Разработка рекламной стратегии

Планирование  времени 

Ключевым аспектом процесса разработки бюджета и анализа  затрат является вопрос планирования времени. Если рекламодатель в состоянии  контролировать время, значит он в состоянии  контролировать затраты.  

Многие виды работ в рекламе — пожалуй, даже большая их часть — выполняются  в последний момент, в атмосфере  всеобщей паники. Результатом являются доплаты за сверхурочную работу и  срочность плюс сердечная боль при  поступлении счетов.  

Искусство менеджера  по коммуникациям, таким образом, заключается  в том, чтобы составить график, проконтролировать, чтобы все задействованные  лица придерживались этого графика, и, следовательно, избежать лишних расходов в последнюю минуту. Это относится  как к разработке рекламы, так  и к ее производству.  

Типичный пример графика рекламной кампании приведен в таблице.

В идеальном  случае глобальные рекламные кампании следует вчерне согласовывать за несколько месяцев до их начала. Для отдельных рекламных объявлений также необходимо отводить достаточно времени до даты сдачи материалов в печать. Рекламодатель должен выработать график рекламы, исходя из структуры  объявления или дат выхода телевизионного рекламного ролика в эфир, и выделить, по меньшей мере, неделю от даты завершения производства до выхода рекламы, если это в принципе возможно. Это роскошь, которую позволить себе не всегда реально. Кроме того, необходимо иметь  в запасе время для внесения уточнений  и поправок.

Сочетание различных  типов коммуникации 

Соображения по поводу ценности и контроль бюджета  относятся в равной степени ко всем элементам системы маркетинговой  коммуникации. Идеалом для рекламодателя  является комбинирование различных  видов деятельности, что в совокупности позволяет получить значительную ценность за деньги.  

В такой ситуации возникает необходимость в приравнивании  одной формы ценности к другой, что не всегда возможно. Сравнить листовку, отпечатанную тиражом в 10 000 экземпляров, с веб-сайтом достаточно трудно. Все, что может сделать рекламодатель, — это разумно распределить средства между различными видами деятельности, попытаться выполнить поставленные задачи с наименьшими затратами и проверить, какую ценность приносит каждый из этих видов деятельности.  

Комбинирование  различных видов коммуникации —  процесс неизбежный. Рекламодателю  приходится сочетать разнородные виды деятельности в соответствии с требованиями, предъявляемыми данной конкретной ситуацией. Понятие ценности проходит через  всю деятельность. Максимальная ценность состоит в том, чтобы достичь  наилучшего результата при условии  одновременного выполнения различных  задач, не выходя за рамки бюджета. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 

Вопреки распространенному  мнению реклама является далеко не единственным “двигателем торговли”, а лишь одним из множества. В общей  системе обширного комплекса  маркетинговых мероприятий реклама  является, как правило, отнюдь не доминирующим элементом. В частности, по оценкам  некоторых маркетологов в общей  сумме факторов, влияющих на принятие положительных решений о закупках, рекламе принадлежит лишь от 1/32 до 1/8 доли.

Практика показывает, что наиболее значимыми факторами, определяющим увеличение или уменьшение сбыта какой-либо продукции, являются в первую очередь качество и потребительские  свойства самих товаров, их цена, общая  конъюнктурная обстановка на рынке, действия конкурентов и т.п.

Реклама требует  больших денег, которые легко  растратить впустую, если фирма не сумеет точно сформулировать задачу, примет недостаточно продуманные решения  относительно  рекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы, не сумеет произвести оценку результатов  рекламной деятельности. Благодаря  своей способности влиять на образ  жизни реклама привлекает к себе и пристальное внимание общественности. Постоянно усиливающееся регулирование  призвано гарантировать ответственный  подход к осуществлению рекламной  деятельности.

При такой значимости рекламы необходимо не забывать о  ее правильной разработке. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ. 

Айзенберг М. Менеджмент рекламы. – М., ТОО ”ИнтелТех”, 1993. – 80 с.

Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.: СПб., 1999. – 784 с.

Джугенхаймер  Д.У. Основы рекламного дела. – Самара, 1996. – 450 с.

Дихтль Е. Хершген  Х. – Практический маркетинг: Учебное  пособие. – М., “Высшая школа” 1995. – 255 с.

Король А.Н. Организация  и планирование рекламы: Учебное  пособие. – Хабаровск: ХГАЭП, 1998. – 124 с.

Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., “Прогресс”; 1992. – 726 с.

Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная  деятельность: Учебник. – М., 1998. – 244 с.

Уткин Э.А., Кочеткова  А.И. Рекламное дело. М.: ЭКМОС, 1997. – 272 с.