе относятся рекламные агентства, осуществляющие исследования, планирование, творческую деятельность, производство рекламной продукции, а также услуги не рекламного характера: обеспечение паблик рилейшнз, разработка упаковки, организация выставок- продаж и т.п.
В последние годы в рекламной
практике имеется тенденция к
большей специализации
Хотя специализация и
способствует росту качества и творческого
уровня выполнения отдельных видов
работ специализированными
Условия оплаты одинаковы практически у всех отечественных рекламных агентств- 100%-ая предоплата услуг. Размер же оплаты не всегда соответствует качеству работы. В то же время, правилом, почти не имеющим исключений, является: работа высокого уровня стоит дорого, а экономия на качестве рекламы ничего, кроме убытков, не приносит.
Крупные рекламные агентства,
выполняющие широкий перечень рекламных
услуг, ощущают необходимость
Можно выделить пять основных функциональных подразделений:
- творческий отдел;
- отдел исполнения заказов;
- производственный отдел;
- отдел маркетинга;
- финансово-хозяйственный отдел.
Работа отделов не похожа
на конвейер, на котором движущаяся
деталь подвергается различным последовательным
технологическим операциям. Как
правило, представители первых четырех
названных выше отделов включаются
в состав рабочих групп клиентов
для выполнения конкретного заказа.
После постановки задачи перед рабочей
группой, ее сотрудники в тесном взаимодействии
между собой и отделами, которые
они представляют, разрабатывают
концепцию рекламного обращения (планы
рекламной кампании и т.п.). Концепция
утверждается, с одной стороны - клиентом:
с другой — представителями высшего
руководства агентства или
Отдел исполнения заказов, помимо
его начальника, включает руководителей
рабочих групп. Руководитель рабочей
группы, именуемый иногда ответственным
исполнителем проекта, или контактором,
является центральной фигурой во
всем процессе выполнения заказа. Он представляет
интересы заказчика в своем агентстве
и, наоборот, - агентство представлено
в лице контактора во взаимоотношениях
с заказчиком. Руководитель рабочей
группы координирует всю работу внутри
агентства по выполнению заказа от
начала до его реализации. В связи
с этим уровень требований, предъявляемых
к контактору, достаточно высок. В
одном лице он должен объединить такие
качества, как: профессионализм в
рекламе и маркетинге: умение наладить
деловые связи с заказчиком и
абсолютная коммуникабельность; способность
генерировать идеи; деловитость и
аккуратность; эрудиция; хороший вкус
и многие другие. Производственный
отдел занимается изготовлением
рекламных носителей и в
Сотрудники отдела маркетинга
осуществляют маркетинговые исследования;
производят анализ рынков рекламируемых
товаров и рынка рекламных
услуг; организуют сбор информации о
фирме-клиенте и ее товарах; контролируют
эффективность рекламных
Помимо осуществления
своих специфических рекламных
функций, рекламное агентство должно
эффективно вести свою финансово-хозяйственную
деятельность, обеспечить ее эффективное
управление, а также иметь соответствующие
вспомогательные службы. Решением этих
задач занят финансово-
1.3 Зарубежный опыт организации
и управления рекламной
Развитие рекламной
В развитии рекламных агентств
как важного звена рекламной
деятельности отечественные рекламисты
использовали зарубежный опыт. Устав
профессионального союза
На мировом рынке существует
порядка 20 крупных рекламных агентств,
которые имеют
Рекламные агентства регистрируются в национальной Ассоциации рекламных агентств, ЕАРА, Европейском союзе рекламных стандартов и другие. По этому при выборе агентства о нем получают информацию в этих структурах. Основа деятельности рекламного агентства – креативная (творческая, созидательная) работа.
Чем она качественнее, тем
больше шансов у агентства сохранить
существующих и получить новых клиентов.
Любое агентство стремится
Конечная выгода для бизнесмена – созидание сильного бренда. Огромную роль в этом играет именно рекламное агентство. Поэтому правильный выбор агентства крайне важен.
У рекламного агентства возможности существенно, большие. Практика показывает если фирма, несмотря на большие вложения в рекламу, процветает, вполне возможна, что здесь заслуга рекламного агентства. Даже Маргарет Тэтчер в свое врёмя подыскала себе рекламное агентство (Saattchi & Saattchi 1), которое сумело «раскрутить товар» и надолго привести «Железную леди» (кстати, тоже их идея) к власти в Британском Королевстве. Фирмы, вполне могут сделать работающую рекламу самостоятельно, без помощи профессионалов. Но для этого нужны существенные затраты. Чтобы сделать действенную рекламу необходимо, иметь большое число социально занятых в этом людей: медиапленнер (специалист по планированию рекламных кампаний), менеджер, который может определить рекламную стратегию и тактику, копирайтер, который придумывает форму подачи рекламного сообщения, дизайнер, который безупречно красиво это изобразит. Все они должны быть высококлассными специалистами, иметь и развивать свои опыт, им нужно платить не малые деньги. В рекламном агентстве есть все перечисленные работники, технические возможности для осуществления рекламных кампаний. Рекламное агентство максимально плотно изучает специфику деятельности предприятия, совместно с предпринимателями определяет рекламные цели, предлагает средства их достижения и полностью ведет рекламную кампанию. Роль предпринимателя сводится к формированию целей своего бизнеса, выбору предлагаемых вариантов и отслеживанию действия рекламы. Рекламным агентствам деньги платят средства массовых коммуникаций, которым удобно общаться с агентствами вместо рядовых клиентов.
Рекламные агентства бывают
комплексные и
По своей природе рекламные агентства – уникальная структура. Своеобразие агентству придает два основополагающих начала: творческое (в любом месте где возникают идеи и обитают художники, текстовики и прочие люди искусства, в воздухе витает что-то богемное) и коммерческое (менеджеры и разработчики стратегий просто дышат рейтингами, курсами и показателями эффективности). Эти два начала переплетаются в тесную связь. Художники – дизайнеры в серьез задумываются о сочетании цена/эффективность, а менеджеры придумывают красивые рекламные идеи. Вместе с тем в мире наблюдается тенденция ухода от массового маркетинга к персонализированным маркетинговым инструментам, учитывающим особенности конкретного потребления.